Эффективное использование цвета на продуктовых этикетках

На продуктовые этикетки приходится 65-70% заказов типографии «Май Лейбл». Спрос остается стабильным на протяжении долгих лет. О том, как они создаются и как влияют на выбор покупателей, поговорим в этой статье.

Чем важна продуктовая этикетка

Проведенные исследования показывают, что 85% покупателей обращают внимание на этикетку при выборе продовольственных товаров. Это неудивительно, ведь упаковка часто бывает непрозрачной. То, что находится внутри, должно быть изображено снаружи, соответственно, выбор делается по картинке.

Информативность – второе важное свойство продуктовой этикетки. Если при выборе обуви или одежды на наклейку бегло смотрят, чтобы увидеть цену и размер, то продовольственный стикер подробно изучают, читая состав, калорийность, полезные свойства, обращают внимание на дату выпуска и срок годности, массу и другие характеристики.

Согласно маркетинговым исследованиям, проходит полторы минуты с момента, когда потребитель заметил товар на полке до момента, когда он положил его в тележку. 90 секунд он изучает этикетку и принимает решение о покупке. За это время можно внимательно прочитать текст длиной в целую страницу, изучить изображения, взвесить «за» и «против».

Очень важно эмоциональное восприятие, необходимо, чтобы на этикетке не было ничего отталкивающего. Она должна нравиться, интриговать, побуждать взять товар в руки, внимательнее рассмотреть. От правильно оформленной наклейки должен разыграться аппетит, появиться немедленное желание попробовать данный продукт.

Компании уделяют огромное внимание разработке дизайна этикетки, специалисты продумывают каждый миллиметр, подробно изучают портрет потенциального покупателя, места продаж, продукцию конкурентов, прежде чем приступить к созданию макета наклейки.

Именно так работают профессионалы «Май Лейбл». Если компании заказывают разработку дизайна стикера, сотрудничество начинается со сбора информации. Необходимо учитывать множество факторов, которые повлияют на внешний вид будущей этикетки. Она станет лицом продукции, расскажет о ней, сделает узнаваемой и любимой, в конечном счете, повысит продажи. Чтобы это произошло, взаимодействие с клиентом осуществляется на всех этапах, обсуждается каждый нюанс, в итоге создается макет, который оптимальным образом воспринимается покупателем.

Как цвет влияет на потребительское восприятие

Согласно маркетинговым исследованиям 65% первого впечатления создает цвет наклейки. Следующим по важности фактором является изображение. Поскольку оттенки играют такую важную роль в восприятии, им уделяется первостепенное внимание при разработке дизайна.

Часто бывает, что оформление этикетки предопределяет восприятие. Можно сформировать впечатление от продукции, например, сочетание черного и золотого/серебряного говорят об элитарности продукции. Так выглядят премиальные товары, они ассоциируются с дороговизной, утонченным вкусом, роскошью. Но если два цвета разделить, восприятие изменится.

Черный

Черный – цвет власти, брутальности, элегантности. Большей частью ему нечего делать на пищевых продуктах, если только речь не идет о дорогом алкоголе. Он уместен на этикетках стильной одежды или модных мужских аксессуарах.

Впрочем, он имеет интересную особенность – визуально «утяжелять» продукцию. Людям кажется, что черные предметы весят больше, чем остальные. Если производитель желает показать, что продукта внутри упаковки много, есть смысл сделать фон этикетки черным.

Золотой

Золотой цвет в больших количествах на упаковке продуктов встречается редко. Его оттенки говорят об избранности, достатке, желании выделяться, он ассоциируется с богатством и мудростью. Его часто выбирают люди старшего поколения, поэтому если пищевой продукт разработан для людей зрелого возраста, выбор золотистого цвета в оформлении уместен. В других случаях пышный блестящий фон будет выглядеть вызывающе, что оттолкнет потенциального покупателя.

Синий

Синий ассоциируется с честностью, надежностью, безопасностью, это цвет спокойствия и гармонии, безоблачного неба. Часто встречается в сочетании с белым на молочной продукции, имеет умиротворяющее воздействие. Если товары должны вызывать подобные ощущения, настраивать на мечтательность и безмятежность, выбор очевиден. Темно- синий без светлых дополнений, настраивает на строгость, рабочий стиль, сдержанность. Он подойдет для оформления готовых офисных обедов или диетических продуктов.

Белый

Белый – цвет чистоты, творчества, новизны. На пищевых продуктах встречается очень часто в виде фона, изображений, текстов. Ассоциируется с высоким качеством продукта, отсутствием вредных добавок, пользой для здоровья. Возможно, он выглядит слишком просто, но потребитель выбирает его, а значит, белый не теряет актуальности.

Красный

Цвет энергии, страсти, жизненной силы, лидерства, который призван привлекать внимание. Хорошо расскажет о новинке, понравится молодежной аудитории. Он вызывает аппетит, поэтому нередко присутствует в оформлении продуктов, которые можно употребить сразу после покупки. Также его используют для акционных этикеток, сообщающих о скидках и распродажах.

Зеленый

Традиционный цвет экологически чистых, натуральных продуктов. Если компания хочет подчеркнуть бережное отношение к природе и внимание к здоровью людей, она выбирает сочетание белого и зеленого. Цвет ассоциируется с гармонией, естественностью, первозданной чистотой.

Фиолетовый

Фиолетовый нечасто встречается в оформлении продуктов. Это цвет эксклюзивности, утонченности, уникальности. Отлично подходит для премиальных товаров, например, дорогих конфет, авторского печенья, дорогих напитков, хорошо сочетается с праздничными угощениями, которые покупаются по особому случаю.

Розовый

Цвет детства, прекрасно подходящий для сладостей, творожков, выпечки, любых продуктов для детей или всей семьи. Повышает аппетит. Настраивает на спокойствие и жизнерадостность, такую этикетку приятно видеть за завтраком, она заряжает энергией и позитивом.

Оранжевый

Цвет хорошего настроения, общения, открытости миру. Отлично подходит для утренних продуктов, сервировки обширных многолюдных мероприятий, детской и молодежной аудитории, сладостей и продуктов, содержащих оранжевые фрукты.

Желтый

Излучает оптимизм, уверенность в себе. Цвет «кричащий», привлекающий внимание – его часто используют для этикекок, информирующих о скидках, акциях. Встречается на продуктах, ассоциирующихся с солнцем: крупы, мука, масла, кукуруза и т.п.

Коричневый

Часто встречается в природе, поэтому его можно увидеть на экологически чистых продуктах. Превалировать коричневый может на «родной» продукции: кофе, шоколаде, какао. Цвет вызывает ощущение тепла, нежности, умиротворения.

Разноцветные

Чаще всего встречаются этикетки разных цветов. Предпочтительно, чтобы их использовалось не больше трех, и они составляли контраст друг другу. Оттенков на стикере бывает много, они плавно перетекают один в другой, создавая ощущение расслабленности. Главная информация выделяется яркими акцентами. Это побуждает покупателя дольше держать товар в руках, подробнее изучать стикер.

Заказать разработку дизайна продуктовой наклейки можно в художественном отделе типографии «Май Лейбл». Мы создадим макет с нуля в соответствии с предпочтениями вашей целевой аудитории. Грамотно оформленный элегантный стикер сделает товары узнаваемыми, повысит доверие к бренду, позволит выйти на новый уровень продаж.