Как правильно выбирать и использовать шрифты на этикетках для обеспечения легкости чтения и понимания информации

В разработке этикеток нет ничего случайного, и шрифты не являются исключением. Над тем, какую графику выбрать, дизайнеры думают неделями, нередко требуется тестирование, чтобы выявить оптимальный вариант. Арт-студии создают и патентуют собственные шрифты, поскольку понимают, какое значение они имеют в восприятии. О том, как оформление текстов на стикерах влияет на продажи и как выбираются символы, рассказал художник типографии «Май Лейбл».

Значение шрифта

Корректно подобранные символы напрямую воздействуют на покупателя, создавая положительное представление о товаре. Упаковка становится максимально информативной и привлекательной, вызывает приятные ассоциации. Потребитель чувствует, что о нем заботятся, преподнося продукцию грамотно, максимально открыто и честно, это формирует доверие и лояльность к производителю.

Слишком мелкий, нечеткий, размытый или нечитаемый шрифт на этикетке отталкивает от товара мгновенно, побуждая поставить его обратно на полку и обратиться к продукции конкурента. У покупателя возникает ощущение пренебрежительного отношения к его интересам или мысль, что производитель намеренно хочет скрыть информацию, обмануть.

В большинстве случаев это не так. Дело в том, что места на наклейке мало, а текста необходимо разместить много, соблюдая обязательные правила маркировки. Особенно строги требования относительно продуктов питания. Потребитель должен знать состав, пользу, риски, срок годности, условия хранения и употребления и многое другое. Вот тут и выручают правильно подобранные мелкие шрифты, которые легко читаются, не сливаются в единую неразборчивую строку, доносят информацию быстро и корректно.

Помимо информативной функции, этикетки несут рекламную. Они должны формировать интерес к продукции, рассказывать о ее полезных свойствах, побуждать к покупке. Данные обязаны быть достоверными и не вызывать сомнений. Достигнуть подобных целей помогает профессиональная продуманная графика.

Основные требования к оформлению этикеток продуктов питания

Поскольку наиболее жесткие требования оформления этикеток касаются продуктов питания, рассмотрим их подробнее.

• Размер шрифтов не должен быть менее 1,2 миллиметра высотой.
• Следует точно указывать список ингредиентов.
• Необходимо отдельным предложением сообщать о присутствии в составе красителей, ГМО, пищевых добавок.
• Тексты должны быть легко читаемыми, информация доноситься четко, однозначно, исключая возможность разных толкований.
• Если в составе имеются аллергены, они выделяются шрифтом, цветом или курсивом.
• Обязательные данные не могут скрываться за графическими изображениями.
• Ограничения для употребления должны быть обозначены более крупным шрифтом (возрастные, при беременности или для людей с указанными заболеваниями).

Несложно заметить, что многие правила напрямую касаются оформления текста. За неисполнение предписаний производитель получает штраф, изъятие продукции, иные административные наказания. Таким образом, нельзя недооценивать важность шрифтов и визуального оформления этикетки.

Какие шрифты часто используют на этикетках

Специалисты типографий, которые ежедневно работают с десятками макетов, давно заметили, что для оформления наклеек используется ограниченное количество шрифтов. Их хорошо знают покупатели, они создают иллюзию того, что продукт уже давно известен потребителю. Чрезмерная оригинальность символов вызывает раздражение, она чревата рассеиванием внимания, мыслью об излишней претенциозности производителя, ощущением, что продукт еще не проверен, не изучен, а, следовательно, вызывает опасения.

Часто используемые шрифты условно можно разделить на несколько типов.

1. Римские. Это известные каждому классические Times New Roman, Garamond, Book Antiqua и другие из этой же серии. Они являются знаменитыми, имеют историю, восходящую к древним цивилизациям, когда тексты создавались вручную при помощи камней. Статистика показывает, что эти варианты чаще всего выбираются для печати длинных материалов. Они воспринимаются как традиционные, проверенные временем, вызывают расслабляющее чувство спокойствия и умиротворения, какое возникает при погружении в чтение художественной литературы.

2. Без засечек. Самые популярные для оформления этикеток шрифты, которые называют коммерческими. Яркими примерами остаются: маркировочный лидер Helvetica, безупречный Futura, знаменитый Avenir, классический Arial, строгий Gotham. Характерными признаком является отсутствие насечек, элементов в начале или конце символа, минимальное отражение контраста. Типичны минимализм, нейтральность, упрощенность. Они идеальны для коротких, максимально информативных сообщений, хорошо подходят для отображения емких текстов на наклейке. Буквы являются очень разборчивыми благодаря исключению «хвостиков» и «наконечников».

3. Интернетные. Хорошо подходят для мелких шрифтов, которые часто встречаются на этикетке. Условное название получили из-за частого применения в сети, создатели сайтов выбирают их по причине легкой читаемости. Пример, известный всем Verdana, или варианты из семейства Open Sans. Символы выглядят простыми, знакомыми, но при этом достаточно официальными, сообщающими полезную информацию, актуальную для каждого.

4. Рукописные. Особенностью является оформление курсивом. Популярными примерами являются Caravan, Segoe script, Caveat, Magnolia Script, Pacifico. Они воссоздают образ каллиграфии, оформляются выраженными кривыми линиями, поэтому ассоциируются с личным обращением, письмом определенному адресату. На этикетке используются в заголовках, названии продукции, иногда для обозначения ключевых данных, например, количества калорий.

5. Декоративные. Оригинальные шрифты, подходящие для заголовков, названий, слоганов. Используются не так часто, как рукописные, однако периодически их можно увидеть на этикетках. Типичные примеры: Romero Regular, Ozimandias, High Life, Freeday Script, Impact. Они созданы, чтобы передавать ощущение, формировать настроение, привлекать внимание. Сильно отличаются от типичных текстовых символов, поэтому применяются только для обозначения ключевых данных, которые покупатель должен увидеть сразу.

Существуют правила расположения шрифтов на этикетке. Допустимо использовать не более трех вариантов на одном стикере. При этом между ними должно быть достаточно пустого пространства, изображения и рисунки следует располагать в стороне или ниже. Важно, чтобы стиль соответствовал концепции бренда и конкретному продукту. Например, игривость и легкость в оформлении текста подойдут для женских товаров, а брутальность и напористость – для мужских.

Итак, сообщение на этикетке недостаточно сформулировать и напечатать. Необходимо донести его до покупателя, а это требует тщательного выбора шрифтов и их корректного расположения. Специалисты компании «Май Лейбл» каждый день занимаются разработкой дизайна наклеек, поэтому подбор символов является постоянной практикой. Если вам требуется создание макета с нуля, обратитесь в нашу типографию. Мы поможем получить уникальный стикер, привлекающий внимание покупателей и повышающий продажи, который станет лицом вашей компании.