Эволюция стиля и моды в дизайне этикеток на протяжении времени

В начале ХХ века археологи нашли сосуд, на котором удалось определить дату, восходящую к третьему тысячелетию до нашей эры. После исследований выяснилось, что в сосуде содержалось пиво. На других подобных древних бутылках находили рисунки винограда, свидетельствующие о том, что в них было вино. Так выглядели дальние предки современной этикетки. О том, как она эволюционировала со временем, какой дизайн лейблов в моде сегодня, рассказал арт-директор типографии «Май Лейбл».

История этикеток на Руси

Слово «этикетка» взято из французского языка, дословно оно обозначает «указание цены на ярлыке». При этом слово «ярлык» появилось намного раньше, и не во французском, а в монгольском языке. Его использовали еще с ХIII века, так называли указ от Золотой Орды в письменной форме, адресованный Киевской Руси.

Более широкое значение слово обрело позже, в сфере торговли. Торговцев на Руси уважали. Для того, чтобы знать, у кого какой товар куплен, нужно было делать соответствующие обозначения. Продукцию различали с помощью ярлыков, которые делались из любых подручных средств. Их изготавливали мастера, ручная работа требовала усидчивости и терпения.

А что в Европе

В Европе этикетка существовала еще до распада Римской империи. Кстати, именно в этот момент она потеряла свое значение, поскольку наука пришла в упадок, большая часть людей не умела читать. Маркировка из рукописной превратилась в клеймо. По значкам покупатель мог определить, какая продукция перед ним.

Новую жизнь этикетка получила в период Средневековья и Возрождения. Именно тогда она доказала свою важность, утвердила позиции, которые остаются незыблемыми по нынешний день. Каждый товар в том или ином виде имел стикер, маркировка стала неотъемлемой частью процессов торговли.

Обманщики существовали во все времена, поэтому этикетка в Средние века имела защитные знаки, которые сложно было подделать. Она носила и декоративную функцию, красиво, эффектно оформлялась, чтобы привлечь покупателей. Качество продукции означало клеймо, но оно ставилось только на дорогие вещи или элитный алкоголь.

Постепенно этикетка приобрела современную функцию, стала отображать характеристики товара, принадлежность к определенному производителю или продавцу, привлекать покупателей внешним видом. Первой продукцией в Западной Европе, которая подлежала обязательной маркировке, стали вина, вскоре – шампанское. На Руси такая продукция считалась элитной, ее импортировали в малых количествах для самых богатых слоев населения.

В период Возрождения особую роль стало играть внешнее оформление этикеток. Для привлечения внимания использовалось оформление драгоценным напылением из золота и серебра, создавались уникальные необычные шрифты, клейма стали ярче и вычурнее. Заказывать такие ярлыки могли только состоятельные производители и продавцы.

Окончательно необходимость этикетки была утверждена в 1883 году. Тогда на Парижской конвенции приняли решение об обязательной маркировке промышленных товаров. После этого стикеры стали выглядеть скромнее, выполняться из недорогих материалов. Их задачей было отображать характеристики продукции, чтобы информировать покупателя.

Этикетки тех времен серьезно отличались от современных. Часто они выполнялись в виде чистого поля с контуром или орнаментом, чтобы можно было вручную вписать данные о товаре, его стоимость, дату выпуска. Особенно важно это было для алкогольной или фармацевтической продукции. Не было картинок, рекламы, призывов. Из-за ручного заполнения процесс производства увеличивался, поскольку нанесение разборчивых красивых надписей для сотен (а то и тысяч) наклеек – нелегкий труд.

Двадцатый век

В России ХХ века к созданию этикеток привлекались профессиональные художники. Их появлению предшествовал непростой творческий процесс, авторами стикеров были известные мастера: Врубель, Билибин, Андреев. Они рисовались вручную, становясь уникальными, сродни художественным полотнам.

Некоторые элементы оформления тех лет сохранились до сих пор. Так, советский автор Ираида Фомина создала знакомую всем сине-бело-голубую этикетку для банки сгущенного молока: тогда это был авангард, сегодня любимое ретро. Нынешний образ дополнен изображением коровы, чтобы подчеркнуть натуральность продукции, а цветовая гамма осталась прежней – сегодня она подчеркивает принадлежность к бренду, вызывает приятные ассоциации у всех, кто родился в СССР.

Похожая картина была и в других странах. Например, в США в середине ХХ века появилась знаменитая этикетка художника Эндрю Уорхолла, который создал ее для маркировки баночного супа «Кэмпбелл». Чаще всего в Америке рисовали наклейки для подарочной продукции, конфет, печенья, сувениров. Нарядная упаковка стоила дорого и покупалась к праздникам.

В советское время функция этикетки изменилась: она получила задачу пропагандировать, рассказывать о достижениях и процветании СССР, «рекламировать» линию партии. При этом информационная задача сохранилась – наклейка по-прежнему доносила актуальные сведения о товаре.

Пропагандистские свойства этикетка постепенно утратила после Великой Отечественной войны. В этот же период появились новые материалы для производства наклеек. Из-за дефицита бумаги стали использоваться синтетические пленки, пластик и жестяные банки для упаковок.

В 80-е годы ХХ века появились первые принтеры, которые могли поставить производство на поток, создавая при этом этикетки с картинками и шрифтами достаточно высокого качества. Это привело к кардинальным изменениям в области производства наклеек, сократило количество рабочей силы для производства лейблов и средства, которые вкладывались в разработку стикеров.

Постепенно этикетка обрела новое свойство: не только информировать покупателя и продвигать продукцию, но и защищать упаковку от преждевременного вскрытия. Нужно заметить, что практически до конца 90-х огромное количество гастрономических товаров продавалось без этикеток – их взвешивали и заворачивали в серую бумагу. Лишь в «нулевых» полки супермаркетов запестрели тысячами вариантов стикеров на любой вкус и цвет.

А что сегодня

Наиболее активный период развития этикеток – ХХI век. Появляются новые технологии, материалы, формы, способы защиты. Дизайну придается ключевое значение, от него зависит восприятие товара, отношение к бренду, эмоции и желания покупателей. Оформление и преподнесение информации напрямую влияют на продажи, появляется огромное количество специалистов для создания узнаваемых образов, разработки положительного имиджа бренда.

Дополнительное внимание уделяется постпечатной обработке, которая становится новым элементом дизайна. Появляется ламинирование, лакирование, фольгирование, тиснение, прессовка голограммы, использование редких текстур и запахов.

В 2000-е широкое распространение получила «двойная» и «тройная» этикетка, когда помимо лицевой наклейки, используется оборотная (задняя) и кольеретка, которая часто встречается на бутылках. Возникают и сложные формы: складные «гармошки», варианты со съемным верхним слоем, абсолютно прозрачные стикеры с имитацией печати на упаковке.

Инновации в области этикеток

Новые решения появляются каждый день. Приведем удачные примеры необычных современных этикеток.

• Производитель Etiket Schiller GmbH из Германии создал уникальные этикетки из каменной бумаги, она делается из каменной муки, куда добавляется 20% полиэтилена. Получаемый материал обладает необычными свойствами – имеет приятную бархатную текстуру, является экологически чистым (деревья не используются, при сгорании не выделяются вредные газы), отлично переносит влажную среду и полное погружение в воду, устойчив к механическим повреждениям, обладает насыщенным белым цветом, который служит идеальным фоном, годится для тиснения и лакирования. Единственное уязвимое место каменной бумаги – деформация под солнечными лучами. Если постоянно держать такую наклейку на солнце, через год она превратится в пыль.

• Литовская кондитерская компания создала пищевую этикетку. Ею маркируется печенье: стикер украшает выпечку, передает нужную информацию, а затем съедается вместе с десертом. Оригинальная, на 100% экологически чистая идея.

• Дизайнерская этикетка венгерского мастера Орси Юахос – стильное необычное решение, которое нравится молодежи. Силиконовая поверхность обладает непревзойденной гладкостью, а флуоресцентные краски позволяют наклейке светиться в темноте. Шрифты выполнены в формате 3D и смотрятся очень убедительно. Таким изысканным вариантом маркируется вино для вечеринок.

• Японский производитель саке KOI утвердил этикетку в стиле минимализма. Она сделана в виде карпа, а секрет успешности – в вычурной красной имитации его окраса и рыбной форме бутылки. Информация донесена в нескольких золотых иероглифах, которые теряются на алых пятнах упаковки.

• Наиболее интересные дизайнерские решения встречаются в оформлении алкогольной продукции. Так были созданы этикетки с золотым барельефным носом, который выдавался вперед из бутылки, или одетые в турецкие кафтаны султана вина, по цвету которых распознавался сорт напитка.

• Сравнительно новыми решениями являются этикетки с комиксами в виде простых и сложных геометрических фигур, выполненные в винтажном стиле, наклейки с графическими спецэффектами. Есть варианты, которые меняют цвет под воздействием температуры, со встроенными электронными метками и даже такие, которые распознают настроение и в зависимости от него передают сообщение покупателю.

Заказать разработку необычного современного дизайна наклейки удобно в типографии «Май Лейбл». Мы создадим успешный проект с нуля или внесем изменения в действующий вариант, чтобы сделать его более стильным, модным, повышающим престиж бренда. Также компания осуществляет оперативную печать по готовым макетам. Готовы к дистанционному сотрудничеству? Продукция доставляется во все регионы РФ. Заказ можно оформить на сайте. Ждем ваших обращений!