Психология подбора шрифтов для этикеток в зависимости от товара

Шрифты на стикерах попадаются самые разные. Редкий покупатель догадается, что дизайн разрабатывается с учетом его предпочтений: так, чтобы ему было приятно смотреть на наклейку, испытывать положительные эмоции, легко читать текст. Психология восприятия шрифта имеет особенности, оказывает определенное воздействие на аудиторию. О том, как это происходит, мы поговорили с арт-директором типографии «Май Лейбл».

Значение шрифта и текста

Текст рассказывает о товаре. От того, как он оформлен, зависит восприятие продукции: мелкие символы, плохая читабельность, нечеткий шрифт вызовут раздражение – человек не станет покупать вещь, а производитель, который не заботится о качестве этикетки, покажется ненадежным.

Если же информация изложена доходчиво, текст контрастный, легко различимый, понятный, то у покупателя формируется положительный образ производителя и товара: человек чувствует, что о нем заботятся, рассказывают о продукции открыто, стремятся преподнести ее в лучшем виде.

По этой причине дизайнеры тщательно продумывают графику, она является важнейшим элементом восприятия. Если этикетка выполнена из качественных материалов, оформлена в элегантном стиле, но при чтении текста возникают сложности, то усилия потрачены даром, – покупатель сочтет это небрежностью, неуважением, невниманием к себе.

Этикетку без текста, которая «рассказывает» о продукции картинками или значками, представить сложно. Текст может ограничиваться 1-3 словами или занимать большую часть поверхности, насчитывая около тысячи символов. Его функция – кратко или полно донести информацию, прежде всего ту, которую ищет покупатель. Это может быть состав, вес, размер, рекомендации по применению и уходу, срок годности и т.п. Дополнительно существует рекламная функция – сообщить о пользе, преимуществах, выгоде приобретения, идентичных товарах того же производителя или линейки.

Психология шрифта

Психология шрифта – это то, как шрифт воздействует на поведение, ощущения, эмоции, мысли покупателя. Одна и та же графика может восприниматься по-разному разными людьми. Чтобы предугадать реакцию, нужно знать, какие ассоциации и чувства вызывает внешний вид символов.

Выше мы привели общие правила. Когда текст смазанный или слишком мелкий, это очевидный недочет дизайнеров. Но есть более тонкие моменты восприятия шрифтов, поэтому их выбор лучше предоставить профессионалу, знающему предпочтения и ценности целевой аудитории.

Ошибочно думать, что для шрифта достаточно быть достаточно крупным и легко читаемым. Это базовое правило, далее все зависит от конкретного покупателя. Например, молодежь или творческие люди ценят оригинальность. Для них типовой интернетный шрифт без засечек будет скучным. Они оценят причудливый вариант, который редко встречается.

Другими людьми витиеватый шрифт будет восприниматься сложно, но, например, рукописный вариант по душе придется женщинам, они воспримут его как личное обращение. Если целевой аудиторией являются пожилые люди, им понравится классический тип с засечками, он является традиционным, кажется осмысленным, поскольку используется при печати книг, воздействует успокаивающе.

Если вы предлагаете новый продукт, то традиционные варианты не подойдут – они будут ассоциироваться с ретростилем – идеальным окажется современный минимализм и лаконизм. Зато классический шрифт хорошо воспринимается в сфере банковских, консалтинговых, финансовых, страховых услуг, поскольку вызывает доверие, уважение, ассоциируются с надежностью, добропорядочностью.

Шрифт и эмоции

Правильно подобрать шрифт – это значит предопределить реакцию покупателей. Ошибочно думать, что значение имеет только смысл слов. Внешнее оформление воздействует не менее сильно, формирует восприятие, создает нужную эмоцию. С помощью графики можно сделать человека радостным и счастливым, заставит задуматься, вспомнить о чем-то важном, взгрустнуть, заволноваться и т.д. Контроль над эмоциями людей – сильное оружие, поэтому нельзя недооценивать значение этикетки.

Крупные бренды огромное внимание уделяют выбору шрифта и даже создают собственные варианты, патентуют, запрещают к использованию другими. Свой уникальный почерк приобретается немалыми усилиями. Как правило, существует 2-4 фирменных шрифта, которые остаются неизменными на протяжении десятилетий, служат для оформления не только этикеток, но и баннеров, сайтов, рекламных плакатов, страниц рекламных сетей и т. д.

Если выбрать другой шрифт, бренд перестанут узнавать, решат, что продукция поддельная. Незнакомая графика вызовет раздражение, лояльность покупателей снизится, изменится целевая аудитория. Любые нововведения делаются осторожно, обдуманно и только в том случае, если они целесообразны.

Типы шрифтов

Классическими являются шрифты с засечками, например, известный всем Times New Roman, Book Antiqua и подобные. Аудитория воспринимает их как знак доверия, поддержание традиционных ценностей.  Такие шрифты вызывают уважение, ассоциируются с авторитетностью. Их часто используют при печати книг, а на этикетке они создают ощущение чего-то давно знакомого, родного.

Самыми популярными в оформлении этикеток являются шрифты без засечек, например, Helvetica или Futura. Они читаются легко, тексты получаются разборчивыми, «дышащими», выполняются в стиле минимализма. Воспринимаются как современные, модные, ассоциируются с новыми технологиями, инновациями, подходят для компаний, которые подчеркивают, что идут в ногу со временем. Такой шрифт выбрал Nike, он смотрится мощно, стильно, без претензий, передает динамичность и силу.

Значительно реже на наклейках встречаются рукописные типы (Caveat, Caravan). Они сложны для восприятия, применяются больше для декорирования, чем для передачи информации. Ассоциируются с утонченностью, элегантностью, хорошим вкусом, роскошью, старомодностью, ностальгией. При уместном применении вызывают восторг, счастье, довольство жизнью, хорошо подходят для подарочной продукции. Так маркируются вина, модные аксессуары, детские вещи, продукция для пожилых людей и многое другое.

В отдельную категорию выделяют интернетные шрифты, например Verdana. Это варианты, которыми оформляются сайты, посты в соцсетях, рассылки. Они знакомы каждому, ассоциируются с деловым стилем, очень легки в восприятии. На этикетках используются для длинных текстов, перечней ингредиентов, информации о компании.

Изредка встречаются декоративные шрифты, например, Romero Regular, High Life. Используются для заголовков, главных данных, отличаются оригинальностью, привлекают внимание. Ассоциируются с креативностью, желанием менять мир, идти вперед, добиваться поставленных целей. Подходят для быстро развивающихся компаний, которые хотят привлечь к себе внимание.

Шрифты также различают по форме. Например, округлые варианты, подобные VAG World Bold, хорошо подходят для женской аудитории. Ассоциируются с мягкостью, нежностью, комфортом, расслабленностью, легкостью, красотой. Их можно встретить на этикетках косметических средств, одежды, украшений.

Существуют прямоугольные и квадратные шрифты, например, Highline Regular.

Легко догадаться, что они подходят для мужской аудитории, ассоциируются с брутальностью, уверенностью  в себе, целеустремленностью, желанием побеждать. Подходят для промышленных товаров, электроники, мужских подарков, атрибутов.

Требования к шрифтам

Оформление текстов определенным образом необходимо лишь для некоторых типов товаров. Например, на пищевой продукции наличие аллергенов нужно выделять жирным, курсивом или цветом. Общим требованием для всех этикеток является минимальный размер шрифта, он составляет 1,2 миллиметра высотой. Меньшие варианты являются нарушением, за которые грозит штраф.

Информация, которая является обязательной (состав продукта, размер, вес, срок годности) не должна скрываться за другими графическими элементами, даже если они полупрозрачные. Если к употреблению продукции имеются ограничения (возраст, состояние здоровья), их выделяют крупными буквами.

Помимо обязательных предписаний, существуют нормы композиции. Если на стикере применяются разные шрифты, между ними необходим «воздух» или изображения. Интервалы между символами выбираются исходя из специфики текста, в любом случае буквы не должны сливаться или «улетать» на неоправданно большое расстояние друг от друга.

Соблюсти требования, подобрать нужный вариант шрифта для наклейки поможет специалист типографии MyLabel при заказе создания или корректировки дизайна. Мы разбираемся в психологии шрифтов и находим оптимальные варианты, которые доносят до покупателя нужную информацию, соответствуют миссии бренда, пробуждают нужные ассоциации и эмоции. Доверьтесь профессионалам!