Разработка уникальных текстур и отделок для этикеток

Этикетки имеют важнейшее значение в момент принятия решения покупателем о выборе товара. Потом они служат для напоминания о ключевой информации или просто для украшения. Часто о наклейке забывают сразу после приобретения продукции. Поэтому многие справедливо считают, что нет смысла вкладываться в дорогую отделку наклейки.

Но не всегда это так. Например, простенькая этикетка неуместна на премиальных товарах. Она не будет ассоциироваться с утонченностью, «люксовостью», элитарностью. Дорогой стикер, наоборот, привлечет внимание, подчеркнет высокий статус и хороший вкус потребителя, с первого взгляда «пояснит», что данная продукция создана для избранных.

Для оформления этикеток премиальных товаров используются необычные текстуры, редкие материалы, уникальные отделки. Заказать создание подобного стикера можно в типографии «Май Лейбл». А в этой статье мы подробно расскажем, как и для чего они делаются.

Как текстурированные этикетки воздействуют на покупателя

Элегантный внешний вид этикетки – неоспоримое преимущество. Если дополнительно она будет обладать тактильным эффектом, то сразу обгонит конкурентов на несколько шагов. Когда стикер имеет необычную поверхность, его хочется потрогать, для этого покупатель возьмет товар в руки, будет внимательнее осматривать – шансы на то, что после этого он положит его в корзину, многократно возрастут. 

Премиальные товары покупаются не каждый день. Даже богатые люди приобретают их по важному случаю или в подарок, когда хотят кого-то удивить, восхитить, порадовать. Если упаковка выделяется «из толпы» – это веская причина ее выбрать, позже она украсит праздник или торжественное застолье. 

Неудивительно, что в большинстве случаев текстурированные этикетки используются для декорирования дорогого алкоголя, духов, элитных подарочных наборов, шикарных сувениров, дизайнерской одежды. Вещи подчеркивают уникальность события, мероприятия, высокий статус того, кому они предназначаются.

Поэтому нет смысла делать текстурированные наклейки для товаров повседневного спроса, даже если хочется подчеркнуть их качество или внимание производителя к покупателям. Нелепо и вызывающе будет смотреться бархатная этикетка на упаковке копченой колбасы или средства для мытья окон. Для подобной продукции подобные этикетки не используются.

Варианты поверхности этикетки

Если этикетка имеет необычную текстуру, это видно невооруженным взглядом. Она может быть выполнена из необычного материала полностью или частично, – применение редкой для наклейки основы сделает ее уникальной, не потребуется даже серьезных усилий для создания эксклюзивного дизайна, оригинальная поверхность будет «работать» вместо него.

Интересным решением являются тканевые этикетки. Это может быть обычный хлопок или сатин, но на этикетке для вина он будет смотреться изысканно, ассоциироваться с ручной работой, аутентичностью, эксклюзивностью. Иногда берется более редкий вариант: жаккард, шелк, шерсть, бархат, атлас, флис, твил, – выбор делается в зависимости от того, какие ассоциации хочет вызвать дизайнер у покупателя.

Еще более нпобычным вариантом являются этикетки из дерева, шпона, иных древесных текстур. Они подчеркивают привнесение в создание этикетки ручного труда, эксклюзивности продукции, ее единичности, неповторимости, принадлежности к категории роскоши, товаров люкс. 

Создание таких этикеток стоит дорого, они делаются для коллекционных продуктов, ограниченных серий. Существуют более доступные варианты текстурных стикеров, которые применяются значительно чаще. Их можно увидеть на потребительских товарах, ориентированных на покупателей среднего класса.

Чтобы привлечь внимание, используются традиционные для этикеток материалы. Например, дизайнерские виды бумаги: алмазная, войлочная, перламутровая, бархатная, «плюшевая», с эффектом песка, зернистости, шершавости, идеальной гладкости.  

Часто за основу берется плотная бумага с тиснением. Узоры могут быть любого типа (например, вергато или верже). Любой вариант придаст изысканности, выделит товар на полке. 

Тиснение – один из способов создания текстурированной наклейки. В процессе обработки применяется штамп, после которого фрагменты поверхности начинают выступать. Получается два или несколько уровней этикетки, что создает эффект элегантности и шарма. Рельефным элементом может быть узор, рисунок, логотип, название продукции ключевая информация. При желании таким образом удастся выделить даже QR-код.

Помимо тиснения для придания объема применяется рельефная печать. Таким способом легко сделать выделяющимися на поверхности надписи, отдельные рисунки, названия, логотипы. Используются дополнительные слои краски, или выдавливаются отдельные частички плотного слоя стикера. 

Широко применяются металлизированные этикетки. Это могут быть дизайнерские виды бумаги с «позолотой», «бронзой», «серебром» или настоящей фольги, которая делает часть наклейки сверкающей. Дизайн выглядит богато, стильно, изысканно, ассоциируется с дороговизной и премиальностью, важно только, чтобы металлические вставки гармонично сочетались с другими цветами и деталями поверхности.  

Самый доступный способ придания наклейке текстурного эффекта – ламинирование. Он используется так часто, что не считается эксклюзивным, широко применяется при создании этикеток для любой продукции. Тем не менее, это способ постпечатной обработки, который делает поверхность наклейки гладкой, сияющей, прочной, придает эффект глянцевости, который у многих ассоциируется с дороговизной. 

Интересные примеры отделок этикеток

Подчеркнуть заботу о людях с ограниченными возможностями решил винодел Lazarus Wines. Были выпущены специальные виды напитка, рассчитанные на слепых, с обостренным чувством вкуса и обоняния. Этикетки сделали со шрифтом Брайля, что не мешало приобретать их людям без патологий.

Естественное происхождение джина на основе яблок Thatcher’s Orchard Cut обозначили с помощью опоясывающей наклейки из шпона дерева. Такая этикетка встречается одна на миллион, после того, как напиток заканчивается, можно смело выставлять бутылку на аукцион.

Яркий пример того, что тактильные комбинации могут играть не только главную, но и второстепенную роль, – наклейка на чешском шардоне Turold. Производитель выбрал удачный способ отделки, применив два вида лака – тактильный и гладкий. Центральным элементом при этом остается изображение волка, а разные текстуры подчеркивают его непростой переменчивый характер. 

Запоминающийся вариант тактильной этикетки создала фирма Sake в Японии. Наклейки выполнены в стиле минимализма, имеют прямоугольную форму, неброский дизайн, но тисненые изображения покрывают всю поверхность, создают эффект мерцания, подчеркивают эксклюзивность напитка.

Оригинальные этикетки создаются не только для алкоголя. Они встречаются на парфюмерии, косметических средствах. Например, дизайнерское мыло Worker’s от Hudson Made сделала упаковку с применением печатей из сургуча и веревок. Выглядит стильно, к тому же обертка является биоразлагаемой, что важно для людей, которых беспокоит экологическая обстановка в мире. 

Виски The Local имеет стильную неброскую этикетку, выполненную в эстетике минимализма, с изображением сельского винодела и рельефными символами. Именно они придают наклейке дополнительный шарм, подчеркивая принадлежность к высшему классу.

Этикетка текилы Elixir Tequila Highlight была создана с расчетом подчеркнуть мягкость напитка. Ее текстура идеально гладкая, а указать на цветочные нотки призваны текстурные буквы названия. Дизайн минималистичен, чтобы сосредоточить внимание на нежном вкусе. 

Крепчайший бразильский алкогольный напиток Ipanema Highly Spirited Spirit имеет «воздушную» этикетку, выполненную в сине-золотых тонах. Применена металлизированная бумага, которая создает эффект сверкающего солнца. Наклейка настраивает на игривый позитив, веселье и пляжную вечеринку, поскольку обладает мелкой песочной текстурой.

Заказ текстурированной этикетки

Процесс тиснения, использования необычных материалов, иных типов текстурирования достаточно прост, но над оформлением стикера должен работать профессионал тактильного дизайна. Только он сможет заранее представить, как будет выглядеть готовая этикетка, какой эффект создавать. Если рельеф применен не к месту, он выглядит нелепо, претенциозно, отпугивает потенциального покупателя.

Этикетка не должна терять главной функции – передавать информацию покупателю о продукте. Если вся поверхность будет испещрена рельефными узорами или украшена мехом нутрии, места для текста не останется, или он будет смотреться неаккуратно, читаться с трудом, вызывать раздражение. 

Это касается и изображений, рисунков, товарных знаков, символов, иного способа передачи информации. Кроме того, необходимо корректно подобрать материалы, чтобы они были совместимы с тиснением или иным видом текстурирования. 

В компании MyLabel можно заказать стикер любого формата. Специалисты бесплатно подберут материалы, если у вас есть макет. Также дизайнеры готовы с нуля создать неповторимый облик этикетки для премиальных и дорогих товаров. Профессионалы подчеркнут уникальность бренда, привлекут внимание целевой аудитории, готовой платить за элитные вещи, продукты, напитки. Обращайтесь к нам и достигайте новых высот в бизнесе.