Использование текста на этикетках для создания эффективного маркетингового сообщения

Блог

С тех пор как на Земле появилась письменность, вербальные отношения значительно расширились, устная речь дополнилась чтением. На базе письменности создавались алфавиты, люди учились писать и читать. Цивилизация продвинулась далеко вперед, мир узнал цифровые технологии, но без чтения и в технологичном XXI веке невозможно полноценное общение между людьми.

На сегодняшний день Россия является второй в мире страной по наличию активно читающих граждан. На первом месте оказался Китай. Что это значит? Это значит, что более 60% населения нашей страны воспринимают информацию в ее классическом письменном варианте. Следовательно, надписи на этикетках играют огромную роль в получении сведений о продукции.

Специалисты типографии «Май Лейбл» хорошо знакомы с особенностями шрифтов и их воздействием на покупателя. Дизайнеры дадут профессиональный совет по составлению надписей на этикетках самых разных товаров и расскажут о двух видах надписей: обязательных и дополнительных рекламных.

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Значимость обязательной надписи: первый шаг маркетингового хода

Закон «О защите прав потребителей» от 07.02 1992 г. устанавливает обязательные требования к надписям на этикетках. К ним относятся:

  • наименование товара;
  • название фирмы-производителя;
  • юридический адрес;
  • состав продукции;
  • дата выпуска и срок годности;
  • товарный знак;
  • сведения о сертификации.

Дополнительные правила устанавливаются на продукты для детского питания, имеются особенности и у надписей на наклейках для одежды и обуви, косметики и строительных материалов. Хорошо воспринимаются покупателем специальные знаки и символы: их человеческий мозг улавливает в первую очередь.

Обязательные надписи составляют первую часть каждого маркетингового хода. Чем лучше составлен текст, чем легче он читается и воспринимается, тем больше шансов, что покупатель не вернет товар на полку.

Использование текста на этикетках для создания эффективного маркетингового сообщения

Второй частью маркетингового хода являются дополнительные надписи на этикетках. Это могут быть слоганы и призывы к действию, оригинальное название продукта или сообщение о предстоящих скидках.

Маркетинговое сообщение: как увеличить значимость бренда

Маркетинговое сообщение представляет собой обращение производителя к покупателю с целью популяризации бренда. Надписи размещаются на различных элементах рекламы, в том числе и на этикетках. Профессионально составленный завуалированный призыв представляет выгодные стороны товара.

Именно преимущества вашего бренда должны быть отражены в надписях на наклейках – в этом основа маркетингового успеха. Для грамотно составленной надписи нужно предпринять 3 действия:

  1. Сформулировать маркетинговую цель
  2. Оформить цель в “продающий” фирменный слоган
  3. Создать сообщение и нанести его на элементы рекламы

5 правил эффективного маркетингового сообщения

Речь пойдет о дополнительных надписях, размещаемых на этикетках кроме необходимых сведений.

  1. Лаконичность. Сообщение не должно содержать: причастий, деепричастий и лишних определений. Чем четче сформулирован посыл, тем большим воздействием он обладает. Пример сильного сообщения: «Наши игрушки безопасны и нравятся детям». Пример слабого сообщения: «Наши игрушки, произведенные на частной фабрике, несомненно, понравятся вашим детям».
  1. Доступность. Надо говорить на одном языке с покупателем и не применять сложных терминов в надписях на этикетках. Пример сильной надписи: «Вкусное пирожное с ванильным кремом». Пример слабой надписи: «Пирожное изготовлено на инновационном оборудовании из кремово-ванильной смеси».

Использование текста на этикетках для создания эффективного маркетингового сообщения

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

  1. Креатив. Маркетинговое сообщение должно выглядеть так, как будто его придумали специально для данного покупателя, т.е. казаться новым и необычным. Пример сильной креативной надписи: «Возьми меня с собой, я тебе пригожусь». Пример слабой надписи: «Наш продукт отмечен наградами и непременно вам понравится».
  1. Простота. Идеальная надпись не требует дополнительных разъяснений. Покупатель читает и получает первичное представление о продукте. Пример сильной надписи: «Шампунь на основе душицы и чабреца». Пример слабой надписи: В составе нашего косметического средства имеются экстракты лесных трав».

Использование текста на этикетках для создания эффективного маркетингового сообщения

  1. Обращение к чувствам. Если надпись на этикетке вызывает приятные эмоции, половина успеха уже гарантирована. В ход идут юмор и личные обращения к покупателю. Пример сильной надписи: «Я тебе симпатичен? Ты мне – тоже». Пример слабой надписи: «Этот товар соответствует высоким стандартам качества».

Профессионально составленное маркетинговое сообщение на этикетке – это гарантия роста продаж и продвижения бизнеса.

Чему надо уделить внимание при составлении маркетингового сообщения

С содержанием маркетингового сообщения мы разобрались. Теперь рассмотрим, как превратить его в живой диалог с покупателем, каким шрифтам надо отдать предпочтение.

5 правил выбора шрифтов для эффектных надписей на этикетках:

  1. Любой выбранный шрифт должен быть читаемым.
  2. Крупный жирный шрифт подходит для бытовой техники и электроники.
  3. Тонким шрифтом принято выделять технические особенности электронных товаров.
  4. Ломаный шрифт дополнит этикетку на молодежные товары.
  5. Шрифтом с вензелями украшают этикетку на антиквариат.

Оптимальное количество шрифтов на одной этикетке – 3 типа, но можно использовать и 1, если красиво дополнить надпись графикой.

При выборе цветов для шрифта и фона надо учитывать 3 правила:

  1. черно-белые надписи хорошо читаются, но не привлекают внимание;
  2. визуально привлекательно выглядят красные и зеленые буквы на белом фоне;
  3. не читаются цветные надписи на цветном фоне.

Специалистами установлено, что при первом прочтении человек усваивает не более 60 слов, причем в строго логической последовательности. Если между словами нет четкой связи, покупатель не заинтересуется надписью, просто не поняв ее.

Грамотно оформленное маркетинговое сообщение станет главным аргументом в пользу покупки товара. Надпись на наклейке в данном случае является формой психологического воздействия на покупателя.

Винные этикетки: обязательные и дополнительные надписи

О винных этикетках стоит сказать особо. Именно им мы обязаны появлению сопровождающих товар надписей о производителе. Вспомним, что первые этикетки были прикреплены к глиняным амфорам с вином, перевозимым из Греции в колонии Причерноморья в VI-IV веках до н.э.

В наше время винные этикетки содержат два вида надписей:

  • обязательные;
  • дополнительные.

Обязательные надписи приняты во всех странах мира, но несколько отличаются в Старом и Новом Свете. На винах Старого Света указывается наименование, отсылающее покупателя к региону, где вино производится. Продукция из стран Нового Света идентифицируется не по региону, а по сорту винограда.

Маркетинговые сообщения имеются и на классических винных этикетках. Например, на французском вине встречается надпись «Cru», означающая виноградник с высоким качеством продукта. Надпись «Reserva» сообщает посвященному любителю испанских вин, что напиток выдерживался в дубовых бочках.

Использование текста на этикетках для создания эффективного маркетингового сообщения

Винные этикетки – яркий пример того, как нужно использовать надписи для создания положительного образа продукта.

Часто задаваемые вопросы
Начинаем активную торговлю с Казахстаном. На каком языке должны быть надписи на этикетках?
Какая часть надписи на этикетке воспринимается быстрее и лучше: первая или заключительная?
Какие инновационные тенденции можно использовать при выборе шрифтов?
Какие надписи читаются лучше: черно-белые или цветные?
Хотим использовать на этикетках для молодежной одежды косой шрифт. Правильно ли это с точки зрения профессионального дизайна?
Как донести до покупателя максимум информации о новом бренде?
Как вы считаете, лучше дать обязательную информацию и слоган на одной этикетке или разделить на две наклейки?
Является ли надпись на молочных продуктах «Источник витаминов и минералов» маркетинговым сообщением?
За какой срок вы выполните заказ на печать самоклеящихся этикеток?
Нужна ли предоплата при заказе печати этикеток в типографии «Май Лейбл»?

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Оцените статью
Mylabel
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.