Ассоциации и эмоциональные связи, создаваемые через цветовую палитру этикеток

Подавляющее большинство людей воспринимает окружающий мир глазами. Визуалы составляют 85% от всего населения планеты. Это значит, что при организации продаж огромную роль играют привлекательные этикетки и упаковки.

Яркие цветные наклейки притягивают внимание, создают настроение, вызывают положительные эмоции. Являясь посредниками между производителями и покупателями, этикетки выступают как главный аргумент в пользу приобретения того или иного товара.

Как привлечь внимание покупателя с помощью красивых информативных наклеек, знают специалисты типографии «Май Лейбл». Дизайнеры готовы разработать макеты этикеток с учетом маркетинговых исследований рынка. 

Для своих потенциальных клиентов мы готовы раскрыть тайны цветовой палитры и ее значения в торговых отношениях.

Раскрываем тайны воздействия цвета на покупателя

Белый цвет

Наличие белого цвета в качестве фона или объемного рисунка придаст этикетке оттенок чистоты и стиля. Рассматривая этикетку с большим количеством белого, покупатель подсознательно ассоциирует ее с природными элементами. Романтик представит себе плывущие по небу облака, реалист порадуется чистоте и минимализму дизайна.

Красный цвет

Возбуждение, ожидание стремительных перемен, желание выделиться на общем сером фоне – такие чувства вызывают насыщенные оттенки красного цвета. В русском языке XIX века активно использовалось около 100 терминов, обозначающих предметы красного цвета. Красный и сегодня является синонимом слова «красивый», так что пренебрегать им в рекламе ни в коем случае нельзя.

Синий цвет

Синий цвет традиционно считается прерогативой представителей мужского пола, но это не совсем так. Светлые оттенки синего в сочетании с контрастным белым или светло-зеленым и у женщин вызывают приятные ассоциации с чистотой природы, морскими и речными просторами, мирным небом.

Зеленый цвет

Символ весны и молодой травы, свободы и радости. Этикетка зеленого цвета просто не может быть незамеченной, она притянет взгляд и ценителя экологии, и человека, настроенного на спокойный отдых. Зеленый цвет способен снять стресс, усталость, настроить на умиротворенное настроение. В таком состоянии человек готов приобрести даже совсем ненужную ему вещь.

Фиолетовый цвет

Загадочный и таинственный, фиолетовый цвет создает положительный образ продукта, вызывает желание взять его в руки и положить в корзину. Фиолетовый цвет обещает сказку, приятный сюрприз. Сочетайте фиолетовые и сиреневые элементы с серым фоном, розовыми вставками в зависимости от целевой аудитории.

Черный цвет

Стоит ли пренебрегать черным цветом? Специалисты считают, что нет. При правильном использовании мрачный, на первый взгляд, черный цвет создает ощущение роскоши, элегантности. Хотите придать этикеткам эксклюзив – смело включайте черный цвет в макет наклейки. В сочетании с золотом, серебром и бронзой черный цвет придаст упаковке нотку премиальности, надолго запомнится покупателю.

Оранжевый цвет

Главное действие оранжевого – прилив энергии. Покупатель, бросая взгляд на упаковку с присутствием солнечного оранжевого цвета, чувствует радость, тепло, жажду открытий и приключений. Оранжевый цвет вызывает ассоциации с любимым летом, с яркими событиями, с поездками и отпуском.

Надеемся, советы от профессионалов типографии «Май Лейбл» помогут вам создать лучшие продающие этикетки.

«На вкус и цвет…»

Всем нам известна русская пословица «на вкус и цвет товарищей нет». Как это может пригодиться при разработке макета этикеток? Разберемся.

У каждого жителя нашей планеты имеются собственные цветовые предпочтения. Кому-то нравится синий цвет, а коричневый вызывает раздражение. Другой окружает себя предметами зеленого цвета, но терпеть не может оранжевый. Что делать продавцу, чтобы этикетки на его товарах нравились большинству потенциальных потребителей?

• провести маркетинговое исследование;
• учесть приоритеты целевой аудитории;
• рассмотреть предложения прямых конкурентов;
• познакомиться с традициями местного рынка.

Маркетинговое исследование позволит выявить прямых конкурентов и выдержать борьбу с ними, завоевать рынок и сделать бренд известным и узнаваемым. Профессионалы, ознакомившись с особенностями рынка, дадут грамотные советы по использованию цветовой гаммы в упаковках и наклейках.

Целевая аудитория – важнейший фактор для успеха продаж и продвижения торговой марки. Цвет, который оживит товары для детей, может совершенно не подойти для упаковок с продукцией для пожилых людей. Например, красный цвет вызовет прилив энергии у молодых и раздражение у представителей старшего поколения. Не подойдут для пожилых людей и этикетки с кричащими неоновыми красками. А вот молодежной аудитории можно предложить упаковки с ярким психоделическим стилем.

Присмотревшись к этикеткам на товарах прямых конкурентов, надо выделить уже применяющиеся цвета и предложить свои собственные. Можно взять идею, но не заниматься плагиатом. Цветовая палитра богата, она имеет большое количество вариантов, и для профессионалов не составит никакого труда подобрать нужные сочетания для каждого бренда.

За последние годы возросла роль продаж на локальных рынках. Производители подстраиваются под интересы и спрос отдельных российских регионов. Цвет играет далеко не последнюю роль в завоевании позиций и создании положительного образа бренда. Значение имеют даже такие нюансы как природные и исторические достопримечательности.

При профессиональном подходе к созданию макета этикетки бренд заиграет новыми красками, вызовет у покупателей наилучшие ассоциации. Дизайнеры типографии «Май Лейбл» учтут цветовые предпочтения как производителя товаров, так и его целевой аудитории.

5 полезных советов от дизайнеров «Май Лейбл”

Если конкуренты, уже известные на рынке, используют цвета, которые вы считаете своими корпоративными, следует эти цвета поменять. Не надо кардинальных перемен, достаточно внести яркий акцент, и цветовая палитра будет восприниматься по-новому.

Изучая особенности местного рынка, обратите внимание на цвета флага и герба, на национальные отличия местного населения. Эти знания помогут создать уникальный макет этикетки, отвечающей всем требованиям современного дизайна.

Особое внимание необходимо уделить сочетаниям цветов и оттенков. Для молочных продуктов более подойдет сочетание белого и синего, чем белого и красного. Серебристые линии на черном фоне выглядят даже богаче, чем золотистые. Желтый с красным возбуждают аппетит, что активно используется для продвижения продуктов питания.

Цвета способны вызывать приятные эмоции и ассоциации, но только в небольших количествах и правильных соединениях. Обилие разнообразных цветовых оттенков на одной этикетке способно оттолкнуть покупателя от приобретения. 2-3 цвета – оптимальный вариант.

Чтобы получить полноцветные этикетки, необходимо современное оборудование. Использование цветовой модели CMYK позволяет получить яркие оттенки на все случаи жизни. Для качественной работы со CMYK используется флексографская печать.

Типография «Май Лейбл» – правильный выбор для тех, кто хочет добиться успеха в продвижении бренда с помощью грамотно разработанной рекламы.