Стратегии дизайна этикеток для привлечения молодежной аудитории

Существуют товары, которые специально разрабатываются для подростков, студентов, тех, кто только вступает во взрослую жизнь. В то же время молодежь часто потребляет ту же самую продукцию, что и люди зрелого возраста. О том, что привлекает юношей и девушек в этикетках, рассказал главный художник дизайнерского отдела типографии «Май Лейбл».

Возраст влияет на выбор любых товаров – питания, одежды, предметов быта, косметики, автомобилей, техники и электроники. Молодежь и подростки видят мир по-своему, поэтому многие компании создают для юной аудитории отдельные серии продуктов.

Бывает, что конкретный вид продукции интересует все поколения, в этом случае создается одна универсальная этикетка, которая нравится всем потребителям. Иногда компании клеят на идентичные товары разные наклейки, для привлечения аудитории разных возрастов. Для молодых покупателей создаются стикеры в собственном стиле, которые выделяются, обращают на себя внимание юношей и девушек.

Какой стиль этикеток нравится молодежи

Поговорим о том, какие стратегии дизайна этикеток применяются для привлечения молодежной аудитории. Прежде всего, нужно помнить, что целевыми покупателями могут быть юноши и девушки разного возраста. Условно их можно разделить на «до 18» и старше. То, что подойдет совершеннолетним, не годится для подростков. Поэтому необходимо представлять, сколько лет потребителю. В то же время существуют общие тенденции в оформлении наклеек, которые можно назвать универсальными для всех взрослеющих людей.

Юным покупателям нравятся современные стили, но это не значит, что все они хорошо разбираются в моде и стремятся ей следовать. Молодежные этикетки не должны быть классическими, устаревшими, винтажными: им нужно отражать эпоху, текущие тренды.

Одно из главных правил – удобство. Оно применимо ко всем возрастным аудиториям: следует помнить, что молодежь не является исключением. Юному покупателю должно быть все понятно при первом взгляде на этикетку. Необходимо использовать читаемые контрастные шрифты, изображения, символы, отображающие суть и свойства товаров.

Молодые люди, особенно девушки, внимательнее к деталям. Например, если применяется этикетка с отклеиванием-приклеиванием (для крепления или размещения дополнительной информации), они обязательно воспользуются опцией. Они заметят, что на стикере присутствует индикатор свежести и разберутся, как он работает, тогда как покупатель зрелого возраста, скорее всего, просто положит котлеты на сковородку, не обращая внимания на особенности упаковки.

Минимализм в моде: он нравится молодежи, которая перегружена информацией. Лаконичный стиль, 2-3 цвета, 1-2 шрифта, отсутствие деталей приветствуется, если о товаре все понятно, не нужны лишние текстовые сообщения. Так оформляется парфюмерия, предметы интерьера, подарочная упаковка и пр. Легкость восприятия важна, у молодых людей нет времени вчитываться в описания или обдумывать значения знаков.

Молодые люди приветствуют оригинальность. Им хочется выделиться на общем фоне, поэтому их привлечет этикетка, непохожая на другие. Они не боятся ярких дерзких цветов, неожиданных контрастов, нестандартной подачи изображений, дерзких акцентов. Неординарные решения – беспроигрышный вариант для юной аудитории.

Материалы этикетки имеют значение. Поскольку в тренде защита окружающей среды, молодым людям понравятся экологически чистые наклейки, которые подчеркивают бережное отношение производителя к природе. Если речь идет о дорогой продукции, юных покупателей заинтересует необычная текстура, шершавость, глянцевость и зеркальность, стикеры с запахами и другие редкие варианты.

Инновационные технологии при создании этикеток заинтересуют в первую очередь молодежь. Подростки переходят по QR-кодам, часто участвуют в различных акциях, не боятся экспериментов. Их привлекают наклейки с RFID-метками, они охотно пользуются всеми возможностями, которые предлагают цифровые стикеры.

Если этикетки рассчитаны на юную аудиторию, нужно обдумать, какой дизайн этикетки любой покупатель безошибочно назовет молодежным. Например, наклейка представляет собой изображение кирпичной или бетонной стены с надписями и рисунками в виде граффити, – тут ни у кого не останется сомнений, что это продукция для людей 15-20 лет.

В этикетках, как и в дизайне жилья, может присутствовать не устаревающий стиль лофт, элементы уличного арта, дерзкий и модный хай-тек с его геометричностью, прямыми углами, строгими пропорциями и яркими акцентами, «космический» техно или дерзкий, бросающий вызов фьюжн. Смелые решения могут понравиться и покупателям более старшего возраста, но, прежде всего, привлекут юное поколение.

Если брать неабстрактные изображения, они могут прямо или косвенно указывать на то, что товары рассчитаны на молодежную аудиторию. Например, рисунок наушников, электрогитары и других современных музыкальных инструментов, скейтборда, спортивных атрибутов, танцпола, электронной техники привлечет юных покупателей, даже если он не имеет прямого отношения к продукции (например, на этикетке газированной воды).

Молодежи свойственна жизнерадостность, поэтому исключаются скучные, серые тона, монотонность, невзрачность. Этикетка не обязательно должна быть кричащей, но приветствуется позитивное, поднимающее настроение исполнение.

Молодежь любит юмор – юного покупателя «зацепит» шутливый слоган, забавная цитата, смешная деталь или изображение. Можно использовать слова из сленга, чтобы предмет или продукт выглядел уместно в подростковой среде.

Многие молодые люди имеют творческое мышление, поэтому в оформлении этикетки отличным решением будет креативный подход, нарушение общепринятых норм и стандартов, что-то дерзкое, вызывающее. Это может касаться рисунков и текстов, их расположения в пространстве, формы этикетки, даже варианта ее наклеивания (например, привлечет внимание стикер на бутылке, наклеенный по диагонали).

Важно, чтобы изображения и надписи на этикетках вызывали эмоции, носили индивидуальный характер, обращались непосредственно к покупателю. В текстах могут отражаться жизненные принципы подростка, его позиция, отношение к миру, мотивация к действиям, переживания. Поняв, что волнует юное поколение, проще найти к нему подход. Даже банальный призыв «Стань увереннее!» на банке энергетического напитка может вызвать необходимый эффект, поскольку затронет «больное место» юноши или девушки.

Изображения и тексты

• Затронем подробнее тему изображений. Многие молодые люди любят абстракцию. Она ассоциируется с умом, эрудированностью, тайной, которую под силу открыть только интеллектуалу, каким подросток себя считает.

• Если брать изображения флоры и фауны, приветствуются мощные величественные образы, подчеркивающие силу, властность, лидерство. Подростку понравятся персонажи из аниме или «взрослых» мультфильмов, в том числе отрицательные. С рисунком юный покупатель будет ассоциировать себя и свой внутренний мир.

• В моде 3D-изображения: если они будут на этикетке, то привлекут внимание молодежи. В выборе иллюстраций важно не следовать какой-либо единой субкультуре, если только товар не рассчитан непосредственно на ее приверженцев. Нужна универсальность, которая подойдет каждому. Например, рисунок бейсболки или рюкзака на стикере – это то, что близко каждому юноше и девушке, но если они будут выполнены в стиле милитари, круг покупателей сразу сузится.

• При выборе слоганов, лозунгов, призывов для молодежи, нужно понимать ее ценности. Если этикетка «кричит» о важном, она немедленно привлекает внимание и завоевывает расположение. Взрослеющим людям свойственно стремление к независимости, самостоятельному принятию решений, свобода действий.

• Большинство молодых людей всерьез задумываются о будущем – образовании, карьере, успешности и благополучии. Нужно, чтобы этикетка на товарах давала светлые «прогнозы» и настраивала на то, что все получится. Даже примитивные предсказания, вроде «Все будет хорошо!» способны поднять настроение подростку. Также для него важна дружба, связь с единомышленниками, поэтому призыв на упаковке чипсов «поделись с другом!» уместен для молодежной среды.

Нужно помнить: если этикетка удивила и вызвала восторг юного покупателя, он обязательно станет поклонником продукции. Подросток сконцентрирован на себе, для него важнее всего его чувства, и если попасть на «одну волну», он оценит это намного выше, нежели человек зрелого возраста.

Заказать разработку профессионального дизайна молодежной этикетки или оперативную печать наклеек по имеющимся макетам удобно в типографии «Май Лейбл». Мы работаем со всеми регионами РФ, осуществляем доставку в любые города.

При создании дизайна компания изучает тренды, создает этикетки, которые не только отвечают сегодняшним потребностям молодой аудитории, но и адаптируются под завтрашний день. Мы стремимся предугадать, что будет интересно потребителю в ближайшем будущем, подстроиться под его меняющиеся жизненные приоритеты (что особенно актуально для молодежной среды), получая универсальные варианты, которые станут визитной карточкой товаров бренда на долгие годы. Обращайтесь, типография MyLabel поможет создать безупречную этикетку!