ТОП-10 ошибок в дизайне этикеток, которые могут навредить вашему бизнесу

Разработка этикетки начинается с создания ее дизайна. Удачный внешний вид привлечет покупателей, сделает продукт узнаваемым, станет лицом компании, поможет превзойти конкурентов. Однако в погоне за необычным оригинальным исполнением даже профессионалы порой допускают ошибки, которые вызывают обратный эффект – игнорирование товара и снижение продаж. В этой статье художники-профессионалы компании «Май Лейбл» расскажут, каких недочетов следует избегать.

1. Игнорировать маркетинговые исследования

Создание дизайна начинается со сбора данных. У уважающих себя компаний есть маркетологи; начинающие предприниматели довольствуются чужим опытом, это тоже допустимо. Ошибкой будет полагаться на собственный вкус и делать макет под девизом «я так вижу».

Если игнорировать мнение целевой аудитории, успешные продажи станут счастливой случайностью. В большинстве случаев это приведет к полному краху, и товар даже при яркой и оригинальной этикетке будет простаивать на полке.

Исследовать нужно не только вкусы потенциального покупателя, но и оформление продукции конкурентов. Именно так работают профессионалы MyLabel, что позволяет создать оптимальный дизайн, более выигрышный, чем у других производителей.

2. Не уметь пользоваться шрифтами

Выбор шрифта имеет первостепенное значение при разработке дизайна. Стоит «примерить» разные варианты к одной и той же этикетке, чтобы увидеть, как сильно меняется восприятие продукта.

Можно найти идеальный рисунок и цвета, но все испортить неумелым или поспешным выбором шрифта. Бывает, что дизайнеры оригинальничают и смешивают несовместимые варианты, что в итоге выглядит отталкивающе.

Шрифтом следует пользоваться, как незаменимым инструментом, тогда он будет создавать настроение, вызывать ассоциации с брендом, передавать характер товара. В руках опытного дизайнера он сделает продукцию узнаваемой и любимой покупателем.

3. Концентрироваться на деталях

Дизайнеры знают, какую важную роль играют акценты в оформлении. Именно они являются той «изюминкой», которая делает этикетку привлекательной и выделяющейся среди идентичных. Но важно не увлечься деталями слишком сильно, что нередко бывает в погоней за эксклюзивностью.

При разработке макета профессионал отделяет главное от второстепенного, понимая, что покупатель не будет рассматривать лейбл дольше нескольких секунд. Ключевая информация должна доноситься четко и лаконично. Если деталей много, она теряется, возникает эффект «перегруженности», и клиент ставит товар обратно на полку. Поэтому композиция элементов строго выверяется, а акценты являются элегантным дополнением, а ненавязчивым украшением.

4. Не учитывать материалы и способ печати

Иногда художники так увлекаются «искусством» и «созданием образа», что забывают, из какого материала будет изготавливаться этикетка, на какую упаковку будет крепиться. Для профессионала это грубейшая ошибка. Дизайн смотрится по-разному на разных поверхностях, не последнюю роль играет и способ печати.

При использовании некоторых сочетаний материалов и способов печати цвета теряют насыщенность, неверно передаются особенности художественной техники. Поэтому опытный дизайнер уже на этапе разработки задания учитывает все нюансы будущей упаковки и этикетки.

5. Забывать про оборотную этикетку

Над лицевой этикеткой специалисты трудятся не покладая рук, тогда как оборотная или игнорируется, или является чем-то второстепенным. Это может стать громадным упущением.

На обороте размещается важная информация о товаре, нередко есть сообщения об акциях, история бренда, реклама другой продукции компании, полезные советы, которые помогают стать ближе к потребителю. Грамотно оформленная контрэтикетка вызывает доверие к производителю и привлекает покупателя не меньше, чем лицевая часть.

Вначале покупатель обращает внимание на привлекательный дизайн главной наклейки. Взяв товар в руки, он хочет узнать о нем больше и поворачивает баночку или бутылку Каково же будет его разочарование, если вместо ожидаемой информации с на тыльной стороне не окажется ничего, или будет невзрачный стикер с нечитаемым шрифтом! Таким образом, недооценка роли контрэтикетки – недопустимая ошибка, которая приведет к снижению продаж.

6. Преувеличивать роль абстракции

В большинстве случаев абстрактные изображения на этикетке неуместны. Исключения составляет парфюмерия, ювелирная продукция, товары для женщин, которые подчеркивают «загадочность» их образа. Но на банке с килькой логично изображать кильку или довольного потребителя, а не замысловатые узоры или геометрические картины в стиле постмодерна.

Этикетка должна помочь разобраться в продукции с первого взгляда – покупатель не будет искать в ней художественную ценность. Рисунки призваны доносить характер продукции, поэтому про абстрактные образы следует забыть.

7. Отвлекать от главного

Нужно знать, что важнее всего для покупателя на этикетке, и акцентировать внимание на этом. Например, рисунок ухоженной дойной коровы на зеленом лугу очень приятен, но он не сообщает потребителю о массовой доле жира молока, о сроке хранения или о наличии в нем витаминов.

Поэтому красивая картинка, узор, яркие цвета, детали не должны отвлекать от главного. Важная информация обязана бросаться в глаза, а не «прятаться», заставляя покупателя раздраженно вертеть упаковку. Не стоит забывать про размер и четкость шрифтов, делая их достаточно крупными и легкочитаемыми.

8. Не думать о другой продукции компании

Редко производитель выпускает единственный уникальный товар. Обычно создается целая линейка идентичной продукции. Логично, когда дизайн выполняется в едином стиле, учитываются дальнейшие планы компании о том, что еще она будет продавать.

Следует анализировать перспективы развития компании. Образ или рисунок может очень подходить к конкретному товару, но будет совершенно неуместен на другом, как изображение наряженной елки на праздник 8 марта. Опытный дизайнер расспрашивает заказчика обо всех вкусах и видах продукции, в том числе запланированных на будущее, прежде чем приступает к работе.

9. Искажать информацию

Если переусердствовать с рекламой, вас могут обвинить во лжи. Расхваливая качества и достоинства товара, следует оставаться честным. Дизайнеру стоит проверить достоверность информации, прежде чем размещать ее на этикетке. Важно избегать банальных орфографических, грамматических, пунктуационных ошибок, которые, к сожалению, нередко встречаются при небрежном отношении к оформлению стикера.

Следует учитывать, что информация бывает не только текстовой, но и графической. Рисунок не должен вводить в заблуждение. Изображение тарелки сочной аппетитной малины на этикетке для йогурта, где ягодный вкус едва заявлен, будет ошибкой. Второй раз подобную продукцию не купят. Нельзя разочаровывать аудиторию, нужно сопоставлять внешний вид упаковки и ее содержимое.

10. Не интересоваться размещением товара

Самая яркая и оригинальная наклейка может неожиданно затеряться в ряду конкурентов. Иногда, чтобы выделиться, нужно сделать блеклый фон, косой шрифт и убрать все рисунки. Опытные дизайнеры фотографируют полки в магазинах, затем с помощью компьютерных программ «размещают» на них упаковку с этикеткой будущего товара. Так они оценивают ее потенциал, оригинальность, броскость, узнаваемость.

Помнить о продукции конкурентов необходимо с момента, когда было принято решение о создании новой наклейки. Тогда в любом «окружении» при выкладке она будет выглядеть достойно, привлекать потенциального покупателя. Профессионалы компании «Май Лейбл» работают с учетом всех вышеописанных нюансов и успешно помогают реализовывать клиентам проекты по разработке дизайна этикеток любого формата.