Тренды в использовании технологии дополненной реальности на этикетках
Внедрение в производство новейших научных достижений позволило широко использовать технологию дополненной реальности (AR). Реальный мир легко и просто соединился с виртуальным, мечты воплотились в жизнь.
Технология дополненной реальности по своим возможностям ассоциируется с самыми смелыми проектами знаменитых писателей-фантастов. Виртуальное путешествие осуществляется в индустрии кино, обладатели смартфонов имеют полное представление о технологии расширенной реальности.
На этикетках размещаются электронные коды и метки — проводники в цифровое пространство. Специалисты различают 5 видов электронных меток:
- QR-код;
- логотип;
- фотографию;
- графическое изображение;
- наклейку.
Главный модный тренд в упаковке — это непосредственное включение в дизайн одного из электронных элементов. Потребитель напрямую общается с брендом и самостоятельно принимает решение о повторных покупках. Негласный девиз производителей этикеток с электронными метками: «Вовлечение через развлечение».
Специалисты типографии «Май Лейбл готовы к созданию креативных этикеток с переходом в дополненную реальность.
Метка в виде логотипа
Электронный логотип выполняет роль QR-кода и наносится на этикетку в одном из трех вариантов:
- без подключения рекламы;
- с подключением рекламы;
- с приоритетным размещением бренда.
Яркий фирменный логотип привлекает внимание покупателя, а под воздействием сканирования предоставляет огромные возможности для более близкого знакомства с товаром и производителем в цифровом пространстве.
NFC-стикеры
«Коммуникация ближнего поля», а именно так расшифровывается аббревиатура «NFC», используется для бесконтактных платежей на картах и для перехода в расширенную реальность на этикетках. Электронные чипы делаются в самых разных формах и встраиваются в наклейку на товар.
Работают NFC-метки следующим образом: покупатель сканирует с помощью смартфона электронный код и переходит в цифровое пространство. Возможно виртуальное посещение сайта, просмотр фотографий и видеороликов, навигационный поиск нужных торговых точек. Покупатель может оставить отзыв о товаре, создать группу ценителей той или иной продукции, подписаться на страничку производителя в социальных сетях.
NFC-метки встраиваются в этикетку и надежно защищают товар от подделок и фальсификаций, что очень злободневно в настоящее время.
RFID-метки
Радиочастотные метки с каждым годом становятся все более популярными. Технология основана на работе радиочастотных полей с использованием радиоволн в качестве посредника между кодом и сканером в смартфоне.
RFID-метки применяются в розничной торговле, в отслеживании товаров в логистической цепочке. Самый распространенный способ использования RFID-технологии — создание наклеек. Мягкие на ощупь и бюджетные по цене, RFID-наклейки распечатываются на принтере и наносятся на любую гладкую поверхность.
Ученые интегрировали RFID-метки и алгоритмы искусственного интеллекта. В тренде недавно введенные в оборот сенсорные радиочипы, показывающие покупателю состояние скоропортящегося продукта.
Наклейка — мост между реальностью и виртуальностью
Благодаря электронным технологиям производители смогут:
- создать динамичные картинки на этикетке;
- представить покупателю панорамные изображения продукции;
- предложить покупателю принять участие в виртуальных розыгрышах или конкурсах с призами;
- предоставить покупателю возможность совершить виртуальный тур по веб-сайту производителя.
Переходя в цифровое пространство, покупатель в развлекательной форме знакомится с историей производства, с регионом, с самим товаром. Наклейка с электронной начинкой преображает продукт, вызывает море эмоций, побуждает покупателя приобрести товар.
5 идей для применения технологии расширенной реальности на этикетке
- Электронный чип на этикетке для мебели дарит покупателю возможность перейти на сайт и посмотреть видеоинструкцию по сборке.
- Встройте в этикетку на детскую игрушку электронный чип, и ребенок сможет перед покупкой пообщаться с выбранным медведем или чебурашкой. Близкое знакомство не позволит малышу оставить игрушку в магазине.
- Электронная этикетка для развивающей игры перенесет юного покупателя в мир познавательных игр и викторин.
- Наклейка с электронным чипом на средствах по уходу за лицом и телом на профессиональном уровне заменит продавца-консультанта, отправив покупательницу в виртуальное путешествие по безбрежному пространству мира косметики.
- Этикетка на чемодане позволяет перейти на веб-сайт и посмотреть ролики о путешествиях по России.
Многообразие элементов дополненной реальности
Пользуясь технологией расширенной реальности, потребитель попадает в мир, где ему одновременно предлагают и развлечься, и пополнить свои знания. Видео ролики и фотоколлажи, подробные инструкции и уникальные старинные рецепты с демонстрацией блюд — это не фантазии, а реальность.
Привлечь внимание покупателя к товару можно с помощью предложенных купонов и билетов беспроигрышной лотереи, которая разыгрывается моментально на цифровой платформе.
В мире, где модно заботиться о своем здоровье, можно разместить на сайте полезные советы и рецепты правильного питания. Например, покупатель с интересом изучит информацию о возможных аллергенах в составе продукта и о способах борьбы с аллергией.
Этикетка на средстве для ванн станет проводником в мир расслабляющей музыки и мультфильмов с забавными героями.
Наклейка на губной помаде подарит кокетке виртуальную возможность подобрать наиболее подходящий цвет.
Размещенная на наборе для вязания электронная этикетка поможет перебраться в виртуальный мир вязаных шедевров и инструкций, как эти шедевры создать.
Великолепная придумка маркетологов: сезонные этикетки с дополненной реальностью. Информация на цифровой платформе меняется в зависимости от времени года и предстоящих праздников. Эффективно использование виртуальной реальности для тематического поздравления от имени бренда.
В видеороликах на тематической цифровой платформе шефы-повара делятся секретами приготовления блюд из представленных на полке продуктов. Покупатель взял в руки подложку с мясными деликатесами и тут же получил возможность пообщаться со специалистами от кулинарии.
В результате покупатель совершает повторные покупки, оставляет положительные отзывы на сайтах, рассказывает на своих страничках в соцсетях о преимуществах товара. Продажи повышаются, бренд становится популярным.