Использование текста на этикетках для создания эффективного маркетингового сообщения

С тех пор как на Земле появилась письменность, вербальные отношения значительно расширились, устная речь дополнилась чтением. На базе письменности создавались алфавиты, люди учились писать и читать. Цивилизация продвинулась далеко вперед, мир узнал цифровые технологии, но без чтения и в технологичном XXI веке невозможно полноценное общение между людьми.

На сегодняшний день Россия является второй в мире страной по наличию активно читающих граждан. На первом месте оказался Китай. Что это значит? Это значит, что более 60% населения нашей страны воспринимают информацию в ее классическом письменном варианте. Следовательно, надписи на этикетках играют огромную роль в получении сведений о продукции.

Специалисты типографии «Май Лейбл» хорошо знакомы с особенностями шрифтов и их воздействием на покупателя. Дизайнеры дадут профессиональный совет по составлению надписей на этикетках самых разных товаров и расскажут о двух видах надписей: обязательных и дополнительных рекламных.

Значимость обязательной надписи: первый шаг маркетингового хода

Закон «О защите прав потребителей» от 07.02 1992 г. устанавливает обязательные требования к надписям на этикетках. К ним относятся:

• наименование товара;
• название фирмы-производителя;
• юридический адрес;
• состав продукции;
• дата выпуска и срок годности;
• товарный знак;
• сведения о сертификации.

Дополнительные правила устанавливаются на продукты для детского питания, имеются особенности и у надписей на наклейках для одежды и обуви, косметики и строительных материалов. Хорошо воспринимаются покупателем специальные знаки и символы: их человеческий мозг улавливает в первую очередь.

Обязательные надписи составляют первую часть каждого маркетингового хода. Чем лучше составлен текст, чем легче он читается и воспринимается, тем больше шансов, что покупатель не вернет товар на полку.

Второй частью маркетингового хода являются дополнительные надписи на этикетках. Это могут быть слоганы и призывы к действию, оригинальное название продукта или сообщение о предстоящих скидках.

Маркетинговое сообщение: как увеличить значимость бренда

Маркетинговое сообщение представляет собой обращение производителя к покупателю с целью популяризации бренда. Надписи размещаются на различных элементах рекламы, в том числе и на этикетках. Профессионально составленный завуалированный призыв представляет выгодные стороны товара.

Именно преимущества вашего бренда должны быть отражены в надписях на наклейках – в этом основа маркетингового успеха. Для грамотно составленной надписи нужно предпринять 3 действия:

1. Сформулировать маркетинговую цель
2. Оформить цель в “продающий” фирменный слоган
3. Создать сообщение и нанести его на элементы рекламы

5 правил эффективного маркетингового сообщения

Речь пойдет о дополнительных надписях, размещаемых на этикетках кроме необходимых сведений.

1. Лаконичность. Сообщение не должно содержать: причастий, деепричастий и лишних определений. Чем четче сформулирован посыл, тем большим воздействием он обладает. Пример сильного сообщения: «Наши игрушки безопасны и нравятся детям». Пример слабого сообщения: «Наши игрушки, произведенные на частной фабрике, несомненно, понравятся вашим детям».

1. Доступность. Надо говорить на одном языке с покупателем и не применять сложных терминов в надписях на этикетках. Пример сильной надписи: «Вкусное пирожное с ванильным кремом». Пример слабой надписи: «Пирожное изготовлено на инновационном оборудовании из кремово-ванильной смеси».

1. Креатив. Маркетинговое сообщение должно выглядеть так, как будто его придумали специально для данного покупателя, т.е. казаться новым и необычным. Пример сильной креативной надписи: «Возьми меня с собой, я тебе пригожусь». Пример слабой надписи: «Наш продукт отмечен наградами и непременно вам понравится».

1. Простота. Идеальная надпись не требует дополнительных разъяснений. Покупатель читает и получает первичное представление о продукте. Пример сильной надписи: «Шампунь на основе душицы и чабреца». Пример слабой надписи: В составе нашего косметического средства имеются экстракты лесных трав».

1. Обращение к чувствам. Если надпись на этикетке вызывает приятные эмоции, половина успеха уже гарантирована. В ход идут юмор и личные обращения к покупателю. Пример сильной надписи: «Я тебе симпатичен? Ты мне – тоже». Пример слабой надписи: «Этот товар соответствует высоким стандартам качества».

Профессионально составленное маркетинговое сообщение на этикетке – это гарантия роста продаж и продвижения бизнеса.

Чему надо уделить внимание при составлении маркетингового сообщения

С содержанием маркетингового сообщения мы разобрались. Теперь рассмотрим, как превратить его в живой диалог с покупателем, каким шрифтам надо отдать предпочтение.

5 правил выбора шрифтов для эффектных надписей на этикетках:

1. Любой выбранный шрифт должен быть читаемым.
2. Крупный жирный шрифт подходит для бытовой техники и электроники.
3. Тонким шрифтом принято выделять технические особенности электронных товаров.
4. Ломаный шрифт дополнит этикетку на молодежные товары.
5. Шрифтом с вензелями украшают этикетку на антиквариат.

Оптимальное количество шрифтов на одной этикетке – 3 типа, но можно использовать и 1, если красиво дополнить надпись графикой.

При выборе цветов для шрифта и фона надо учитывать 3 правила:

1. черно-белые надписи хорошо читаются, но не привлекают внимание;
2. визуально привлекательно выглядят красные и зеленые буквы на белом фоне;
3. не читаются цветные надписи на цветном фоне.

Специалистами установлено, что при первом прочтении человек усваивает не более 60 слов, причем в строго логической последовательности. Если между словами нет четкой связи, покупатель не заинтересуется надписью, просто не поняв ее.

Грамотно оформленное маркетинговое сообщение станет главным аргументом в пользу покупки товара. Надпись на наклейке в данном случае является формой психологического воздействия на покупателя.

Винные этикетки: обязательные и дополнительные надписи

О винных этикетках стоит сказать особо. Именно им мы обязаны появлению сопровождающих товар надписей о производителе. Вспомним, что первые этикетки были прикреплены к глиняным амфорам с вином, перевозимым из Греции в колонии Причерноморья в VI-IV веках до н.э.

В наше время винные этикетки содержат два вида надписей:

• обязательные;
• дополнительные.

Обязательные надписи приняты во всех странах мира, но несколько отличаются в Старом и Новом Свете. На винах Старого Света указывается наименование, отсылающее покупателя к региону, где вино производится. Продукция из стран Нового Света идентифицируется не по региону, а по сорту винограда.

Маркетинговые сообщения имеются и на классических винных этикетках. Например, на французском вине встречается надпись «Cru», означающая виноградник с высоким качеством продукта. Надпись «Reserva» сообщает посвященному любителю испанских вин, что напиток выдерживался в дубовых бочках.

Винные этикетки – яркий пример того, как нужно использовать надписи для создания положительного образа продукта.