Влияние графических элементов на восприятие информации на этикетках

Для чего нужна этикетка? Для предоставления покупателю информации и привлечения внимания к товару. Кроме того, этикетка способствует формированию и повышению репутации бренда. Задачи перед маленькой наклейкой стоят серьезные, и относиться к ее дизайну следует профессионально.

Этикетка представляет собой графический и текстовый символ со сведениями о продаваемом продукте и его производителе. Что нужно учесть при составлении дизайна этикетки?

• количество и вид шрифтов;
• тип и особенности графики;
• психологическое воздействие цвета на покупателя;
• важность грамотно построенной композиции;
• особенности местного рынка.

Текст на этикетке вторичен, а изображение первично. Человек так устроен, что быстрее схватывает символы, а уже потом складывает буквы в слова. Графика должна удивлять, поражать воображение и задерживать внимание.

Компания «Май Лейбл» готова к творческому сотрудничеству со своими клиентами. При разработке макета этикетки графике уделяется особое внимание.

Роль графики на этикетке: особенности художественных стилей

Идеальная этикетка представляет собой гармоничное сочетание графики и надписей в оригинальном цветовом решении. Изображения играют главную роль при первом визуальном знакомстве покупателя с этикеткой. Какой должна быть графика, чтобы создать положительный образ продукта, подскажут профессионалы компании «Май Лейбл».

Художественные стили подчеркиваются графическими элементами:

• стиль винтаж – виньетками;
• минимализм – тонкими прямыми линиями и минимумом геометрических фигур;
• барокко и рококо – округлыми объемными вставками;
• реализм – значимыми символами;
• модерн – асимметричными рисунками;
• романтизм – цветочными мотивами;
• психоделика – значками взрыва, сочетанием несочетаемых форм;
• классический – симметричными формами;
• этнический – народными орнаментами;
• экологический – природной символикой;
• ампир – военными значками.

Графические элементы: значение для восприятия

Каждый графический элемент по-разному воспринимается человеческим мозгом. Одни символы вызывают доверие, другие – стойкое неприятие. Приведем примеры значений графических элементов в дизайне этикетки:

• вертикальные и горизонтальные линии несколько тяжеловесны и придают значимость рекламируемому продукту;
• диагональные линии придают дизайну легкость;
• тонкие черточки дополняют текст, дарят этикетке динамичность;
• массивные геометрические фигуры перетягивают внимание на себя, отвлекая от прочтения текста;
• отдельные элементы несут в себе емкую информацию (например, знак % сообщает о скидках).

Графические элементы акцентируют внимание на мелких деталях, заставляя подсознательно одобрить продукт. Так на банке с вареньем хорошо смотрятся реалистичные изображения ягод и фруктов, а также орнамент в народном стиле. Такие рисунки вызывают ассоциации со старинными традициями, с бабушкиными сладостями.

Мини-картины создают хорошее настроение и вызывают положительные эмоции. Это могут быть как яркие натюрморты, так и милые сердцу пейзажи. Сюжет со страстным танцем на бутылке с вином создает запоминающийся образ товара, как и изображение старинной мельницы на популярном пиве.

История с географией

Интересна графика, связанная с географией. На товарах, предназначенных для региональных рынков, эффективны изображения ландшафтов и природных объектов: рек, озер, гор, лесных массивов, отдельных деревьев.

В сезонных этикетках важно подчеркнуть особенности времени года. В этом помогут и графические элементы, и цветовая палитра:

• для весны характерны мелкие зеленые листочки и радуга;
• колорит лету придадут яркие цветы и синева неба;
• осеннюю грусть подчеркнут серебристые капельки дождя;
• зимнюю свежесть акцентируют голубые и белые снежинки, острые пики гор с ледниками.

Хотите добиться свежести в восприятии вашего продукта? Используйте зимние нотки. Стремитесь порадовать покупателей теплом в холодный день – используйте краски лета. Остроты чувств добавят изображения молнии, контуры действующих вулканов, мини-фото водопадов. В рисунках важна узнаваемость и реалистичность.

Схематическое изображение водоема или характерного для данной местности растения придаст этикетке колорит, приятно удивит покупателя. Пейзаж с изображением пикника на фоне гор вызывает исключительно добрые чувства. Создание положительного образа нового бренда гарантировано.

Можно использовать и значимые исторические памятники: скульптуры, мосты, здания. Например, для саратовских покупателей можно добавить в этикетку рыбной продукции элемент герба, представляющего волжскую стерлядь, или силуэт знаменитого моста через Волгу.

Триумфальная арка порадует жителей Владимира, а контуры озера Байкал не оставят равнодушными жителей Алтая.

Этикетки с географическими и историческими рисунками не только привлекают внимание к бренду, но и способствуют развитию эстетического вкуса у покупателей разного возраста.

Графика для малышей: яркие цвета и живые рисунки

У малышей все такое же, как у взрослых, только маленького размера. Загляните в детский сад: на маленьких стульчиках сидят маленькие человечки и едят из маленьких тарелочек. Все небольшого размера, визуальное яркое и необычное для взрослого.

Этикетки на товары для детей делаются с учетом интересов и их самих, и их родителей. Графика выполняет одновременно 2 задачи: содержит необходимую информацию и радует глаз красивым дизайном.

Выберут ли ваш товар малыш и его родители, во многом зависит от того, какие чувства в них вызовет упаковка. Для совсем маленьких покупателей этикетка должна быть насыщенной яркими акцентами. Для детей постарше можно разместить на наклейке рисунки мультипликационных и сказочных героев.

Векторная графика: 5 преимуществ

Одним из современных видов графики является векторная, обладающая несомненными плюсами:

1. Использование минимального количества информации. Большой объект вмещается в маленький файл.
2. Векторное изображение является залитой цветом формой, и его можно увеличивать без потери качества.
3. Векторная графика – это лучший вариант при создании логотипов и торговых марок. Контурные рисунки получаются особенно четкими.
4. Качество векторной графики очень высоко, оно зависит лишь от возможностей оборудования.
5. Векторная графика дает красивые лаконичные изображения без использования лишних цветов.

При разработке графического рисунка профессионалы «Май Лейбл» советуют включать в дизайн этикетки 3 цвета. Именно такое количество положительно воспринимается человеческим глазом.

Шрифты: как правильно выбрать

Шрифты, а их в современной полиграфии несколько сотен, также являются графическими символами. Подбирая шрифты для этикетки, советуем руководствоваться 3 главными правилами:

1. Отдать предпочтение небанальным шрифтам.
2. Остановить свой выбор на хорошо читаемых довольно крупных шрифтах.
3. Подобрать к шрифту подходящую графику и цвет фона.

Прямой шрифт воспринимается лучше, чем наклонный, а некоторые виды шрифтов рассматриваются как отдельный графический элемент. К таким относятся, например, рукописные шрифты, подходящие для ретростиля и для этикеток на товары ручной работы.

Притягивают взгляд необычные шрифты с асимметричными формами букв. Положительный образ товара способны создать шрифты, стилизованные под каллиграфический почерк. Подчеркнут новизну бренда шрифты с акцентом футуризма, надписи, сделанные геометрическими фигурами.

Воспринимаемые как часть графики, шрифты в первую очередь являются знаковыми символами и только во вторую несут в себе информацию о товаре. Характерная графика с географическим или историческим уклоном способствует более глубокому восприятию товара и его запоминаемости.