Как создать эффективный дизайн этикеток для привлечения внимания потребителей

Крупные компании и знаменитые бренды не жалеют средств и времени на разработку дизайна этикетки. Она является не только лицом производителя, но и представляет товар в лучшем свете, а значит, остается эффективным инструментом продаж. Создать удачный проект стикера поможет московская типография «Май Лейбл».

Рекламирующая и продающая товар этикетка имеет уникальный дизайн, который запоминается с первого раза. Он мгновенно вызывает у потенциального покупателя интерес, заставляет взять товар с полки, внимательнее ознакомиться с продукцией. Необходимо, чтобы потребитель впоследствии сразу же распознавал стикер среди конкурентов. Для этого наклейка должна быть оригинальной, выделяющейся, но в то же время не вызывающей, не кричащей, не раздражающей.

Недостаточно привлечь внимание, важно чтобы товар был куплен. Для этого необходимо соблюдать главное правило разработки дизайна – он должен быть направлен на целевую аудиторию, то есть людей, которые заинтересованы в приобретении.

Этикетка должна нравиться, вызывать доверие и положительные ассоциации, подчеркивать заботу о покупателе, рассказывать о полезных качествах продукции. С первого взгляда потребитель понимает, что товар представляет для него ценность, а за следующие секунды информация на наклейке убеждают его в том, что это именно то, что он искал.

Чтобы добиться подобного эффекта, необходимо досконально изучить социальный портрет покупателя, его взгляды, привычки, жизненные ценности. Это работа маркетологов, узких профессионалов рынка. Без знания целевой аудитории невозможно создать продающую этикетку.

Что нужно учитывать при разработке дизайна

Существуют моменты, важные при разработке дизайна любой этикетки. Рассмотрим их подробнее.

1. Читаемость. Информация должна быть донесена корректно, лаконично, предельно ясно. Недопустима ситуация, чтобы покупатель взял товар в руки и не увидел данные, которые его интересуют. Для продуктов питания это калорийность, масса, энергетическая ценность и добавки, для одежды – размер и состав ткани и т. д. Это значит, что помимо названия продукции, необходимо размещать важные для потребителя сведения на заметном месте. Шрифты обязаны быть разборчивыми, четкими, контрастировать с фоном. Допустимо использовать не более трех вариантов.

2. Оформление. Этикетка обладает небольшими размерами, каждый миллиметр пространства должен быть продуман и грамотно заполнен. Если использовать рисунки или графические символы, следует понимать их назначение. Они могут представлять продукцию в лучшем свете, демонстрировать пользу или эффект от нее, передавать идею или концепцию бренда, вызывать необходимые эмоции и ассоциации у покупателя. Если этого не происходит, изображение мешает корректному восприятию. Деталей не может быть много, иначе они собьют с толку. Важно оставить чистое пространство для контраста с остальными элементами, чтобы они сразу бросались в глаза.

3. Оригинальность. Для этикетки одинаково опасна как чрезмерная оригинальность, так и слепое следование шаблонам. Вычурность, неуместная яркость, провокационные надписи станут отталкивающим фактором. А типичные изображения, стандартные тексты и штатное оформление затеряются среди конкурентов. Поэтому необходим неординарный подход и элегантный компромисс, который выделит товар на полке, но не вызовет нежелательной реакции.

Что выделяет этикетку

Чтобы понять, как достичь максимального эффекта при разработке дизайна этикетки, необходимо изучить не только предпочтения целевой аудитории, но и упаковку конкурентов. Профессионалы «Май Лейбл» всегда интересуются, в каких местах продаются товары, чтобы понять, какая продукция их окружает.

Этикетку может выделить оригинальная идея, эксцентричная надпись, необычный рисунок, предельная лаконичность и многое другое. Важно, чтобы она не сливалась с «общим потоком» и не была выполнена шаблонно.

Имеет значение не только содержание, но и форма. Если среди стандартных прямоугольных этикеток сделать круглую или треугольную, она выделится автоматически. Важен и материал. Среди бумажных наклеек будет смотреться эффектно пленочная, а среди глянцевых – матовая.

Дополнительное украшение станет удачным акцентом. Можно использовать лакировку, тиснение, оформление фольгой, ламинирование, сделать этикетку с необычной текстурой, например, с элементом из ткани или дерева. Производство дорогих лейблов для товаров премиум-класса – целое искусство, а результат напоминает художественный шедевр.

Нередко используют тривиальные и дешевые материалы, но создают уникальный стиль, который выделяет этикетку на полке. Это может быть брутальный мрачный дизайн, агрессивный красный всплеск энергии, мечтательная розовая нежность, ровно-белый лаконизм. Необычное цветовое решение станет ключом к итоговому исполнению.

Выделить этикетку может эстетика. Например, винтажное оформление и ретро-элементы вызовут приятную ностальгию, а молодежный дизайн – желание жить настоящим моментом. Минимализм подчеркнет простоту и универсальность, строгая классика – приверженность традициям, элегантность вызовет восхищение. Использование экологически чистых материалов напомнит о бережном отношении к окружающей среде.

Современные этикетки дополняют сюжетами. Это истории о возникновении и развитии бренда, о создании самой продукции, информация о линейке идентичных товаров. Это конкурсы для детей, розыгрыши, акции, микрокомиксы, мини-кроссворды на темы, связанные с данной вещью. Нередко их размещают на контрэтикетке. Если сообщение близко покупателю, шанс успешных продаж увеличивается.

Как заказать разработку дизайна в «Май Лейбл»

Если у вас нет готового макета этикетки, заказать разработку удобно в типографии  «Май Лейбл». Профессионалы создадут уникальный дизайн, который станет символом конкретного товара и выразит общую концепцию компании.

Чтобы проект максимально передал достоинства товара и привлек внимание потенциальных покупателей, необходимо подробно рассказать о работе компании, о целевой аудитории и самой продукции. Важным моментом являются места продаж, ассортимент конкурентов, общая концепция бизнеса. На макет этикетки влияет и упаковка, на которую она будет клеиться. Важна гармония в цветах, материалах, размерах.

Мы применяем комплексный подход, учитывая вышеизложенные нюансы. Необходимо, чтобы этикетка стала узнаваемым лицом продукции, отразила ключевые характеристики и в конечном итоге увеличила продажи. Дизайнеры составят техническое задание, разработают концепцию, из которой получится 2-3 варианта проекта. Итоговый макет утверждает заказчик.

Для начала сотрудничества, свяжитесь с представителем MyLabel, расскажите о ваших пожеланиях относительно макета. Менеджер ответит на вопросы, составит план действий, назовет стоимость услуг, а при необходимости сразу соединит с дизайнером. Мы воплотим вашу мечту об идеальной этикетке!