Этикетки «навсегда»: как сохранить эмоциональное воздействие в течение продолжительного времени

Этикетка не только рассказывает о товаре, но и формирует образ бренда. Это важнейшая часть упаковки, от дизайна которой зависит восприятие покупателем продукции и компании. О том, как удачно созданный стикер помогает сохранить необходимое эмоциональное воздействие на потребителя с течением времени, рассказал дизайнер типографии «Май Лейбл».

Первое и повторное впечатление

Наклейка – это первое, на что покупатель обращает внимание, разглядывая товар. Маркетологи всего мира борются за те 2-3 секунды, которые формируют первое восприятие продукции на полке. Значение имеет все: цвет, стиль, послание, изображения, шрифты.

Важно понимать, что если человек купил данную вещь, он должен захотеть сделать это снова. В повторном и последующем выборе этикетка играет значительную роль. Правильное восприятие происходит, когда потребитель общается с товаром, как с давним другом: он видит его издалека, с радостью спешит навстречу, не раздумывая, берет с полки. Для этого наклейка должна быть узнаваемой и усиливать положительное впечатление от продукции. Как же достичь подобного эффекта? Рассмотрим ключевые правила.

Формирование нужного настроения

В зависимости от вида товара, необходимо сформировать нужное настроение. В любом случае оно должно быть хорошим, важно чтобы продукция вызывала необходимые ощущения и образы. Если это кофе, он должен ассоциироваться с бодростью, активностью, приятным ароматом еще до вскрытия упаковки, а если товаром является постельное белье – то с расслабленностью, мечтательностью, нежностью, умиротворением.

Для формирования нужного настроения и правильного восприятия этикетки, необходимо досконально изучить целевую аудиторию. Например, одни и те же цвета в разном возрасте воспринимаются по-разному, мужчины, женщины и дети видят мир по-своему, поэтому маркетологи и дизайнеры ориентируются на предпочтения конкретного покупателя.

Доверительное отношение

Положительному восприятию бренда способствует установление доверительных отношений с клиентом. Хорошо, если на этикетке так или иначе подчеркнута забота о покупателе. Это делается разными способами в зависимости от характера продукции. На пачке макарон выигрышно смотрится оригинальный рецепт для хозяйки с аппетитным изображением готового блюда. На детской коробке карандашей уместен ребус, который ребенок с удовольствием разгадает, заодно позволив родителям немного отдохнуть.

Доверительное отношение формирует информация о компании, ее достижениях. Положительно воспринимается история возникновения, когда производитель рассказывает, что вдохновило его на создание бренда, или запоминающиеся сведения об этапах разработки продукции. Этикетка позволяет коротко и емко сообщить покупателю несколько интересных фактов, которые надолго запомнятся и станут подтверждением надежности и высокого качества товаров фирмы.

Простота и загадка

Современный потребитель устал от переизбытка информации, поэтому в моде минимализм. Если вы уверены, что товар расскажет о себе лучше, чем упаковка, стоит придерживаться принципа простоты и лаконичности. Так поступают производители известного парфюма, косметических средств, элитарных товаров.

В дизайне приветствуется загадочность и недосказанность, много «воздуха», пустого пространства. Раскрыть тайну и восполнить пробелы должен сам товар. Это тот вариант, когда продукция не кричит о себе с полки, а делает интригующие намеки, которые привлекают внимание сильнее, нежели яркость и оригинальность.

Соответствие дизайна и состава этикетки качествам товара

Важный принцип: этикетка должна являться продолжением товара, гармонично сочетаться с ним. Это не отдельный мир, который существует сам по себе. То, что снаружи, должно соответствовать тому, что внутри. Роскошной вещи требуется роскошный лейбл, ежедневно потребляемой продукции – надежная качественная этикетка, которая выдержит все испытания (например, влажность, перепад температур, трения).

Если продукция является экологически чистой (что с каждым днем становится все более актуальным и распространенным), такой же должна быть и этикетка. Производитель и дизайнер могут без стеснения подчеркнуть, что товар и упаковка созданы без причинения ущерба окружающей среде.

Оригинальность и креативность

Чтобы упаковка выделялась, в дизайне должна быть изюминка, будь то вариант класса люкс, обычные бытовые вещи или строгая классика. Надолго этикетка запомнится креативной идеей, которая зависит от предпочтений целевой аудитории. Приведем удачные примеры.

«Долгоиграющими» являются этикетки, выполненные в стиле ретро. Они узнаются издалека, вызывают нужные ассоциации – ностальгию по прекрасным ушедшим временам, подчеркивают связь прошлого и настоящего.

Нередко используется вариант имитации ручной работы на этикетке. «Хэндмейд» воспринимается с уважением, подчеркивает уникальность товара, вложенный в создание труд. Для этого необязательно вязать кружева или плести украшения из бисера, современные типографские методы позволяют создать похожий стиль, который придает товару неповторимый шарм.

Приветствуется юмор на этикетках. Важно, чтобы он был понятным и неповторяющимся. Если шутки периодически меняются, покупатель обязательно подойдет к товару, чтобы поднять настроение, а затем и приобрести знакомую продукцию.

Если этикетка предполагает пользу для потребителя, это формирует положительное восприятие. Рецепты блюд, карта метро, информация о достопримечательности, которая каким-либо образом связана с товаром, таблица умножения, памятка европейских размеров одежды – на стикере может содержаться что угодно! Если это важно покупателю, у него надолго останутся приятные эмоции от бренда.

Качество продукции

Последнее правило, которое нужно соблюдать всегда – внимание к продукции. Самая стильная изысканная декоративная этикетка не поможет, если покупателю не нравится товар, если он не отвечает современным стандартам качества.

Создать запоминающийся дизайн этикетки, которая долгие годы будет вызывать у потребителей положительные эмоции и служить узнаваемости бренда, помогут специалисты MyLabel. Заказав макет в профессиональной типографии, вы будете уверены в качественном эффективном результате.

Также мы осуществляем печать по готовому макету. Если у вас уже есть проект, создание этикеток займет 2-4 дня. Прислать документ и параметры наклейки можно через форму на сайте или по электронной почте. При необходимости профессионалы компании бесплатно помогут подобрать материалы, соответствующие назначению и сфере потребления товаров, подчеркивающие концепцию бренда.