Влияние этикеток на поведение потребителей в магазине

Один из основных законов рынка — конкуренция. Производители борются за потребителей всеми возможными и невозможными средствами. Главную роль в борьбе играет реклама, ее визуальные элементы:

• баннеры;
• листовки;
• буклеты;
• этикетки.

Для достижения успеха реклама должна быть не просто яркой, она должна вызывать положительные эмоции и предоставлять покупателям важную информацию о продукте. Над дизайном печатной рекламы работают опытные специалисты, учитывающие и покупательский спрос, и психологию потребителя.

Первое, что видит в магазине покупатель — упаковки с товарами. В зависимости от восприятия увиденного потребитель делает свой выбор: кто-то уйдет из магазина только с необходимыми товарами, кто-то наполнит корзину доверху. Какие факторы влияют на поведение покупателей в торговых центрах — разбирались эксперты компании «Май Лейбл».

Особенности покупательского поведения: цифры и факты

Маркетинговые агентства регулярно проводят опросы потребителей с целью совершенствования рынка сбыта. Приводим цифры, раскрывающие секреты восприятия этикеток.

1. Более половины покупателей обращают внимание на знакомый логотип бренда.
2. 90% покупателей берут в руки товар с отклеивающимся акционным или скидочным купоном.
3. 75% женской половины потребителей положат в корзину товар с этикеткой-рецептом блюда.
4. 55% покупателей любого пола и возраста обращают внимание на необычную наклейку с ярким дизайном и цветным штрих-кодом.
5. 58% покупателей выбирают экологически чистую упаковку.
6. 68% покупателей рассматривают этикетку внимательно и кладут товар обратно, если не находят нужную им информацию.
7. 45% жителей мегаполисов положительно оценивают товар с электронными кодами на этикетках.
8. 52% покупателей с интересом берут в руки товар с новым для них брендом.
9. 30% покупателей ищут на полках товары местных производителей с характерной символикой.

5 признаков запоминающейся этикетки

Смоделируем мысленно ситуацию: покупатель вошел в хорошо знакомый ему магазин самообслуживания. На полках привычно разложены упаковки с товарами. На что обратит внимание покупатель, какие этикетки вызовут желание приобретать товар постоянно? Маркетологи выделили 5 признаков запоминающейся этикетки:

1. Эффектный дизайн в модных трендах
2. Многостраничная этикетка-книжечка с рецептами
3. Необычный цветной штрихкод
4. Фото товара на этикетке
5. Глянцевый блеск или наличие голограммы.

Также положительный образ создают этикетки из экологически чистых материалов, наклейки с символикой данного региона. Практика показывает, что, если выбранный товар не разочарует, этикетка запомнится и станет важным аргументом в пользу следующей покупки.

Круг или ромб: какая этикетка вызовет  желание покупать

Рассматривая упаковки с товарами, покупатель невольно обращает внимание даже на незначительные детали, например, на форму этикетки и орнаменты на ней. Известно, что одним людям нравятся геометрические фигуры с острыми углами, другим — круги и овалы.

Каждая геометрическая фигура оказывает на человека особенное воздействие:

• квадрат свидетельствует о надежности и профессиональном подходе;
• круг вызывает положительные эмоции у женщин;
• треугольник является символом мужественности, власти и уверенности;
• ромб призывает к действию;
• овал свидетельствует о мягкости и нежности.

Сочетание различных по цвету и форме геометрических фигур поможет придать бренду идентичность и неповторимость. Хороший эффект дают цветные изображения на прозрачной основе. Мимо таких этикеток покупатель точно не пройдет.

В типографии «Май Лейбл» можно оформить заказ на печать самоклеящихся этикеток из современных материалов. Постпечатная обработка позволит превратить наклейки в маленькие произведения искусства.

Гладкий или шершавый: положительный образ товара

В обиходе появилось новое слово — «интерактив». Оно означает активную позицию, вовлечение в действие, а не просто наблюдение и рассматривание. Текстурные этикетки позволяют получить удовольствие не только визуальное, но и тактильное. Покупатель познает упаковку тактильно» и уже не хочет расставаться с товаром.

Шероховатая поверхность получается в результате лакирования или ламинации этикетки. Конгревное тиснение прибавляет объем, создает текстурированную поверхность.

Психологи выделяют основные тенденции воздействия тактильных ощущений:

• гладкая поверхность вызывает чувство покоя и прохлады;
• мягкая структура этикетки придает упаковке женственность и впечатление уюта;
• твердая поверхность свидетельствует о классическом подходе к дизайну;
• шершавость добавляет в ощущения динамику и интригу.

Прочитал и запомнил: влияние шрифтов на успех продаж

Типографика — великая вещь. С тех пор, как на земле появилась письменность, жизнь разительно переменилась. Никакие цифровые технологии не заменят удовольствия от простого увлекательного чтения. Складывание букв в слова представляет собой удивительную головоломку.

Из надписей на этикетке покупатель добывает информацию. От размера и формы букв зависит восприятие образа упаковки в целом. Психологи уверяют, что каждый шрифт по-своему влияет на настроение:

• крупные прямые шрифты подчеркивают простоту и доступность товара;
• резкие угловатые буквы добавляют динамику;
• рукописные шрифты нравятся ценителям старины;
• необычные шрифты с оригинальными буквами вызывают желание взять товар в руки и рассмотреть внимательнее.

Все тайны шрифтов знают дизайнеры типографии «Май Лейбл». Заказ на печать этикеток сделать удобно и просто на сайте компании.

«Сарафанное радио»: бесплатная реклама

Как бы мы ни относились к селфи, в рекламе оно незаменимая вещь. Сфотографировалась покупательница с новым шампунем в руках и выложила фото в соцсети. Подружкам тоже захотелось испробовать новинку — продажи возрастают, популярность бренда растет.

«Сарафанное радио» во все века служило бесплатной рекламой, а сегодня, во времена цифровых технологий и виртуального общения, огромную роль играет мнение других людей. Получается, от поведения покупателей в супермаркете зависит объем продаж и продвижение бренда на рынке.

5 шагов по созданию запоминающейся этикетки

Итак, покупатель запомнил этикетку понравившегося ему товара, рассказал об этом друзьям и знакомым. Производитель сэкономил на дополнительной рекламе. Как этого добиться? Всего 5 шагов отделяют вас от успеха:

1. Провести профессиональное маркетинговое исследование
2. Определиться с целевой аудиторией
3. Выбрать корпоративные цвета и символы для логотипа
4. Придумать привлекательный слоган или призыв к действию
5. Заказать разработку дизайна этикетки специалистам

Дизайнеры типографии «Май Лейбл» готовы к креативному сотрудничеству. Эксклюзивные этикетки гарантированно привлекают внимание и продвигают товар, побуждая покупателя к действию.