Психология потребителя и эффективность этикеток

Что такое этикетка? На какие органы чувств она воздействует? Какая этикетка может считаться эффективной? Ответы на эти вопросы вы найдете на нашем сайте. Дружная команда типографии «Май Лейбл» раскроет секреты влияния упаковки на лояльность покупателя.

Маркетинговые исследования позволяют сделать вывод: грамотно выполненная этикетка способна творить чудеса. Яркая и креативная наклейка на товаре воздействует не только на зрение и осязание, но и на эмоции. А интеллектуальные этикетки с электронными чипами поражают воображение покупателей, ценящих технический прогресс.

Перефразируя известное выражение, можно сказать, что потребителя надо убедить действовать по правилу: «Пришел, увидел, купил». Убедить его можно при помощи правильно организованной рекламы, в которой этикетка занимает далеко не последнее место.

Дизайнеры типографии «Май Лейбл» хорошо знакомы с силой воздействия этикеток на выбор покупателя. Доверьте разработку макета профессионалам, и ваш бизнес получит новый толчок для развития.

Психология потребления: мотивы и действия покупателя

Психология потребления рассматривает основные характеристики поведения покупателя:

• мотивы;
• осведомленность;
• эмоции;
• рекомендации другим покупателям.

Взглянув первый раз на товар, покупатель первым делом замечает этикетку, и, если она ему нравится, появляются мотивы к покупке.

Затем покупатель читает информацию на этикетке и получает сведения о продукте. Мотивы либо возрастают, либо исчезают.

Если информация покупателю понравилась и в совокупности с дизайном этикетки вызвала положительные эмоции, человек приобретает товар.

В дальнейшем этот покупатель может рекомендовать продукцию окружающим его людям.

Таким образом, психология потребителя основывается на положительных эмоциях, которые сначала вызывает у него упаковка, а затем и сам товар.

Психология цветовой гаммы

Социологический опрос показал, что 80% покупателей при первом взгляде на упаковку обращают внимание на цвет этикетки и уже только потом читают надписи.

Установить доверительные отношения с потребителем поможет знание особенностей выбора цветовой гаммы, ее воздействия на покупателей:

– дизайн этикетки должен отражать корпоративные цвета компании;

– каждый цвет подбирается в зависимости от целевой аудитории и вида товара.

Значение цветов в продвижении бренда:

• черный цвет символизирует мощь и власть, а в сочетании с контрастными цветами подчеркивает роскошь товара;
• белый цвет вызывает ощущение свежести и новизны, ему отдают предпочтение творческие натуры;
• красный цвет акцентирует внимание на продукции, дарит ощущение праздника, придает силы, вдохновляет на действие;
• синий цвет притягивает взгляд, вызывая ощущение гармонии и покоя, свидетельствует о серьезности бренда;

• зеленый цвет ассоциируется с природой, а в сочетании с золотым цветом является символом богатства;
• фиолетовый цвет говорит об эксклюзивности товара и о его высоких качествах, особенно в сочетании с серебристыми вставками;
• оранжевый цвет вызывает радость, наполняет энергией, очень нравится детям;
• коричневый цвет олицетворяет трудолюбие и ответственность, визуально ассоциируется с природой.

Учесть все нюансы воздействия цвета на психологию потребителя могут специалисты компании «Май Лейбл». Этикетки от нашей компании отличаются стилем и креативностью.

Раскрываем секреты шрифтов

Шрифт отражает сущность бренда и передает атмосферу настроения не меньше, чем графическое изображение на этикетке. Как ключевой момент дизайна шрифт лучше выбирать со следующими характеристиками:

• хорошей читабельностью;
• пропорциональным размером к остальным элементам этикетки;
• подходящим к данному товару по стилю;
• без вычурных завитков.

Оптимальное количество шрифтов на этикетке: 3 вида. При стиле минимализм лучше ограничиться одним или двумя шрифтами. Эксклюзив тексту придают рукописные шрифты.

Сомневаетесь в выборе? Специалисты компании «Май Лейбл» готовы в сотрудничестве с заказчиком разработать макет эффективной этикетки.

Призыв к действию: финальный штрих хорошей этикетки

Маркетологи утверждают, что психология потребителя основана на положительных эмоциях, получаемых в торговых точках. Понравилась этикетка? Как следствие радость, удовольствие, приятное удивление заставляют человека действовать, в данном конкретном случае выбрать именно эту продукцию.

Одним из факторов воздействия на желание покупателя приобрести товар является призыв к действию. Правильно подобранная фраза не будет раздражать, а активизирует потребителя, заставит его совершить покупку.

Призыв к действию – финальный штрих текста на этикетке, его наличие актуально для всех видов рекламных наклеек.

Дополнительные элементы дизайна

Дополнительные элементы дизайна включаются в этикетку в процессе постпечатной обработки. Декор помогает довести этикетку до совершенства, придать ей стильный и неповторимый вид.

Вот как воздействует дополнительная декоративная обработка на психологию покупателя:

• Фигурная высечка. Высечки в виде геометрических фигур, букв, цифр привлекают внимание покупателей необычным видом. Одни формы интересуют мужчин, другие нравятся женщинам, третьи заставляют обратить на себя внимание детей.
• Конгревное тиснение. Элегантность и стиль, креатив и роскошь придает этикеткам обработка конгревным тиснением. Тактильный объем плюс акцент на деталях делают этикетку узнаваемой среди многих других.
• 3D-эффект при помощи термоформования. Объемные этикетки из пластика приятны и на взгляд, и на ощупь, они уверенно налаживают визуальный контакт с покупателем.

• Лакировка с приданием этикетке матовой или глянцевой поверхности. Цвета становятся более насыщенными и яркими, бросаются в глаза.
• Фольгирование. Вставки из серебристой или золотистой фольги привлекают внимание красивым блеском и добавляют выразительности изображениям на этикетке.

В типографии «Май Лейбл» вы можете заказать этикетки с декоративной послепечатной обработкой на любую линию товаров. Опытные дизайнеры творчески подходят к делу и готовы к плодотворному сотрудничеству.

Промоэтикетки как психологический стимул

Проставленный на этикетке промокод позволяет покупателю принять участие в рекламной акции. Потребитель заинтересован не только в покупке, но и в розыгрыше призов, которые обещает компания.

Типография «Май Лейбл» предлагает своим потенциальным клиентам несколько вариантов нанесения промокодов на этикетки:

• скрыть его под скретч-слоем;
• нанести на второй слой многослойной наклейки;
• поместить его во вкладыш;
• сделать промокод отрывным купоном.

Красочные промоэтикетки вызывают положительные эмоции, а дополнительные сервисы по розыгрышу призов добавляют привлекательности бренду.