ТОП-7 ошибок, которых нужно избегать при создании дизайна этикеток

Этикетка – лицо продукции, поэтому над ее созданием трудится ряд специалистов, начиная от маркетологов, которые изучают рынок и целевую аудиторию, и заканчивая креативным директором, который утверждает готовый проект. При этом результат трудов не всегда является эффективным. Бывает, что товар теряется на полке среди конкурентов, игнорируется покупателями, не приносит ожидаемой прибыли. Чтобы не попасть в подобную ситуацию, необходимо избегать типичных ошибок при разработке дизайна наклейки. В этой статье профессионалы «Май Лейбл» расскажут, какие недочеты часто встречаются при создании макета, и почему они возникают.

1. Незнание целевой аудитории

Не стоит жалеть средств на то, чтобы изучить целевую аудиторию, ее предпочтения, вкусы, составить портрет потенциального покупателя. На вопрос, кто должен заинтересоваться продукцией, клиенты часто отвечают: «Да все должны!» Это ошибка.

Представляя своего покупателя, его пол, возраст, достаток, увлечения и т. п. можно выбрать правильную цветовую гамму, форму, дополнительную обработку этикетки, которая привлечет внимание именно того человека, который заинтересован в продукции. Иначе придется экспериментировать до бесконечности, пока методом проб и ошибок не обнаружится «правильный» дизайн.

2. Слепое подражание брендам

Нам нередко приходится сталкиваться с ситуацией, когда начинающие компании стремятся слепо подражать брендам. Они просят, чтобы их этикетка была похожа на наклейку известного производителя, иногда даже до такой степени, чтобы покупатель спутал товары. Поскольку крупные компании не жалеют средств на разработку «идеального дизайна», конкуренты уверены, что подобное слепое подражание благоприятно скажется на результатах продаж. Но это опасное заблуждение.

Покупатель, который часто приобретает продукцию определенной компании, никогда не спутает этикетку. Увидев похожий вариант, он тут же поймет, что это «фальшивка» и на подсознательном уровне, а часто и осознанно решит, что его хотят обмануть, и это оттолкнет его от товара. Поэтому выдавать себя за раскрученный бренд или подражать ему в оформлении дизайна не стоит. Необходимо сделать свою «точку притяжения», которая будет отличаться от других, подчеркивать индивидуальность вашей продукции.

3. Следование стереотипам

Реклама – мощный инструмент продаж. Когда продукция мелькает на экранах, плакатах, баннерах, образ запоминается, и в голове возникает «кумир». Часто наши заказчики бессознательно пытаются «выхватить» что-то из сформированного образа «идеальной этикетки».

Это ничуть не лучше, чем осознанно подражать известному бренду. Многие согласятся, что размещать изображение Санта-Клауса на этикетке газированного напитка только потому, что его выбрали производители «Кока-Колыа», бессмысленно. Однако в более незаметных деталях желание воспользоваться «проверенным» вариантом часто присутствует. В разговоре с заказчиком мы периодически слышим желание увидеть на стикере уже не раз использованные рисунки, узоры, цвета, которые подсознательно ассоциируются с беспроигрышным решением. Но при этом клиент уверен, что он сам «изобрел» данный дизайн и удивляется, когда мы указываем на первоисточник.

4. Шаблонность

Это следующий шаг за следованием стереотипам. Например, на банке консервированных помидоров практически всегда изображаются томаты в том или ином виде, сверху крупным шрифтом указывается логотип и название продукции. Конечно, никто не утверждает, что на подобной банке необходим рисунок автомата Калашникова и надпись иероглифами, но создание одинаковых этикеток не выделит товар в ряду конкурентов.

На самом деле, беды не случится, если на банке с помидорами, которые прекрасно видно через стеклянную тару, изображение томатов будет отсутствовать. Например, этикетка с абстрактным рисунком начнет выделяться среди конкурентов, станет узнаваемой издалека, привлечет внимание потенциального потребителя.

5. Создание «художественных шедевров»

Противоположная крайность, когда дизайнер настолько хочет уйти от шаблонов и быть оригинальным, что создает этикетку, которая никак не связана с продаваемой продукцией. Он тщательно продумывает каждый миллиметр, будто пишет полотно для музейной выставки, создает в итоге некое уникальное произведение, которое, возможно, заслужит похвалу ценителей современного искусства, но не привлечет внимание покупателей и не повысит продажи.

Необязательно быть маркетологом, чтобы догадаться: покупатель не рассматривает изображение на этикетке. Его задача – за несколько секунд выхватить необходимую информацию. Оценивать уникальную тонкость линий рисунка и вдумываться в философскую символику он не станет. Сложный шрифт, странный фрагмент, размытость или чрезмерная яркость – все это оттолкнет потребителя, который обратится к более понятной этикетке конкурента.

6. Пренебрежение качеством

«Главное – качественная продукция, а не этикетка», – кредо таких заказчиков. Они стремятся сэкономить на всем, уверенные, что наклейка никому неинтересна. По большому счету это так, но никто не отменял правила, что «встречают по одежде».

Задача этикетки – привлечь внимание с первой секунды, заинтересовать, донести необходимую информацию, заставить попробовать продукцию и купить ее в следующий раз. Поэтому необходимо соблюдать главные правила: четкость и понятность шрифтов, актуальность рисунков, соблюдение единой концепции, аккуратное качественное исполнение. Текст и изображения должны быть понятны издалека, не вызывать непонимания или раздражения.

7. Желание уместить всё и сразу

Переоценка важности этикетки вызывает желание сделать ее лучше, чем товар. По замыслу такого заказчика она должна отображать концепцию бизнеса целиком, уникальность и неповторимость продукции, подробно рассказывать о ее волшебных качествах, вмещать логотип и историю развития бренда, доносить философский смысл создания и использования данного товара, подчеркивать принадлежность к высшей элите и т. п.

Подобное нагромождение сбивает покупателя с толку. Переизбыток информации мешает понять главное, увидеть то, что он ищет. Попытка преподнести «массовый» продукт, как премиальный, выглядит нелепо. Эффект получается обратным: внимание переходит на более простой вариант конкурента.

Чтобы избежать вышеописанных ошибок, необходимо:

• обращаться к профессионалам: маркетологам, дизайнерам, полиграфистам;
• определить и понять целевую аудиторию;
• четко формулировать задачи;
• знать продукцию конкурентов;
• избавиться от стереотипов;
• по возможности тестировать предложенные проекты.

Профессионалы «Май Лейбл» помогают создать дизайн этикетки с нуля. Для нас это интересный творческий процесс и любимая работа, для клиентов – качественный лейбл и успешные продажи. Обращайтесь в нашу компанию, и вместе мы добьемся безупречного результата.