Процесс создания этикеток для продуктов

Создание продуктовой этикетки – непростой технический и художественный процесс, который делится на несколько этапов. Профессионалы типографии «Май Лейбл» занимаются разработкой макета с нуля или осуществляют оперативную печать по готовому файлу, получив заявку онлайн. О процессе производства стикеров для гастрономических товаров расскажем в этой статье.

Каждый представляет, как выглядит современная самоклеящаяся этикетка. Это те стикеры, которые мы видим практически на всех продуктах в супермаркете, а иногда самостоятельно наклеиваем на развесные товары. Они делаются из бумажных или синтетических материалов, далее выполняется полноцветная или черно-белая печать. Иногда завершающим этапом является постпечатная декоративная обработка.

Этикетки поставляются заказчику в рулонах, сегодня практически все они наносятся на тару машинным способом, изредка клеятся вручную (например, на товары хэндмейд).

Поэтапное производство стикеров

Технологически производство продуктовых этикеток не отличается от производства наклеек на другие товары. Его делят на несколько этапов:

• сбор сведений;
• разработку дизайна;
• выбор и подготовку материала для печати;
• создание оснастки;
• подготовку печатного оборудования;
• печать;
• намотку полученных наклеек в рулон.

Чтобы создать дизайн этикетки, необходимо пройти подготовку в виде сбора сведений. Профессионалам нужно представлять будущего покупателя, его приоритеты, жизненные ценности, ожидания от продукта. В этом случае удастся разработать макет, который привлечет целевую аудиторию, заставит совершить покупку.

Имеет значение упаковка, на которую будет клеиться стикер. Она должна соответствовать наклейке по материалам и дизайну, гармоничное сочетание создаст единое целое вместе с продукцией. Также дизайнеры изучают оформление товаров-конкурентов, которые могут оказаться рядом на полке. Важно, чтобы внешне наклейка отличалась и выделялась из похожих товаров.

Профессионалы изучают места продаж продукта. Необходимо создать универсальный дизайн для разных магазинов, полок, уровня освещения, кроме того, часто один и тот же товар продается и в супермаркетах, и в интернете. Этикетка должна оставаться привлекательной, информативной, прочной при любых обстоятельствах, в том числе когда покупка уже совершена, и товар находится на столе или в холодильнике.

Для продуктовых этикеток особенно важна информационная составляющая. Именно гастрономические наклейки покупатели тщательно изучают, чтобы понять, стоит ли совершать покупку. Нужно представлять, какие сведения интересуют потребителя в первую очередь, Это может быть срок хранения, способ употребления, противопоказания, наличие аллергенов, консервантов, добавок, пищевая ценность. Следует расположить их на видном месте или выделить в тексте.

Также дизайнеры обращают внимание на бренд-идентичность. У одной компании бывают сотни наименований продукции – важно подчеркнуть, что все они относятся к одному производителю: используются узнаваемые символы, цветовые сочетания, изображения, логотипы, неповторимый фирменный стиль оформления.

Отдельного внимания заслуживают шрифты. Для этикеток используются легко читаемые варианты, как правило, без засечек. В то же время дизайнеры стараются найти редкие виды, которые не были бы узнаваемыми и надоевшими. Следует использовать 2-4 разных шрифта на одной этикетке, важно их гармоничное сочетание и удобочитаемость.

Материалы для продуктовых этикеток обычно используются недорогие. Причина проста: товары производятся в огромных количествах, быстро раскупаются и употребляются. Допустимый срок хранения редко превышает один год, чаще составляет 7-30 дней. Нет смысла вкладываться в дорогостоящие варианты основ или делать дополнительную обработку, а оригинальный привлекательный дизайн может быть даже на простой бумажной наклейке.

Различные виды бумаги и тонкого картона часто используются для этикетирования продуктовых товаров недолгого срока хранения. Это экологически чистый недорогой материал, его прочности хватает, чтобы наклейка сохраняла свежий вид весь период потребления продукта.

Если есть риск повреждения бумажной упаковки (повышенная влажность, механические трения, перепады температуры), лучше использовать синтетические пленки. Наиболее распространенные материалы для продуктовых стикеров – полиэтилен и полипропилен. Они легко выдерживают испытания в виде долгой транспортировки, хранения в холодильнике, пролитых капель, царапин и т.п.

Большинство этикеток изготавливается методом флексопечати. Он идеально подходит для большого тиража, обычного дизайна (без суперсложных деталей, микроскопических фрагментов), гарантирует аккуратный быстрый результат, качественную цветопередачу.

Для ограниченных тиражей используется метод цифровой печати. Это могут быть лимитированные виды продуктов, элитные премиальные товары, варианты, когда требуется много видов разных наклеек малыми партиями. Таким способом легко создать этикетки с самым сложным замысловатым дизайном.

Во время предпечатной работы необходимо подогнать изображения под нужный размер, определить последовательность нанесения красящих слоев, осуществить цветокоррекцию. Далее создаются формы и штампы для печати. Перед началом работы подготавливают материалы и краски.

Вырубными штампами создается форма этикетки. Пройдя через секцию с ножами, она обретает контур. После высечки убирается все лишнее. В результате получается рулон с одним или несколькими рядами наклеек. Рядов и самих стикеров может быть разное количество по желанию заказчика.

Существуют варианты этикеток, которые подходят именно к гастрономическим изделиям, например, с индикаторами свежести. Такой стикер крепится внутри прозрачной упаковки и информирует потребителей о состоянии продукта, напоминает о том, что его пора доесть, или что он негоден к употреблению.

Для отдельных категорий продуктов актуальны дорогие этикетки с постпечатной отделкой. Это может быть лакирование, тиснение, фольгирование, использование необычных текстур. Применяются подобные приемы для отделки премиальных товаров, например, элитного алкоголя.

Какие ошибки допускают дизайнеры продуктовых этикеток

За информационные ошибки на продуктовых этикетках производителю грозит штраф. Придется переделывать макет и печатать наклейки заново. Данные должны быть переданы корректно, без преувеличений и недоговорок. Впрочем, это редкий вариант –  заказчик знает правила и соблюдает их.

Есть менее очевидные ошибки, которых следует избегать при разработке наклейки для гастрономических товаров. Рассмотрим основные недочеты.

• Мелкие символы. Часто на этикетке приходится размещать большое количество информации о составе и особенностях продукции. Площадь стикера невелика, отсюда возникают тексты, которые можно читать только под лупой. Дизайнер думает, что это формальность и переключает внимание на создание красивых картинок или узоров. Но поскольку многие читают, что написано на гастрономическом стикере, микроскопические буквы раздражают покупателей. Велик риск, что они обратятся к товарам конкурентов. Следует жертвовать изображениями, делать шрифты крупными, выбирать легкие варианты для восприятия, делать достаточные пробелы, использовать контрасты, создавать наклейки большего размера, дополнять упаковку контрэтикеткой.

• Формализм. Пищевые продукты создаются и покупаются в таком количестве, что многие считают нецелесообразным создавать оригинальный дизайн для этикетки. Макет делается наспех с использованием стоковых изображений, случайных элементов декора и шрифтов. В итоге стикер становится безликим, превращаясь в формальный список ингредиентов. Нужно помнить, что главная функция этикетки – привлечь внимание, только после этого покупатель захочет ознакомиться с содержанием. Создавая лейбл «для галочки», производитель рискует остаться без продаж.

• Преувеличение достоинств продукта. Иногда этикетка намного лучше, чем сам товар. Например, изображение сочных аппетитных ягод клубники на баночке йогурта привлекают внимание и возбуждают аппетит. В итоге покупатель получает примитивный синтетический продукт с запахом клубники, который его разочаровывает. Это чревато гневными отзывами и негативным влиянием на репутацию производителя.

• Чрезмерная оригинальность. Замысловатые узоры, сложные символы, новые персонажи на каждом стикере, 3D-изображения, другие грандиозные украшения – все это хорошо, но не для банки апельсинового сока. Иногда дизайнеры увлекаются и создают художественный шедевр, забывая о том, что этикетка является лицом конкретного товара и должна рассказывать о нем, а не являться отображением богатого внутреннего мира автора.

• Непонимание целевой аудитории. Продуктовые этикетки часто делаются стереотипно. Например, если товар ориентирован на пожилых людей, то выполняется в сдержанных тонах и консервативном стиле. Не учитывается, что многие возрастные покупатели стремятся наслаждаться жизнью и жаждут ярких красок. Нужно помнить, что потребителями могут быть разные люди и разрабатывать универсальный дизайн, который нравился бы всем.

• Навязчивость или эпатажность. Этикетку не стоит путать с рекламой. Стикер, вещающий: «колбаска из свеженьких козлят», «попробуй и ощути незабываемое удовольствие» – вызывает раздражение и отпугивает. Перечисление достоинств продукции уместно, но все хорошо в меру.

Заказать разработку продуктового стикера удобно в профессиональной типографии «Май Лейбл». Мы гарантируем оригинальный авторский подход, креативное исполнение, тщательное изучение приоритетов ваших покупателей, доскональное внимание к пожеланиям заказчика. Также осуществляется оперативная печать по готовому макету с доставкой в любой регион Российской Федерации.