Эмоции и упаковка подарков: как создать ожидание и радость

Упаковка играет первостепенную роль в продвижении продукции. Особенно важным элементом она становится, когда речь идет о праздниках. Многие компании накануне Нового года превращают товары в красивый подарок с помощью эффектной обертки или коробки. Она создает предвкушение торжества, радости, ярких эмоций. О том, как разрабатывается праздничный вид упаковки, рассказал дизайнер типографии «Май Лейбл».

Чем важна праздничная упаковка

Праздничная упаковка стимулирует к покупке. Когда человек видит на полке магазина продукцию, которая эффектно «одета» к празднику, он понимает, что перед ним готовый подарок. Не требуется дополнительных нарядных пакетов или коробок, можно просто приобрести товар и преподнести на Новый год, Рождество, День рождения, 8 марта.

Это знают маркетологи, поэтому накануне праздников на полках магазинов появляется множество товаров в праздничной упаковке, которые мгновенно раскупаются. Далеко не все хотят или имеют время думать о том, как красиво завернуть вещь или продукт. Проще купить готовый вариант, сэкономив время и силы.

В то же время часто бывают ситуации, когда люди уже купили подарок, и им требуется красивая коробка, пакет, обертка, чтобы сделать близкому человеку приятный сюрприз. В этом случае они будут искать в магазине именно элегантную упаковку с готовностью потратить на нее немало денег.

Чем же так важна упаковка? Именно она создает эмоции, которые остро необходимы в праздник, чтобы выделить его из серых будней, сделать приятным запоминающимся событием. Это предвкушение приятного сюрприза, радость ожидания чуда, создание приподнятого настроения. Это отличная возможность выделиться из толпы, ведь не все готовы тратить деньги на нарядную коробку или мешочек. Это способ подчеркнуть любовь, нежность теплоту, проявить внимание к любимому человеку, другу, ребенку, родственнику. Имеет значение не только сам подарок, но отношение, стиль, способ преподнесения.

Виды подарочной упаковки

Как и любой товар, праздничная упаковка покупается и продается. Она бывает разных видов, создается из самых разных материалов. Иногда в нее вкладывается столько труда, что она стоит дороже, чем подарок внутри.

Самый популярный вариант – бумага. В нее можно завернуть подарок или коробку, в которой он находится. Бумага бывает разных видов и фактур: натуральная, полимерная, мелованная, крафт, шелковая, лаковая, фольгированная, люминесцентная, однотонная, с рисунками, гофрированная и т.п. Иногда ее дополнительно декорируют пайетками, бусинками, кусочками ткани, аппликациями, сухоцветами.

Как правило, бумажную упаковку сопровождают ленты, которые тоже бывают разных видов, цветов, материалов, с рисунками, надписями, однотонные, разноцветные. Упаковка превращается в произведение искусства, ее не выбрасывают, а используют повторно.

Роскошным вариантом является праздничная корзина, она наполняется сладостями, цветами, фруктами, косметическими средствами, иными приятными сюрпризами. Она декорируется лентами, бантами, другими нарядными элементами. Впоследствии используется как украшение помещения и место для хранения.

То же происходит с нарядными коробками, они еще долго стоят на виду или в шкафу, в них хранятся детские игрушки, обувь, бытовые мелочи и т.п. Часто подарки преподносятся в нарядных пакетах или тканевых мешочках из шелка, атласа, холста, шифона, других материалов. После праздника они используются в хозяйстве, для походов в магазин, складирования различных предметов домашнего обихода.

Иногда используются более редкие варианты упаковки: деревянные ящики, жестяные коробки. В них удобно преподносить дорогие вина, другие алкогольные напитки. Позже они находят применение в быту. Например, оригинальной идеей было создать ящичек из дерева, который «превращается» в скворечник.

Предпочтения целевой аудитории

Важнейшее значение имеет то, кому предназначается упаковка. Это может быть корпоративный деловой вариант, подарок на День рождения, Новый год, государственный или религиозный праздник, свадьбу, презент при визите в гости, сюрприз для ребенка. В зависимости от этого выбираются материалы, форма, расцветка.

Мужчинам дарят подарки в стильной упаковке темных или холодных цветов. Форма предпочтительна простая – квадратные или прямоугольные коробки. Подойдет однотонный вариант или абстрактный рисунок. Надписи располагаются в центре, отличаются лаконичностью, лишняя информация не нужна.

Женщинам нравятся нежные пастельные тона, необычные оттенки, коробки закругленной или обтекаемой формы, со скошенными углами, выемками. Можно написать целый лист пожеланий, они обязательно будут прочитаны, можно разместить короткое поздравление в углу или на задней части упаковки. Внимательный женский глаз непременно эти пожелания заметит. В качестве изображения популярны цветы, рисунки, отображающие суть подарка, стильная абстракция.

Детей привлекают яркие краски, необычные формы. Им по душе придется коробка в виде елочки, домика, сказочного героя. Надписи должны быть просты и понятны. Ребенок обратит внимание на узнаваемые детали – атрибуты праздника, персонажей, здания, пейзажи, «волшебные» предметы из мультфильма.

Этикетки на подарочной упаковке

Важнейшую роль для праздничной упаковки играет этикетка. Она может иметь информационную и декоративную функцию. В первом случае ее задача – рассказать о товаре внутри коробки (например, праздничная коробка конфет, косметики) или о производителе упаковки, чтобы потребитель знал, где в следующий раз покупать подобную нарядную тару, обертку или емкость.

Второй вариант – использование наклеек в качестве декоративного элемента. Они могут быть любой формы, расцветки, с поздравительными надписями, добрыми пожеланиями, актуальными для конкретного праздника изображениями. Этикетки крепятся на любую поверхность: бумагу, картон, пластик, дерево, ткань, становятся неотъемлемым элементом упаковки, иногда ими украшаются даже лепестки цветов. При этом они сохраняют информационную функцию, донося до покупателя нужные данные. Важно, чтобы надписи были лаконичными, понятными, легко читаемыми.

Для праздничной упаковки часто используются этикетки из премиальных материалов. Применяется дополнительная обработка – лакирование, тиснение фольгой, вырубка, в итоге создается уникальное решение, которое является главным акцентом подарочной тары.

Часто этикетки делаются с оставлением пустого пространства, чтобы можно было собственноручно написать поздравление, теплые пожелания, небольшое стихотворение или праздничный афоризм.

Для компаний актуальны этикетки с фирменными цветами, изображениями, логотипом, часто дополнительно размещается контактная информация, дизайн транслирует ценности бренда. Крепятся такие лейблы на сувенирную продукцию, подарочную упаковку, вручаются клиентам, партнерам, сотрудникам к праздникам или в качестве дополнения к заказу. Содержат поздравления или пожелания в зависимости от ситуации. В создание такой упаковки вкладываются немалые средства. Она служит долгосрочной рекламой компании, выглядит стильно, дорого, элегантно, не является навязчивой и раздражающей, при этом обходится дешевле многих традиционных PR-решений.

Модной является экологически чистая упаковка, созданная в стиле минимализма. Как правило, это обычная быстроразлагающаяся бумага, перевязанная веревкой из растительного волокна или хлопкового материала. Для такого варианта этикетка необходима в качестве яркого акцента или носителя информации, которая тоже делается из безопасных для природы элементов. На этикетке указывается, что она выполнена из биоразлагаемых веществ или материалов, подходящих для вторичной переработки (стекло, пластик, металл).

Заказать этикетки на подарочную упаковку любого формата можно в компании MyLabel. Профессионалы помогут выбрать подходящие материалы для стикеров в зависимости от поверхности тары, а также надежную клеевую основу. Мы учтем все пожелания, например, к экологичности и эстетичности компонентов.

Также типография предоставляет услугу разработки дизайна подарочной этикетки. Если она должна нести декоративную функцию, крепиться на коробку, упаковку, сам сувенир, требуется тщательно продуманный макет. Он будет создан с учетом приоритетов вашей целевой аудитории и целей, которым должна послужить праздничная атрибутика. В итоге вы получите стикер, который делает продукцию узнаваемой, выделит из потока, станет запоминающимся приятным сюрпризом. Обращайтесь в «Май Лейбла», и пусть в жизни будет больше праздников!