Влияние дизайна этикеток на эмоциональное восприятие продукции

Разработка дизайна наклеек – многоэтапный увлекательный процесс, который может длиться несколько месяцев, в зависимости от сложности поставленных задач. Крупные бренды вкладывают огромные средства в создание уникального макета, который становится впоследствии лицом товара и компании. Заказать подобный проект и оперативную печать стикеров можно в типографии «Май Лейбл».

Этикетка – это первое, на что смотрит покупатель в супермаркете, изучая полки товаров. Он может спонтанно приобрести продукцию, если его привлечет внешний вид упаковки. Это отлично знают маркетологи, поэтому они тщательно изучают целевую аудиторию, выявляя интересы, приоритеты, жизненные ценности потенциального потребителя. Требуется провести целое психологическое исследование, прежде чем понять, в каком направлении разработать макет. В этой статье мы поговорим о том, как дизайн наклейки воздействует на эмоциональное восприятие продукции.

Как работает этикетка

Этикетка должна вызывать положительные эмоции и ассоциации, побуждать взять товар с полки, ознакомиться с ним кратко или подробно, принять решение о покупке. Согласно мнению экспертов, подобное решение возникает за 6 секунд. Если в оформлении упаковки что-то оттолкнуло, продукцию вернут на место.

Важно, чтобы в дизайне не было ничего раздражающего или непонятного. Этикетка формирует восприятие мгновенно. Необходимо, чтобы она была опрятной, легко читаемой, ровно наклеенной, отображала ключевую для покупателя информацию. Внешний вид должен быть запоминающимся, чтобы в следующий раз потребитель легко нашел нужный товар среди конкурентов.

Если за несколько секунд покупатель убедится, что товар представляет для него ценность, он его купит. Для этого этикетка должна вызвать доверие, рассказать о пользе продукции, пробудить приятные ассоциации. Как же добиться подобного эффекта?

Ключевой момент – знание целевой аудитории. Например, молодежи понравится яркий современный дизайн, для людей средних лет важны детали, элегантный стиль, оригинальность, а пожилые покупатели выберут традиционные классические варианты. При этом важно понимать, что именно является современным, стильным или традиционным для конкретного человека.

Элементы дизайна

Дизайн формируется из отдельных деталей. Их уникальное сочетание направлено на целевую аудиторию. Именно так создается нужное восприятие. Ключевые элементы оформления этикетки следующие:

• цветовая гамма;
• графика (изображение, рисунки);
• информационная составляющая (содержание текстов);
• шрифт;
• материал этикетки;
• поверхность (гладкая, шершавая, матовая, глянцевая);
• количество наклеек (лицевая, контрэтикетка, кольеретка);
• форма наклейки;
• соответствие общему стилю бренда;
• оригинальные элементы, направленные на эмоциональную связь с покупателем.

Назвать один из элементов решающим невозможно, но важно заметить, что они должны идеально сочетаться между собой, не вызывая диссонансов. Конечный продукт дизайнеров – уникальное целое, создающее необходимую реакцию покупателя.

Цвета создают настроение. Красный пробуждает аппетит, всплеск энергии, желание совершить действие. Оранжевый вызывает радость, потребность пообщаться, черный – побыть наедине с собой, фиолетовый – помечтать, розовый – оттенок нежности и заботы, синий ассоциируется с чистотой и гармонией, зеленый – с природой и отдыхом, коричневый – с надежностью, белый – цвет вдохновения и размышлений. Первое чувство, которое возникнет у покупателя при взгляде на наклейку, может стать решающим фактором для совершения покупки.

Форма этикетки тоже оказывает воздействие на покупателя. Женщины любят плавные линии или оригинальность исполнения. Круг, эллипс, овал ассоциируются с любовью, заботой, успешной стабильной деятельностью. Также дам привлекают необычные варианты, например, этикетка в форме самовара или снежинки.

Мужчинам ближе устойчивые варианты: прямоугольник, квадрат. Это формы надежности, честности, доверия, объективности, разумного подхода.

Треугольник нравится людям, которые любят рассуждать логически. Он ассоциируется с качеством продукции, профессионализмом, высокими достижениями.

Содержание этикетки важно для зрелой и пожилой аудитории. Дополнительные сведения о продукции убедят в ее полезности. Информация о производителе, история развития компании вызовет доверие, ощущение заботы о покупателе. Смысловое наполнение стикера для молодежи – более эксцентричное. Неожиданный слоган или призыв, уместная шутка, краткое изречение и даже банальная надпись «Купи меня!» привлекут внимание юных покупателей, выделят товар из общего потока.

Шрифт основной информации должен быть легко различимым, контрастным, без засечек и украшений. Для пожилой аудитории символы следует делать крупными с увеличенными пробелами, чтобы не возникало проблем с прочтением. Для людей средних лет действует принцип золотой середины – уникальность должна сочетаться с легким восприятием.

Юной аудитории подойдут более оригинальные варианты шрифта, особенно для ключевых данных – названия продукции, отличительных особенностей, логотипа, а перечень ингредиентов может быть написан мелко, он редко интересует молодежь. Согласно правилам, одна этикетка должна содержать не более трех шрифтов и не более трех основных цветов.

Материал этикетки тоже влияет на восприятие. Натуральные бумажные стикеры придутся по душе тем, кто заботится об экологии, любит природу, даже если компания не ставит себе целью защиту окружающей среды. Пленочные глянцевые варианты понравятся молодой аудитории, люди средних лет предпочтут матовую поверхность и более дорогие виды бумаги..

Количество этикеток зависит от формы упаковки. Чем более человек расположен читать информацию, тем больше приветствуются дополнительные наклейки, где можно расположить подробные тексты. Эффектная кольеретка понравится людям, которые умеют радоваться жизни, ценят детали, готовы заплатить больше за красивое оформление упаковки.

Единый стиль дизайна этикетки для линейки товаров конкретного производителя – важное правило независимо от целевой аудитории. Он делает стикеры узнаваемыми, подчеркивает принадлежность к бренду, элементы оформления отражают ценности компании.

В каждой этикетке должна быть своя изюминка. Например, любителям классики понравится ретростиль, он вызовет ностальгию, приятные воспоминания, подчеркнет хороший вкус, желание не гнаться за модой, отдавая должное прекрасным старинным традициям. Для молодежи подойдет дерзкое исполнение граффити или структурный хай-тек, люди средних лет отдадут предпочтение строгости, минимализму, простоте исполнения. Пожилым покупателям важна понятность и доступность, типичные изображения и тексты, отображающие суть товара.

Когда дизайн дополняется украшениями, он вызывает ассоциации с роскошью. Это может быть тиснение фольгой, лакирование, использование редких текстур, уникальные материалы. Такие товары выберут люди, стремящиеся подчеркнуть успешность, достаток, достижения. Часто подобное оформление сопутствует продукции премиум-класса.

Если продукция рассчитана на детей, удачным решением станет небольшое развлечение, которое заинтересует ребенка: конкурс, маленький кроссворд или лабиринт, мини-комикс, информация о розыгрыше призов и т.п. Когда этикетка содержит «личное» сообщение своему покупателю, он быстро находится.

Заказ разработки дизайна

Чтобы этикетка вызвала эмоциональный отклик у потребителя, разработкой дизайна занимается группа специалистов: маркетологи, дизайнеры, художники, фотографы, графические редакторы и т.п. Процесс создания макета состоит из нескольких этапов, начиная от сбора данных о потребителе, компании, местах продаж, продукции конкурентов, заканчивая тестированием готового стикера.

В MyLabel можно заказать дизайн по разумной цене из любого города РФ. Профессионалы возьмутся за изготовление стикера нужного формата: от лейбла на единственный товар до серии наклеек для всей продукции бренда.

При создании лейбла учитываются психологические факторы, влияющие на выбор конкретного покупателя, досконально изучается его социологический портрет, особенности восприятия, жизненные приоритеты. В результате вы получаете этикетку, которая отражает ценности компании и достигает конечной цели – формирование эмоциональной привязанности к бренду, предпочтения продукции предложениям конкурентов. Обращайтесь в MyLabel и достигайте новых высот в развитии бизнеса!