Разработка дизайна этикеток

Создание этикетки начинается с обдумывания ее дизайна. Это трудоемкий творческий процесс, которым должны заниматься опытные художники-профессионалы. Компания «Май Лейбл» более пяти лет разрабатывает макеты с нуля и готова выполнить заказы любой сложности.

Этикетка является лицом товара. Она должна привлекать к нему внимание покупателей с первого взгляда, заставлять заинтересоваться, взять его в руки и в конечном итоге приобрести. Она доносит информацию о продаваемой продукции, делает ее узнаваемой издалека, выделяет среди конкурентов, притягивает потребителя, а при неудачном дизайне, наоборот, отталкивает.

Вот почему дизайну придается первостепенное значение. Маленькая наклейка способна совершить чудо:

• многократно повысить продажи;

• превратить товар в настоящий хит;

• стать лицом компании-производителя и выразителем ее концепции. 

Создание этикетки – целое искусство, им занимаются профессиональные дизайнеры и художники при участии маркетологов, которые проводят подробные исследования, чтобы понять приоритеты и вкусы целевой аудитории.

Наклейка не существует сама по себе. Она является частью композиции всех составляющих отдельного товара: самой продукции, упаковки, дополнительной защиты. При создании этикетки учитывается каждый нюанс: сопутствующие материалы, изображения, форма коробки или емкости и даже предполагаемый уровень освещения в магазине. 

Профессионалы предполагают, на какой полке будет располагаться данная упаковка, какие товары будут стоять рядом, с какого угла покупатель увидит этикетку. Максимальное внимание придается концепции производителя, другим ее наклейкам, чтобы соблюсти единый стиль, выразить главную мысль направления бизнеса, подчеркнув при этом индивидуальность и преимущества самого продукта или вещи.

С чего начинается создание лейбла

Прежде чем приступить к обдумыванию дизайна, необходимо собрать подробную информацию о продукции, производителе, потенциальных покупателях. Профессионалы «Май Лейбл» проводят беседу с представителем компании-заказчика, узнают про ее главную направленность, изучают товары и упаковку к ним, целевую аудиторию, места продаж, уточняют требования законодательства относительно обязательной информации на этикетке для данного товара.

Если вы планируете передать разработку дизайна этикетки на аутсорсинг, приготовьтесь побеседовать о таких моментах, как:

• предпочтения целевой аудитории; 

• оформление других товаров компании; 

• оформление дизайна товаров-конкурентов; 

• общие тенденции вашей ниши рынка; 

• технологические требования к продукции; 

• законодательные ограничения (если имеются); 

• влияние моды на продукцию; 

• способы размещения рекламы; 

• точки продаж. 

Особое внимание уделяется месту, где будет находиться этикетка: упаковка, коробка, флакон, стеклянная емкость, сама продукция. Важны размеры, форма, материал, цвет, прочность. Далее определяются те же данные для самой наклейки, дополнительно учитывается способ печати, предполагаемая дополнительная обработка.

Этикетки бывают различные: 

• круговые, лицевые (основные), 

• оборотные (контрэтикетки), 

• дополнительные (кольеретки).      

Главная этикетка – лицевая, она является визитной карточкой продукции, делает ее узнаваемой, привлекает внимание. На передней стороне так же крепится кольеретка – верхняя наклейка, где обычно указывается бренд, товарный знак, символика, логотип. Контрэтикетка клеится к обратной стороне корпуса и доносит до потребителя необходимую информацию о товаре, предусмотренную законодательством. На ней фиксируется штрихкод, знак качества, сертификат, юридический адрес производителя.

10 главных правил оформления продающей наклейки

Каждый товар индивидуален, но есть общие правила, которые касаются практически всех этикеток. 

1. Четкий шрифт. Важно, чтобы шрифт был четким, ярким, не тяжеловесным, не расплывающимся, буквы легко различимыми. Лучше использовать известные всем варианты. На одной упаковке должно быть не более трех разных шрифтов. Необходимо, чтобы их стиль соответствовал общей концепции наклейки. 
2. Понятный текст. Важно быстро и доходчиво доносить смысл информации. Текст должен быть читабельным, простым. Покупатель потратит не более 2-5 секунд на ознакомление с ним: если что-то будет непонятно, он поставит товар обратно на полку. Обязательно упоминать название продукции, рекомендуется в нескольких словах описывать ее преимущества.
3. Нужный цвет. Цветовая гамма – ключевая составляющая. Ее утверждение индивидуально, необходимо учитывать общие тона упаковки и оформление товаров-конкурентов, которые находятся рядом на полке. Краски применяются насыщенные, а этикетка должна соответствовать стилю продукции в целом. 
4. Качественная графика. Выбор изображений – целое искусство, но в любом случае важна подача, четкое донесение мысли, знака, символа. Это может быть художественный образ или прямое фото товара, часто он находится в центре и является главным выразителем концепции. Поэтому необходимо четкое, единственно верное обозначение, понятное потребителю.
5. Подходящий материал. Учитывается комплекс всех составляющих, но первостепенное значение имеет упаковка и вид товара, срок его продажи и использования. В зависимости от этого подбирается материал, определяется долговечность этикетки. Ее состав должен гармонично сочетаться с поверхностью.
6. Соответствующая отделка. Гонясь за оригинальностью, заказчик нередко выбирает неуместные способы обработки, которые выглядят вызывающе и могут оттолкнуть потенциального потребителя: яркость, сияние, странная форма, угловатые контуры, металлизированные буквы, рельефные изображения – все это может стать не только украшением, но и недостатком. Важно, чтобы декорирование было в меру, соответствовало назначению товара и общему стилю.
7. Корректное количество и конфигурация. Иногда и это вызывает разногласия. Важно изначально определить, сколько наклеек будет на упаковке, как они будут располагаться, чтобы создать максимальный эффект, но не перегрузить покупателя информацией.
8. Нестандартная форма. Классический вариант – прямоугольный и овальный – не всегда является таким же запоминающимся, как оригинальные плавные изгибы или неожиданные остроугольные решения. Чтобы товар выделялся, стоит уделить повышенное внимание форме, необычное выполнение станет залогом интереса покупателя.
9. Информация о производителе. Она должна быть изложена лаконично, корректно, занимать видное место на контрэтикетке. Интерес к товару увеличат интересные факты о бренде и его происхождении.
10. Соблюдение общего стиля. Гармоничное сочетание всех компонентов в единое целое – первостепенно важная задача. Необходимо помнить не только о конкретном товаре, но и его месте в ряду всей продукции производителя. 

Этапы создания дизайна в MyLabel

• Изучаем товар. После заключения договора собираем информацию, проводим беседу с заказчиком, знакомимся с продукцией, узнаем особенности, анализируем товары конкурентов. 
• Утверждаем целевую аудиторию. Изучаем социальный портрет потенциального покупателя, его интересы, доходы, потребности. Соотносим с информацией от заказчика. 
• Составляем техническое задание. После проведения бесед и исследований утверждаем поэтапный план создания проекта, сопоставляем с пожеланием клиента.
• Разрабатываем общую концепцию. Учитываем всю линейку товаров производителя, главную идею бизнеса. Определяем место конкретного продукта, его назначение, основной информационный посыл потребителю.
• Выделяем несколько замыслов. Разрабатываем 2-4 варианта этикетки с учетом определенной цветовой гаммы, изображения, способов передачи информации. 

Определяемся с концепцией

• Доработка. Финальный вариант отдельно обсуждается, дорабатывается с учетом пожеланий заказчика. Оговаривается каждый миллиметр и точка, ничего случайного на макете этикетки не остается. На этом этапе иногда вносятся существенные изменения по сравнению с первой версией.
• Допечатная подготовка. Когда окончательный вариант утвержден, остается провести работу с технической информацией, осуществить вычитку, верстку, генерацию штрих-кодов. Далее макет готовится к печати, проверяется оборудование, и можно получить первые образцы.