Геометрия и композиция в дизайне этикеток: привлечение внимания через форму

От дизайна этикетки зависит восприятие товара. Она привлекает внимание, передает нужную информацию, часто украшает продукт все время использования. Важную роль в оформлении играет композиция, также значение имеют геометрические формы, которые задают определенный стиль. О том, как используется геометрия и композиция при разработке наклейки, рассказал арт-директор типографии «Май-Лейбл».

Что такое геометрия и композиция в оформлении

Геометрия в дизайне – это использование различных фигур: кругов, овалов, треугольников, прямоугольников, квадратов в визуальном наполнении наклейки. Также сама этикетка имеет определенную форму, что сказывается на ее восприятии.

Композиция – это расположение элементов и их соотношение (логотип, изображения, надписи, числовые значения, штрихкоды и т.п.) Они должны быть распределены равномерно, чтобы при взгляде на этикетку возникало ощущение гармонии и баланса. Если в оформлении присутствует визуальный порядок, этикетка воспринимается без напряжения, легко запоминается.

Правильная композиция и интересная геометрия в сочетании создадут незабываемый эффект, «зарядят» покупателя нужными эмоциями, «расскажут» о характере продукции. Различные геометрические формы по-разному воздействуют на восприятие, но в любом случае фигурные рисунки привлекают внимание и не оставляют равнодушными никого.

Как форма воздействует на восприятие

Дизайнеры знают, что использование геометрии в оформлении этикетки – сильный инструмент. Фигуры создают ощущение структурированности, четкости, такое восприятие ассоциируется с высоким качеством продукции.

Прежде всего, это касается квадратов и прямоугольников. Они передают ощущение устойчивости, упорядоченности, рациональности, стабильности, надежности и определенной простоты. Это наиболее популярные формы для самих наклеек, а если они присутствуют еще и в виде рисунков, сила воздействия удваивается.

Иные ассоциации вызывают круги и овалы – они используются реже, но тоже очень популярны в качестве форм самих наклеек. Плавность, закругленность ассоциируется с мягкостью, нежностью, заботой, уютом, гармонией, доверием. Товары, оформленные таким образом, воспринимаются, как добрые друзья, от которых исходит забота, ласка, теплота. Они не имеют начала и конца, поэтому в них присутствует бесконечность и завершенность одновременно. В таких фигурах больше философии и задумчивости, их часто используют в дизайне наклеек товаров для дома, отдыха, спокойного времяпрепровождения.

Отдельного внимания заслуживает эллипс. Такие этикетки и изображения на них встречаются нечасто. Это хитрая фигура, которая является символом развития, перехода от простого к сложному. Она вызывает ассоциации с напором, стремлением вперед, инновациями. Наклейки можно увидеть на современной технике, электронике, товарах, где нужно подчеркнуть современность, желание жить и наслаждаться текущим моментом, глядя в будущее с оптимизмом.

Еще реже встречаются треугольные этикетки. Одна из очевидных причин – на такой форме неудобно размещать текстовую и графическую информацию. Треугольники обычно используются, чтобы сделать упаковку запоминающейся, привлечь внимание. Они динамичны, привносят в дизайн энергию, силу, жизненную стойкость, ускорение, активность, ассоциируются с креативностью, воодушевлением, властью, желанием действовать и побеждать. Так часто оформляют мужские товары, но если треугольник расположен вершиной вниз, он становится символом женственности, непредсказуемости, любвеобильности, романтики. Если поставить рядом два треугольника в виде параллелограмма, они будут обозначать любовный союз и гармонию. Когда маленькие треугольники беспорядочно «разбросаны» по этикетке, они ассоциируются с праздником, весельем, радостью.

Редкие геометрические формы

Этикетки редких геометрических форм можно встретить часто. Они призваны привлекать внимание, доносить своим видом определенную идею. Например, гексагон (правильный шестиугольник) вызывает ассоциации с гармонией, независимостью, богатством, насыщением, близостью к природе (вспомним пчелиные соты или построение некоторых молекул).

Иногда попадаются этикетки в виде креста, они вызывают ассоциации с медициной, чуть реже – с духовностью. Уместны в оформлении соответствующих товаров. Кроме того, пересечение обозначает связь между двумя составляющими, или «плюс», то есть положительное отношение. Если умело использовать данную форму, она привлечет внимание мгновенно.

Зигзаги и спирали – дерзкое необычное решение для этикетки. Они ассоциируются с эволюцией, энергичностью, творческим подходом, неоднозначным взглядом на жизнь, позитивом, переменами к лучшему. Привлекут внимание и понравятся молодежной аудитории и креативным людям.

Бывает, что этикетки оформляются в виде облаков, звезд, луны, солнца, волны, силуэта дерева, цветка, листика. Это органические формы. Ассоциируются с близостью к природе, умиротворением, романтикой, нежностью, спокойствием, отдыхом.

Ромбы не являются сложными фигурами, но у многих они ассоциируются с драгоценностями, камнями, стразами. Поэтому ромбовые этикетки отлично подходят для премиальных дорогих товаров.

Иногда этикетки выполняются в виде абстрактных форм, но чаще бесформенные пятна, непонятные фигуры и линии используются в качестве изображений. Они ассоциируются с легкостью, весельем, беззаботностью, шалостью, забавой, реже с модой и стильностью. Если дизайнер выбирает плавные изгибы, такие формы вызывают позитив и нравятся малышам. Так можно оформлять детские товары – успех и внимание аудитории гарантированы.

Парадоксально, но этикетки сложной формы запоминаются хуже, чем обычные. Исследования показали, что покупателям проще всего вспомнить содержание овальных и прямоугольных наклеек, хотя при этом они не всегда готовы сказать, какой формы был стикер.

Значение линий и симметрии

Большинство людей любит изогнутые линии. Это связано с особенностями зрительной системы. Ученые давно заметили, что даже младенцы дольше удерживают взгляд на плавных или спиралевидных предметах, чем на вещах, имеющих прямые линии и углы.

Однако острые углы больше привлекают внимание, ставят акценты на том, что важно. Поэтому такие этикетки мгновенно «завоевывают» интерес покупателя.

Изгибы ассоциируются с мягкостью, спокойствием, изяществом, непринужденностью, творческим подходом, беззаботностью; стрелки, острые углы – с серьезным настроем, динамикой, прямые углы – с простотой, однозначностью, уравновешенностью.

Важную роль играет симметрия. Если она присутствует, этикетка становится привлекательной. Элементы можно расположить равномерно по вертикальной или горизонтальной оси – так получится вертикальная или горизонтальная симметрия композиции. Первый вариант ассоциируется с устойчивостью, равновесием, второй – с расслабленностью, комфортом, удовлетворением.

Если элементы композиции располагаются равномерно относительно центра, возникает центральная симметрия. Она вызывает ассоциации с гармонией, балансом, целостностью.

Ассиметричное расположение элементов вызывает чувство напряженности, беспокойства, ассоциируется с хаосом, неразберихой. Такой прием уместен, когда целевой аудиторией являются творческие люди. Если смелое оригинальное оформление соответствует характеру продукции, это удачный маркетинговый ход.

О чем нужно помнить

• Геометрия и композиция лежат в основе любого дизайна. Специалисты определяют ключевые точки, функциональные и свободные зоны, обдумывают каждый миллиметр заполнения пространства.

• Какие бы формы ни использовались, важна умеренность. Даже если вы стремитесь вызвать мгновенную бурную реакцию, этикетка не должна порождать негатив и раздражение.

• Если используется сложная композиция из разных геометрических фигур, решение может получиться очень стильным. Но нужно тщательно обдумывать сочетание форм, чтобы ассоциации и чувства покупателей не оказались противоречивыми. Клиента нельзя путать, следует предугадывать и предопределять реакцию.

• Нужно помнить, что геометрические элементы сложны для зрительного восприятия. Неумело выполненный дизайн вызовет отторжение, покупатель не захочет разбираться в нюансах этикетки, она его отпугнет. Иногда даже одна фигура в оформлении является избыточной, доносит максимум информации, не нуждается в иных декоративных элементах.

• Геометрические фигуры мгновенно переключают внимание на себя, могут отвлекать от важной информации. Необходимо придерживаться осторожного баланса. Правильный эффект возникает, когда привлеченный необычным дизайном клиент переходит к текстовой составляющей.

• Выстраивание композиции на этикетке – процесс, близкий к созданию фотокадра. Центр обычно выполнен ярче, выделяется контрастами и цветом, подчеркивает ключевые объекты. Остальные элементы связаны по форме, смыслу, цветовой гамме. На стикере не должно быть ни одной лишней точки, значка, линии.

• Часто используется обрамление, чтобы привлечь внимание к ключевым объектам. Иногда применяются широкие рамки для формирования нужного особенно ценного образа.

• Композиции выглядят эффектно, если выстраиваются с помощью S-кривой, такая форма сразу становится центром притяжения, создает воздух и перспективу. Не стоит забывать и про ракурс – товар может располагаться на разных полках, важно, чтобы он одинаково смотрелся по центру, сверху, снизу.

• Форма этикеток имеет значение в процессе съема с подложки и процесса нанесения. Проще всего снимаются и крепятся круглые и овальные наклейки, немного сложнее – квадратные и прямоугольные, так как при некорректном применении уголки отслаиваются. Наибольшие трудности возникают при использовании стикеров сложной формы, нужно учитывать это при заказе и разработке дизайна.

Чтобы правильно выстроить композицию, выбрать оптимальную форму этикетки и геометрию ее оформления, необходим профессиональный опыт. Типография «Май Лейбл» предлагает услуги разработки дизайна с нуля с учетом концепции бренда и специфики продукции. Мы создадим уникальный стикер, в основе которого будет гармония и целостность, а ключевыми акцентами станут элементы, формирующие положительный образ товаров. Компания работает с 2017 года, сегодня мы сотрудничаем со всеми регионами Российской Федерации. Помимо художественной разработки, осуществляем быструю качественную печать по готовым макетам. С радостью выполним ваш заказ!