Психология этикетирования товаров для разных возрастных групп

Для того, чтобы формировать интерес к продукту, важно учитывать различные возрастные потребности каждого человека. Эти потребности являются ключом к успешному маркетингу, так как, управляя ими, можно вызвать желание покупать определенные товары и услуги.

Выбор ведущей потребности зависит от множества факторов, включая индивидуальные психологические особенности человека, его окружение, воспитание, здоровье и другие обстоятельства. Конечно, приоритеты потребностей могут различаться в зависимости от социальной группы, культурных норм и национальных особенностей. Интерес к этим уникальным данным мог бы заполнить целую книгу, но мы ограничимся лишь возрастными особенностями потребностей.

Какие психологические потребности испытывают покупатели разных возрастов

Для ребенка младшего и среднего школьного возраста характерны две основные потребности. Первая потребность заключается в игре, которая предоставляет ребенку возможность получать новые и острые ощущения. Вторая потребность — это удовлетворение эгоистичных желаний.

Для подросткового возраста характерны другие важные потребности. Их основные желания включают стремление «быть как все», избавиться от всех видов ограничений и внешнего влияния, включая контроль родителей, а также поиск ответов на фундаментальные вопросы бытия, что часто сопровождается склонностью к размышлениям и обобщениям.

Взрослые в возрасте от 20 до 45 лет ощущают потребность во власти и влиянии на происходящие события и людей, а также в оценке поведения окружающих и установлении своего превосходства. Кроме того, им важно находиться в центре внимания. 

Люди пожилого возраста в первую очередь испытывают потребность в уважении и поддержке, стремлении найти благоприятного защитника и помощника, а также появляется желание оказывать помощь окружающим.

Потребности, интересы, внимание покупателей: в чем разница

В психологии различают понятие интереса и потребности. Интерес характерен для личности, осознающей себя и свои эмоции. Удовлетворение потребности приводит к ее угасанию, в то время как удовлетворение интереса приносит новые вопросы и вызывает дополнительный интерес на более высоком уровне самосознания. При создании этикетки важно понимать, как поддерживать интерес потребителя с помощью различных методов в течение определенного времени. К факторам, способствующим привлечению внимания, можно отнести новизну, повторяемость, интенсивность, положительную эмоциональную окраску, личную значимость.

Одной из важных характеристик внимания является его устойчивость и избирательность. Устойчивое внимание позволяет обрабатывать информацию извне, в то время как избирательное выделяет самое важное. Также существует непроизвольное внимание, которое может быть привлечено с помощью эмоционального воздействия. Ключевые аспекты, которые следует учитывать при создании успешной этикетки — новизна, яркость, нестандартность, способствующие привлечению произвольного внимания, которое со временем угасает.

Для сохранения непроизвольного внимания на какое-то время необходимы средства, способные усилить интерес у потенциального потребителя. Интересно, что легче управлять произвольным вниманием у детей, подростков и пожилых людей. У взрослых сформировано другое восприятие, их интерес привлекает этикетка, способная обращать их непроизвольное внимание.

Какие этикетки с точки зрения психологии подойдут для товаров, предназначенных для покупателей разных возрастов

Дети — это особенная целевая группа для многих товаров. Упаковка, способная привлечь их внимание, может оказать огромное воздействие на выбор родителей при покупке. Яркие цвета, веселые изображения и популярные герои мультиков — все это элементы, делающие этикетку более привлекательной для малышей. Оригинальное и яркое оформление может принести детям радость и восторг, что часто является решающим моментом при выборе товара. Нельзя забывать, что дети могут давить на своих родителей, чтобы те купили продукты, упаковка которых понравилась детям. Поэтому этикетка, разработанная с учетом предпочтений детей, имеет заметное влияние на решения покупателей в магазине и становится ключевым компонентом маркетинговой стратегии для товаров, предназначенных для этой аудитории.

Молодежь — активная и влиятельная группа потребителей, ценящая продукты, отвечающие современным трендам и стилю. Упаковка становится ключевым фактором, влияющим на их решение о покупке. Молодежь обычно предпочитает упаковку с модным и минималистичным дизайном: сдержанные цвета, чистые линии и современные шрифты создают ощущение актуальности и стиля. Яркие цвета, нестандартные детали или интересные текстуры также привлекают внимание молодых покупателей. Молодежь оценивает товар по его внешнему виду и первому впечатлению, поэтому этикетка, соответствующая их предпочтениям, является мощным инструментом маркетинга для привлечения данной целевой аудитории.

Пожилые покупатели обращают внимание на другие аспекты упаковки. Информативность и четкость упаковки становятся ключевыми факторами при выборе продукта старшими покупателями. Зрение у пожилых людей может быть не таким острым, как у молодых, поэтому крупный шрифт играет важную роль. Комфортно читаемая информация обеспечивает уверенность в правильном выборе товара и снижает вероятность недопонимания.

Традиции и привычный стиль имеют большое значение для пожилых потребителей. Упаковка, сохраняющая традиционные элементы и внешний вид, способна вызвать доверие у людей в зрелом возрасте. Использование изображений и деталей упаковки, которые вызывают ностальгию, играет важную роль для данной возрастной группы, активируя положительные эмоции и устанавливая связь с прошлым.

Какую ценность при создании этикетки несет выделение возрастных групп

Разработка этикетки, ориентированной на различные возрастные категории, приносит определенные выгоды. Это способствует расширению целевой аудитории, увеличению конкурентоспособности товара и установлению долгосрочных отношений с покупателями. Этикетка является первым визуальным контактом с потребителем и может оказать существенное влияние на решение о приобретении товара.

При разработке этикеток для различных возрастных групп важно учитывать их потребности, предпочтения и визуальные ожидания. Этикетки должны быть привлекательными, информативными и хорошо воспринимаемыми целевой аудиторией. Компания MyLabel предлагает не только услуги по печати этикеток, но также разработку уникального дизайна и макета для них.

Наша команда профессионалов готова помочь воплотить ваши идеи в креативные и эффективные этикетки, которые будут привлекать взгляды и удовлетворять потребности вашей целевой аудитор