Тренды в использовании голографических эффектов на этикетках

Голографические изображения, украшающие рекламную продукцию и упаковку, защищающие денежные банкноты и документы, были случайно изобретены в середине XX столетия. Английский физик Деннис Габор получил трехмерное изображение под светом ртутной лампы, занимаясь поисками совершенно другого визуального эффекта. Результатом стало вручение Нобелевской премии за открытие голограммы.

Через несколько лет российский физик Юрий Денисюк придумал новый способ записи голограмм, и трехмерные изображения стали завоевывать мир. В технике голографии работали многие знаменитые художники. Сальвадор Дали создал три голографические композиции, подчеркнув в комментариях, что голография является синтезом оптической науки и художественного творчества.

В современном маркетинге и рекламе голограмма выступает и как имиджевый, и как защитный элемент.

Технологические секреты изготовления голографических изображений на этикетках знают эксперты компании «Май Лейбл». Из этой статьи вы узнаете о преимуществах голограмм на наклейках, об их воздействии на покупателя.

5 секретов популярности голографических изображений

Голограмма обладает удивительной магией и оказывает на человека сильнейшее физическое воздействие. На это имеется 5 причин:

1. Трехмерные яркие изображения более точно отражают окружающий мир, чем любая другая современная фотография.
2. Полихромные голограммы вызывают положительные эмоции.
3. Блеск голограмм интригует и привлекает внимание загадочностью глубины.
4. Под разным углом изображение меняется.
5. Голограмма защищает товар от подделки, достойно представляя его на полке.

Покупатель видит на упаковке голограмму и получает подтверждение солидности бренда. Переливчатые рисунки интересно рассматривать и взрослым, и детям. Созданные объемными картинками образы запоминаются надолго.

Виды голограмм для этикеток

Голограммы различаются по объемности изображения:

• радужные 2D-голограммы с яркими двухмерными картинками;
• радужные 2D/3D — голограммы со зрительным смещением фона;
• радужные 3D-голограммы с объемным изображением реального объекта;
• многоракурсные голограммы с иллюзией мультипликации;
• цифровые голограммы с синтезированным изображением.

Для этикеток наряду с современными цифровыми голограммами используются и традиционные радужные. В любом случае изображение получается ярким и многоцветным.

На какие товары наклеивают защитные этикетки с голограммами

В тренде включение в дизайн этикетки защитной голограммы. Производитель старается исключить возможность фальсификации и подделки с помощью голограммы. Блестящие объемные картинки выполняют две роли: декоративную и защитную.

Среди продукции с голограммами чаще всего встречаются:

• эксклюзивные товары ручной работы;
• элитная косметика;
• качественная парфюмерия;
• дорогостоящие лекарства;
• моторные масла;
• системные блоки компьютеров;
• деликатесы.

В защитных целях голограмма изготавливается в виде пломбы. При разрушении пломбы изображение деформируется и свидетельствует о незаконном вскрытии упаковки. Один из распространенных рисунков на защитных пломбах — пчелиные соты. Орнамент появляется на этикетке при вскрытии товара. Иногда создается обычная самоклеящаяся этикетка с невзрачным рисунком. При повреждении товара на наклейке проявляется яркий голографический орнамент.

Фотополимерные голограммы

Фотополимерные голограммы отличаются эффектными монохромными и полихромными трехмерными изображениями. Объемная картинка строится на основе одного цвета или нескольких по желанию заказчика. Записанное на полимере, изображение не меняется ни под каким углом зрения.

Фотополимерные голограммы более дорогостоящие, чем обычные цифровые, но визуально выглядят оригинальнее и ярче. Особенно красиво смотрятся фотополимерные голограммы с цветопеременным эффектом.

Голограммы с технологией дополненной реальности

В голограмму включается электронный код. Считывая код с помощью смартфона, покупатель переходит в цифровое пространство и получает исчерпывающую информацию о товаре.

Большим спросом пользуются голограммы с некопируемым QR-кодом. Этикетки с такими голограммами выполняют пять функций:

• идентифицируют товар;
• защищают продукцию от подделки;
• расширяют информационное пространство с помощью цифровых технологий;
• приглашают покупателя участвовать в акциях и розыгрышах;
• развивают общение через обратную связь с потребителями.

Голограммы с дополненной реальностью обладают огромным запасом маркетингового потенциала. Получая информацию об отзывах покупателя, производитель оптимизирует продукцию, старается укрепить лояльность к бренду.

Голограммы с микротекстом

Передача оптических эффектов — главная задача голограмм. Современные технологии позволяют записать микротекст и микрокартинку на голограмме. Выглядеть это будет как тонкий, ничем не примечательный волосок. Оживляется изображение с помощью смартфона, в поляризованном свете его экрана.

Скачав мобильное приложение, владелец смартфона может волшебным образом превращать скучные наклейки в красивые переливчатые этикетки с имитацией динамики.

В типографии «Май Лейбл» имеется необходимое современное оборудование для создания этикеток с голограммами. Дизайнеры компании готовы разработать персонифицированную этикетку для вашего бизнеса. Изображения на этикетках будут уникальными и неповторимыми.

Псевдоголограммы: плюсы и минусы

Простой, надежный и бюджетный способ украсить упаковки с товаром — дополнить их самоклеящимися этикетками с псевдоголограммами.

Главное преимущество псевдоголограмм в скорости изготовления. Визуально псевдоголограммы почти аналогичны настоящим голограммам, хотя вместо трехмерных изображений содержат двухмерные. При взгляде на наклейку создается оптическая иллюзия объемного изображения.

На псевдоголограммы из металлизированной бумаги можно наносить изображения и номера, тексты и коды, логотипы и торговые марки. Производятся псевдоголограммы в рулонах и отличаются значительной выгодой при малых тиражах.

Главный минус псевдоголограмм состоит в недостаточной силе защитной функции. За счет отсутствия дорогой матрицы печать наклеек с псевдоголограммами намного дешевле.

5 модных орнаментов для голографических изображений на этикетках

Мода диктует свои правила повсюду: в дизайне одежды и обуви, в парфюмерных ароматах и музыкальных стилях. Полиграфии тоже присущи модные тренды. В 2024 году для голографических орнаментов на этикетках используются следующие узоры:

• сложная спираль;
• классический меандр;
• разнообразные паттерны;
• народные орнаменты;
• абстрактные комбинации из вписанных друг в друга геометрических фигур.

В моде этикетки с голограммами в форме кругов, треугольников, ромбов, многоугольников. Хорошо смотрятся на этикетках футуристические изображения с использованием перламутра. В основу рисунка ложатся картинки, выполненные векторной графикой. Любая голограмма — это креативно и эффектно, зрелищно и оригинально.

Опытные дизайнеры типографии «Майл Лейбл» создадут любую голограмму по желанию заказчика и включат ее в дизайн самоклеящейся этикетки.