Роль этикеток в упаковке товаров

Иногда полезные и качественные товары проигрывают по уровню продаж более слабым конкурентам на рынке. Это происходит из-за того, что продукт преподносится некорректно, дополняется невзрачной этикеткой или непривлекательной упаковкой. О том, какую роль играет оформление наклейки, и можно ли обойтись без нее, мы поговорили с директором типографии «Май Лейбл».

Чем отличается этикетка от упаковки

Упаковка – это комплекс средств, защищающий товар от повреждения или иных внешних воздействий во время хранения, доставки, покупки, использования. Этикетка – это наклейка, имеющая информационную функцию. Именно она сообщает покупателю о характере и свойствах продукции.

Упаковка может выполнять задачу этикетки. Все видели и покупали в магазине продукты, где информация нанесена непосредственно на обертку, коробку, флакон или иную емкость.

Этикетка не используется в том случае, когда печать на самой упаковке не вызывает затруднений. Фантики от конфет, картонные коробки для сока, полимерные обертки для кондитерских изделий – удобный материал для нанесения необходимой информации: создается привлекательный дизайн, дополняется данными о продукции, защитными знаками.

Такой вариант имеет свои преимущества. Площадь упаковки велика, на ней можно разместить максимум полезной информации, рекламы, сведений, важных для покупателей. На коробку просто нанести крупные изображения, яркие объемные принты, развлекательные элементы (например, ребус или игру для ребенка).

Подобное оформление уместно, если печать на упаковке не вызывает затруднений. Но во многих случаях это сложно или невозможно. Например, наносить текст и графику на пластиковую бутылку дорого и неудобно. Проще и дешевле создать красивую этикетку, которая преподнесет воду или напиток в наилучшем виде, предоставит необходимую информацию, привлечет ярким рисунком.

Этикетка – это часть упаковки, но иногда она крепится непосредственно на товар, например, на сувениры или предметы домашнего обихода, если не нужна коробка или другая е емкость для сохранности продукции. Упаковка в некоторых случаях может обойтись без наклейки. Часто стикер используется даже для такой тары, которая может маркироваться без каких-либо сложностей. Почему же это происходит?

12 преимуществ упаковки с этикеткой

1. Этикетка выделяется на упаковке и привлекает внимание покупателей. Это чисто психологический момент. Если поставить рядом две идентичных коробки сока – с этикеткой и без, больший интерес вызовет первый вариант. Наклейка притягивает, как картина в рамке на стене. Сама стена при этом вряд ли вызовет любопытство. Стикер как бы сообщает, что производитель хотел выделить важную для потребителя информацию – клиент охотнее возьмет товар в руки, прочитает текст, рассмотрит картинку.

2. Информацию на этикетке проще отредактировать. Если требуется заменить элемент, это займет минимум времени и усилий. Производителям нередко приходится дополнять или корректировать данные. Сделать это проще на отдельном стикере, чем переделывать упаковку целиком.

3. Встречаются интерактивные этикетки. Сегодня используется огромное количество интересных способов привлечь покупателя. Наклейка может быть ароматной, чипированной, музыкальной, может говорить, скрывать сюрприз или подарок, распознавать настроение, разворачиваться и сворачиваться, играть, шутить или иначе взаимодействовать с потребителем. Дополнить подобными функциями упаковку невозможно или слишком дорого.

4. Декоративные возможности этикетки шире, чем у упаковки. Наклейки дополняют металлизированными вставками, украшают тиснением, рельефной поверхностью, блеском и глянцем, люминесцентными элементами, различными редкими текстурами (например, тканью или деревянным шпоном), существует огромное количество украшений, которые привлекают потребителя, вызывают заинтересованность, восхищение, желание приобрести товар. Все это недоступно обертке, коробке или бутылке без стикера.

5. Этикетка может принимать любую форму, подстраиваться под любую упаковку. У емкостей и коробок возможности к трансформации минимальны, обычно форма, размер, объем устанавливаются раз и навсегда. Наклейка в прямом и переносном смысле более гибкая, ее легко укоротить, удлинить, сделать круглой, квадратной, в виде снежинки или кленового листа.

6. Столь же легко изменить материал для этикетки. При необходимости ее можно сделать влагостойкой или водонепроницаемой, синтетической или из натурального сырья, устойчивой к перепадам температур, выгоранию на солнце, сложностям транспортировки. Материалы упаковки подобным разнообразием не отличаются и крайне редко заменяются.

7. Этикетку проще снабдить определенными защитными средствами. Если штрихкод без труда размещается на упаковке, то голограмму клеят уже на этикетке. То же касается чипов, которые позволяют отслеживать перемещение товара.

8. Индикаторы свежести тоже часто соотносятся с внутренней этикеткой. Она крепится на оборотную часть прозрачной упаковки, информирует потребителя о состоянии продукта, напоминает о том, что срок годности подходит к концу, подсказывает, что флакон или контейнер пора убрать в холодильник и т.п.

9. В отличие от упаковки этикетка может быть временной или дополнительной. Такая наклейка информирует о скидках, бонусах, розыгрышах призов, – когда акция заканчивается, она удаляется или заменяется.

10. При необходимости этикетка может имитировать печать на упаковке. Такой прием часто используется и стоит намного дешевле, нежели реально нанесение изображений и символов на флакон, коробку, банку. Применяются суперпрозрачные пленки, которых не видно, таким образом получается нужный эффект.

11. Наклейки могут быть различными для одинаковой или похожей продукции, чтобы привлечь или протестировать разные группы покупателей. Стикер позволяет экспериментировать, проверять спрос, реакцию на разные цвета, шрифты, изображения. «Играть» таким образом с упаковкой нецелесообразно и дорого.

12. Этикетке проще быть в тренде, перестраиваться под новые реалии, отображать актуальные события. Она больше подходит для творчества, креативных приемов, отображения уникальности бренда. Свои модные тенденции присущи в большей степени именно наклейкам, а не банкам или коробкам для товаров.

Ключевое значение этикетки

• Главная функция этикетки для любой упаковки – информационная. Бывает, что коробка или обертка красивая и эффектная, а наклейка – маленькая, невзрачная, черно-белая. В этом случае у нее одна задача – передать покупателю необходимые сведения. Как правило, это название и краткие характеристики продукта, дата выпуска, срок годности, масса или размер, страна-производитель, юридический адрес и контакты, особенности эксплуатации, штрихкод для быстрого распознавания.

• Чаще этикетка имеет еще и декоративную функцию. Это происходит, когда она гармонично сочетается с эффектной упаковкой или является главным украшением на обычной емкости, например, стеклянной банке или пластиковом флаконе. В этом случае наклейка должна еще и привлекать внимание к товару, зазывать покупателей ярким необычным дизайном, интригующими надписями, манящими изображениями.

• Помимо этого, этикетка может иметь рекламную функцию. Одно дело – обратить на себя внимание, и другое – показать предмет так, чтобы его захотелось купить. Наклейка имеет малую площадь, но огромную маркетинговую силу. Она преподносит продукцию и бренд в наилучшем виде, формирует положительный образ производителя и продукции в глазах покупателя. Стикер может призывать попробовать другие товары компании, рассказать о ее достижениях, ценностях, достоинствах, наградах, продемонстрировать на фото качества и свойства продуктов.

• Этикетка иногда имеет дополнительную защитную функцию. В этом случае она предотвращает преждевременное вскрытие упаковки или подчеркивает принадлежность товара к определенному бренду. Защитные элементы используются самые разные – от оригинальной формы наклейки, соединяющей емкость и крышку – до внедрения цифровых носителей.

• Стикер в большинстве случаев служит идентичности бренда. Упаковка делает это не всегда. На наклейке проще разместить логотип, фирменную символику, цвета, слоган, все те элементы, которые делают продукцию узнаваемой, соотносимой с определенной компанией, ее ценностями, миссией, концепцией.

• Наклейка призвана отличать от конкурентов, выигрывать покупательское внимание и интерес. Именно она должна затмить идентичные товары на полке, убедить потребителя, что данная продукция подходит ему лучше, соответствует ожиданиям. Она же позволяет запомнить понравившийся товар, без труда найти и приобрести его в следующий раз.

Важно учитывать, что этикетка должна быть честной и корректно оформленной. Существуют требования, согласно которым маркируются пищевые продукты, предметы одежды, косметические средства и иные товары. Недостоверные или неполные данные караются штрафом и иными административными наказаниями.

Заказать печать этикеток – дело нескольких минут. Достаточно обратиться в профессиональную типографию, например «Май Лейбл», заполнить соответствующую форму на сайте и оплатить заказ. Он будет выполнен за 2-4 дня. С упаковкой дело обстоит сложнее и дольше, поэтому большинство компаний делают выбор в пользу эффектных наклеек, которые демонстрируют качество и достоинства товаров и рекламируют бренд без серьезных вложений.