С тех пор как на Земле появилась письменность, вербальные отношения значительно расширились, устная речь дополнилась чтением. На базе письменности создавались алфавиты, люди учились писать и читать. Цивилизация продвинулась далеко вперед, мир узнал цифровые технологии, но без чтения и в технологичном XXI веке невозможно полноценное общение между людьми.
На сегодняшний день Россия является второй в мире страной по наличию активно читающих граждан. На первом месте оказался Китай. Что это значит? Это значит, что более 60% населения нашей страны воспринимают информацию в ее классическом письменном варианте. Следовательно, надписи на этикетках играют огромную роль в получении сведений о продукции.
Специалисты типографии «Май Лейбл» хорошо знакомы с особенностями шрифтов и их воздействием на покупателя. Дизайнеры дадут профессиональный совет по составлению надписей на этикетках самых разных товаров и расскажут о двух видах надписей: обязательных и дополнительных рекламных.
Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro
Значимость обязательной надписи: первый шаг маркетингового хода
Закон «О защите прав потребителей» от 07.02 1992 г. устанавливает обязательные требования к надписям на этикетках. К ним относятся:
- наименование товара;
- название фирмы-производителя;
- юридический адрес;
- состав продукции;
- дата выпуска и срок годности;
- товарный знак;
- сведения о сертификации.
Дополнительные правила устанавливаются на продукты для детского питания, имеются особенности и у надписей на наклейках для одежды и обуви, косметики и строительных материалов. Хорошо воспринимаются покупателем специальные знаки и символы: их человеческий мозг улавливает в первую очередь.
Обязательные надписи составляют первую часть каждого маркетингового хода. Чем лучше составлен текст, чем легче он читается и воспринимается, тем больше шансов, что покупатель не вернет товар на полку.
Второй частью маркетингового хода являются дополнительные надписи на этикетках. Это могут быть слоганы и призывы к действию, оригинальное название продукта или сообщение о предстоящих скидках.
Маркетинговое сообщение: как увеличить значимость бренда
Маркетинговое сообщение представляет собой обращение производителя к покупателю с целью популяризации бренда. Надписи размещаются на различных элементах рекламы, в том числе и на этикетках. Профессионально составленный завуалированный призыв представляет выгодные стороны товара.
Именно преимущества вашего бренда должны быть отражены в надписях на наклейках – в этом основа маркетингового успеха. Для грамотно составленной надписи нужно предпринять 3 действия:
- Сформулировать маркетинговую цель
- Оформить цель в “продающий” фирменный слоган
- Создать сообщение и нанести его на элементы рекламы
5 правил эффективного маркетингового сообщения
Речь пойдет о дополнительных надписях, размещаемых на этикетках кроме необходимых сведений.
- Лаконичность. Сообщение не должно содержать: причастий, деепричастий и лишних определений. Чем четче сформулирован посыл, тем большим воздействием он обладает. Пример сильного сообщения: «Наши игрушки безопасны и нравятся детям». Пример слабого сообщения: «Наши игрушки, произведенные на частной фабрике, несомненно, понравятся вашим детям».
- Доступность. Надо говорить на одном языке с покупателем и не применять сложных терминов в надписях на этикетках. Пример сильной надписи: «Вкусное пирожное с ванильным кремом». Пример слабой надписи: «Пирожное изготовлено на инновационном оборудовании из кремово-ванильной смеси».
Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro
- Креатив. Маркетинговое сообщение должно выглядеть так, как будто его придумали специально для данного покупателя, т.е. казаться новым и необычным. Пример сильной креативной надписи: «Возьми меня с собой, я тебе пригожусь». Пример слабой надписи: «Наш продукт отмечен наградами и непременно вам понравится».
- Простота. Идеальная надпись не требует дополнительных разъяснений. Покупатель читает и получает первичное представление о продукте. Пример сильной надписи: «Шампунь на основе душицы и чабреца». Пример слабой надписи: В составе нашего косметического средства имеются экстракты лесных трав».
- Обращение к чувствам. Если надпись на этикетке вызывает приятные эмоции, половина успеха уже гарантирована. В ход идут юмор и личные обращения к покупателю. Пример сильной надписи: «Я тебе симпатичен? Ты мне – тоже». Пример слабой надписи: «Этот товар соответствует высоким стандартам качества».
Профессионально составленное маркетинговое сообщение на этикетке – это гарантия роста продаж и продвижения бизнеса.
Чему надо уделить внимание при составлении маркетингового сообщения
С содержанием маркетингового сообщения мы разобрались. Теперь рассмотрим, как превратить его в живой диалог с покупателем, каким шрифтам надо отдать предпочтение.
5 правил выбора шрифтов для эффектных надписей на этикетках:
- Любой выбранный шрифт должен быть читаемым.
- Крупный жирный шрифт подходит для бытовой техники и электроники.
- Тонким шрифтом принято выделять технические особенности электронных товаров.
- Ломаный шрифт дополнит этикетку на молодежные товары.
- Шрифтом с вензелями украшают этикетку на антиквариат.
Оптимальное количество шрифтов на одной этикетке – 3 типа, но можно использовать и 1, если красиво дополнить надпись графикой.
При выборе цветов для шрифта и фона надо учитывать 3 правила:
- черно-белые надписи хорошо читаются, но не привлекают внимание;
- визуально привлекательно выглядят красные и зеленые буквы на белом фоне;
- не читаются цветные надписи на цветном фоне.
Специалистами установлено, что при первом прочтении человек усваивает не более 60 слов, причем в строго логической последовательности. Если между словами нет четкой связи, покупатель не заинтересуется надписью, просто не поняв ее.
Грамотно оформленное маркетинговое сообщение станет главным аргументом в пользу покупки товара. Надпись на наклейке в данном случае является формой психологического воздействия на покупателя.
Винные этикетки: обязательные и дополнительные надписи
О винных этикетках стоит сказать особо. Именно им мы обязаны появлению сопровождающих товар надписей о производителе. Вспомним, что первые этикетки были прикреплены к глиняным амфорам с вином, перевозимым из Греции в колонии Причерноморья в VI-IV веках до н.э.
В наше время винные этикетки содержат два вида надписей:
- обязательные;
- дополнительные.
Обязательные надписи приняты во всех странах мира, но несколько отличаются в Старом и Новом Свете. На винах Старого Света указывается наименование, отсылающее покупателя к региону, где вино производится. Продукция из стран Нового Света идентифицируется не по региону, а по сорту винограда.
Маркетинговые сообщения имеются и на классических винных этикетках. Например, на французском вине встречается надпись «Cru», означающая виноградник с высоким качеством продукта. Надпись «Reserva» сообщает посвященному любителю испанских вин, что напиток выдерживался в дубовых бочках.
Винные этикетки – яркий пример того, как нужно использовать надписи для создания положительного образа продукта.
Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro