Тренды в использовании технологии дополненной реальности на этикетках

Внедрение в производство новейших научных достижений позволило широко использовать технологию дополненной реальности (AR). Реальный мир легко и просто соединился с виртуальным, мечты воплотились в жизнь.

Технология дополненной реальности по своим возможностям ассоциируется с самыми смелыми проектами знаменитых писателей-фантастов. Виртуальное путешествие осуществляется в индустрии кино, обладатели смартфонов имеют полное представление о технологии расширенной реальности.

На этикетках размещаются электронные коды и метки — проводники в цифровое пространство. Специалисты различают 5 видов электронных меток:

1. QR-код;
2. логотип;
3. фотографию;
4. графическое изображение;
5. наклейку.

Главный модный тренд в упаковке — это непосредственное включение в дизайн одного из электронных элементов. Потребитель напрямую общается с брендом и самостоятельно принимает решение о повторных покупках. Негласный девиз производителей этикеток с электронными метками: «Вовлечение через развлечение».

Специалисты типографии «Май Лейбл готовы к созданию креативных этикеток с переходом в дополненную реальность.

Метка в виде логотипа

Электронный логотип выполняет роль QR-кода и наносится на этикетку в одном из трех вариантов:

• без подключения рекламы;
• с подключением рекламы;
• с приоритетным размещением бренда.

Яркий фирменный логотип привлекает внимание покупателя, а под воздействием сканирования предоставляет огромные возможности для более близкого знакомства с товаром и производителем в цифровом пространстве. 

NFC-стикеры

«Коммуникация ближнего поля», а именно так расшифровывается аббревиатура «NFC», используется для бесконтактных платежей на картах и для перехода в расширенную реальность на этикетках. Электронные чипы делаются в самых разных формах и встраиваются в наклейку на товар.

Работают NFC-метки следующим образом: покупатель сканирует с помощью смартфона электронный код и переходит в цифровое пространство. Возможно виртуальное посещение сайта, просмотр фотографий и видеороликов, навигационный поиск нужных торговых точек. Покупатель может оставить отзыв о товаре, создать группу ценителей той или иной продукции, подписаться на страничку производителя в социальных сетях.

NFC-метки встраиваются в этикетку и надежно защищают товар от подделок и фальсификаций, что очень злободневно в настоящее время.

RFID-метки

Радиочастотные метки с каждым годом становятся все более популярными. Технология основана на работе радиочастотных полей с использованием радиоволн в качестве посредника между кодом и сканером в смартфоне.

RFID-метки применяются в розничной торговле, в отслеживании товаров в логистической цепочке. Самый распространенный способ использования RFID-технологии — создание наклеек. Мягкие на ощупь и бюджетные по цене, RFID-наклейки распечатываются на принтере и наносятся на любую гладкую поверхность.

Ученые интегрировали RFID-метки и алгоритмы искусственного интеллекта. В тренде недавно введенные в оборот сенсорные радиочипы, показывающие покупателю состояние скоропортящегося продукта.

Наклейка — мост между реальностью и виртуальностью

Благодаря электронным технологиям производители смогут:

• создать динамичные картинки на этикетке;
• представить покупателю панорамные изображения продукции;
• предложить покупателю принять участие в виртуальных розыгрышах или конкурсах с призами;
• предоставить покупателю возможность совершить виртуальный тур по веб-сайту производителя.

Переходя в цифровое пространство, покупатель в развлекательной форме знакомится с историей производства, с регионом, с самим товаром. Наклейка с электронной начинкой преображает продукт, вызывает море эмоций, побуждает покупателя приобрести товар.

5 идей для применения технологии расширенной реальности на этикетке

1. Электронный чип на этикетке для мебели дарит покупателю возможность перейти на сайт и посмотреть видеоинструкцию по сборке.
2. Встройте в этикетку на детскую игрушку электронный чип, и ребенок сможет перед покупкой пообщаться с выбранным медведем или чебурашкой. Близкое знакомство не позволит малышу оставить игрушку в магазине.
3. Электронная этикетка для развивающей игры перенесет юного покупателя в мир познавательных игр и викторин.
4. Наклейка с электронным чипом на средствах по уходу за лицом и телом на  профессиональном уровне заменит продавца-консультанта, отправив покупательницу в виртуальное путешествие по безбрежному пространству мира косметики.
5. Этикетка на чемодане позволяет перейти на веб-сайт и посмотреть ролики о путешествиях по России.

Многообразие элементов дополненной реальности

Пользуясь технологией расширенной реальности, потребитель попадает в мир, где ему одновременно предлагают и развлечься, и пополнить свои знания. Видео ролики и фотоколлажи, подробные инструкции и уникальные старинные рецепты с демонстрацией блюд — это не фантазии, а реальность.

Привлечь внимание покупателя к товару можно с помощью предложенных купонов и билетов беспроигрышной лотереи, которая разыгрывается моментально на цифровой платформе.

В мире, где модно заботиться о своем здоровье, можно разместить на сайте полезные советы и рецепты правильного питания. Например, покупатель с интересом изучит информацию о возможных аллергенах в составе продукта и о способах борьбы с аллергией.

Этикетка на средстве для ванн станет проводником в мир расслабляющей музыки и мультфильмов с забавными героями. 

Наклейка на губной помаде подарит кокетке виртуальную возможность подобрать наиболее подходящий цвет.

Размещенная на наборе для вязания электронная этикетка поможет перебраться в виртуальный мир вязаных шедевров и инструкций, как эти шедевры создать. 

Великолепная придумка маркетологов: сезонные этикетки с дополненной реальностью. Информация на цифровой платформе меняется в зависимости от времени года и предстоящих праздников. Эффективно использование виртуальной реальности для тематического поздравления от имени бренда.

В видеороликах на тематической цифровой платформе шефы-повара делятся секретами приготовления блюд из представленных на полке продуктов. Покупатель взял в руки подложку с мясными деликатесами и тут же получил возможность пообщаться со специалистами от кулинарии.

В результате покупатель совершает повторные покупки, оставляет положительные отзывы на сайтах, рассказывает на своих страничках в соцсетях о преимуществах товара. Продажи повышаются, бренд становится популярным.