Эмоциональное воздействие цветов на этикетках: от бережного до драматичного

При разработке дизайна этикетки учитывается каждый нюанс. Одной из важнейших составляющих является цветовая гамма. Люди воспринимают оттенки по-разному – в зависимости от предпочтений целевой аудитории можно сформировать отношение к товару. О том, как воздействуют цвета на стикерах и как они влияют на продажи, нам рассказали в типографии «Май Лейбл».

Особенности восприятия цвета

Не нужно быть профессиональным маркетологом, чтобы понять: увидев на этикетке любимый цвет, покупатель невольно к нему потянется. Из-за этого предпочтения целевой аудитории тщательно изучаются. Нередко используется эффективный ход: наклейки на идентичной массовой продукции оформляются в разных оттенках, чтобы привлечь разные категории потребителей.

Цвет является источником информации, от него зависит от 60% до 85% впечатлений о предмете. Первые эмоции возникают за 2-3 секунды, а полное мнение формируется в течение одной минуты – этого времени хватит, чтобы прочитать информацию на этикетке.

Цветовые ассоциации изучаются исследователями во всем мире. Ученые поняли, что на отношение к оттенку влияют традиции конкретной страны, личный опыт, детские впечатления, менталитет, культурная среда, в которой воспитывается человек, воспоминание из прошлого. На 100% предугадать реакцию невозможно, так как в ней присутствует субъективная оценка. Однако в восприятии людей есть много общего, и это активно используется при оформлении этикеток и упаковок.

Один и тот же человек в течение жизни воспринимает цвета по-разному. Иначе реагируют на оттенки мужчины и женщины – последние более разборчивы в нюансах. Имеет значение социальный статус, жизненные ценности. Поэтому при создании упаковок и этикеток первым делом изучается портрет целевого покупателя – его пол, возраст, семейное положение, статус в обществе, увлечения.

Интересно! Восприятие цвета зависит от страны и сложившихся в ней традиций. Например, белый символизирует чистоту и невинность в европейских государствах, а в Египте это знак смерти. Красный ассоциируется в России со страстью, опасностью, силой, любовью, в Китае означает благополучие, успех, богатство, в Африке – траур, проигрыш.

Маркетологи и дизайнеры подробно изучают колористику, психологию восприятия, цветовые предпочтения людей. Согласно тесту Марка Люшера, цвет рассказывает о человеке почти всё, сообщает о настроении, чертах личности, особенностях характера, взаимоотношениях с партнером, стремлениях, уровне стресса, скрытых страхах и проблемах.

С помощью знания науки о цвете можно придать продукту настроение, собственный стиль, привлечь нужную целевую аудиторию. Это поможет:

• опередить конкурентов и выделить продукцию на полке;
• выработать собственную концепцию компании;
• сделать товары запоминающимися;
• сформировать необходимую реакцию потребителей.

Правила одинаковы для всех! Согласно исследованию дизайнера Джо Холлока, синий цвет одинаково воспринимается мужчинами и женщинами, у большинства он ассоциируется со спокойствием и вызывает симпатию.

Практически единогласно нелюбимым был назван коричневый цвет среди всех групп потенциальных покупателей. Для любых категорий людей черно-белые иллюстрации менее привлекательны, чем цветные. Это касается даже деловых документов, так в 2015 году компания Xerox выяснила, что использование цветных материалов в документообороте подняло продажи на 75%.

Значения цветов и ассоциации в европейских странах

Красный

Цвет энергии, страсти, динамики. Учащает пульс, вызывает аппетит. Ассоциируется с властью, страстью, силой, успехом, быстрым ритмом жизни. Традиционно нравится молодежи и людям с лидерскими качествами. На этикетках используется для привлечения внимания, ярких акцентов, информации об акциях. В качестве основного применяется редко, поскольку вызывает раздражение.

Оранжевый

Ассоциируется с детством, дружбой, настраивает на беседу, теплое общение, застолье. Цвет радости, позитива, праздника. Оттенки используют для этикетирования недорогих товаров; символизирует простоту, дешевизну, доступность. Популярный пример – дискаунтер электроники «Ситилинк» или сетевой супермаркет «Дикси».

Желтый

Цвет солнца, тепла, уюта. Вызывает ассоциации с путешествиями, пляжным отдыхом, развлечениями. Традиционно нравится детям. Его часто используют при оформлении товаров для ребенка, а также для солнцезащитных косметических средств, кроме того, он встречается на акционных стикерах. В сочетании с черным ассоциируется с опасностью (знак радиации), при этом именно в такой комбинации благополучно применяется компанией Nikon.

Зеленый

Ассоциируется с природой, натуральностью, здоровым образом жизни, традиционно используется для этикетирования экологически чистой продукции. Применяется повсеместно – в косметике, продуктах питания, спорте, одежде.

Синий

Считается нейтральным цветом, ассоциируется с небом, спокойствием, надежностью, доверительными отношениями, настраивает на деловой лад. Одинаково положительно воспринимается людьми разного пола и возраста. Редко используется в гастрономии, поскольку снижает аппетит. Оттенки синего часто можно увидеть в символике авиакомпаний.

Фиолетовый

Цвет загадочности, творчества, женственности, очарования, непредсказуемости. Используется там, где важно подчеркнуть креативность, оригинальность, неординарность, нестандартный взгляд на жизнь. Отлично подходит для подарочных упаковок, намекая на сюрприз. Его не любят мужчины, но обожают женщины.

Белый

Символ чистоты, классики, простоты, совершенства. Активно используется в стиле минимализма. В сочетании с черным подчеркивает элегантность и лаконичность. Его можно встретить на этикетках премиальных товаров, дорогой парфюмерии, модной одежды, люксовых предметах интерьера.

Чёрный

Ассоциируется с роскошью, властностью, классом люкс. Намекает на изысканный вкус, дороговизну, избранность. Часто используется для мужской аудитории, подчеркивая брутальность, жесткость, бескомпромиссность, лидерские качества. Не подходит для детских товаров, не нравится пожилым людям.

Что еще нужно знать про цвета

В исследовании, проведенном в 1997 году профессором Аакером из университета в Стэнфорде, выяснилось, что люди выбирают производителей, близких им по духу. Если покупателя впечатлит концепция бизнеса, им понравятся и товары.

По мнению Аакера бренд можно охарактеризовать одной доминирующей чертой и одной вспомогательной. Отсюда – частое сочетание двух цветов в создании логотипа. Корректно выбранный главный корпоративный оттенок привлечет покупателей, которым близки ценности компании.

Школа бизнеса в Кардиффе выяснила, что цвет, который использует компания в качестве главного, должен не столько нравиться аудитории, сколько ассоциироваться с продукцией и быть уместным. Для этого необходимо знать, как понимают символику потенциальные покупатели. Используются тесты, опросники, анкеты, по результатам выявляются доминирующие оттенки, которые впоследствии присутствуют в дизайне этикеток.

Иногда для маркировки бывает важным название самого цвета, например, когда речь идет о красках для волос. Рекомендуется использовать необычные варианты наименований, например, «светлый блонд золотисто-пепельный». То же касается ремонтных материалов, различных покрытий, например, лак «мерцающий кристалл».

Один из важнейших принципов создания удачного дизайна этикетки – цветовая гармония. Важно чтобы оттенки идеально сочетались, не вызывали раздражения, не создавали кричащие или вульгарные сочетания. Это отпугнет потенциального покупателя, заставив обратиться к продукции конкурентов.

На то, как люди относятся к цветам, оказывает влияние эпоха. Сегодня ушло в прошлое агрессивное вычурное оформление, которое ранее активнее использовалось в рекламе. В моде цвета минимализма, предельная лаконичность и понятность.

При всей важности цвет – лишь один из каналов восприятия. Покупатель подсознательно и сознательно обращает внимание на общий стиль, понятность информации, четкость и размер шрифтов, характер изображения, множество других нюансов, и лишь после этого делает окончательный выбор.

Заказать разработку дизайна этикеток или печать по готовому макету можно в типографии «Май Лейбл». Профессионалы компании подключатся на любом этапе, помогут создать проект стикера с нуля или качественно поработать с имеющимися данными. Услуга выбора материалов для наклейки предоставляется бесплатно. Мы сотрудничаем со всеми регионами Российской Федерации. Обращайтесь, будем рады сотрудничеству!