Брендирование через этикетки: как создать узнаваемый образ

Чтобы сделать бренд узнаваемым, используются разные инструменты. Прежде чем продвигать продукцию, необходимо создать запоминающийся образ, который будет свидетельствовать о том, что покупатель видит товары конкретного производителя. О том, как осуществляется брендирование, какую роль в нем играют этикетки, рассказал

дизайнер типографии «Май Лейбл».

Что такое брендирование и брендинг

Брендированием называют размещение визуальной атрибутики компании на материальном или цифровом носителе. Его многие путают с брендингом, который является предшествующим процессом, когда формируется уникальный образ производителя, отображающий его ценности, философию, цели.

Образ обычно составляют: логотип, определенный стиль, цветовая гамма, шрифт, слоган. Их используют при брендировании, нанося на этикетки, упаковку, сувенирную продукцию, размещая на сайте, рекламных плакатах, видеороликах и других пиар-средствах.

Все это делается, чтобы побудить потребителя приобрести товар производителя или воспользоваться услугами компании. При выборе люди руководствуются как рациональными побуждениями, так и эмоциональными. Образ должен являться притягательным с обеих точек зрения, отображать то, что действительно ценно для клиента. Это может быть радостное утреннее настроение, забота о близких, желание выделяться из толпы и многое другое. Необходимо, чтобы с первого взгляда покупатель настроился на нужную “волну”.

Когда покупатель хорошо знаком с брендом, у него формируется доверие к продукции, предпочтение товаров данного производителя. Правильно созданный образ создает сильную привязанность, в результате которой человек пренебрегает недостатками, которые имеет продукция.

Образ бренда формирует не только визуальная символика, которую мы видим на этикетке или упаковке. Это другие формы коммуникации с аудиторией: электронные рассылки, участие в благотворительности, организация мероприятий, видео- и аудио-реклама, отзывы о компании в интернете.

Почему важна узнаваемость бренда

Бренд является узнаваемым в том случае, когда покупатель знает его название и отличает от других. Если образ бренда сформирован правильно, человек сам ищет и покупает продукцию данной компании. Знакомое оформление воздействует лучше любой рекламы.

Нередко покупки делаются импульсивно, но и тут важную роль играет образ бренда. Человек еще не знаком с продукцией, но его уже притягивает дизайн этикетки, интересует информация, размещенная на ней. После первого приобретения товара высока вероятность, что он запомнит внешнее оформление и купит его повторно.

Узнаваемость бренда бывает спонтанной или «подсказанной». Когда человек знаком с товарами или услугами данной компании, он без труда вспомнит ее название. Если дома у него стоит стиральная машина Bosch, то на вопрос: «Какие марки стиральных машин вам известны?» – он ответит «Bosch», а затем вспомнит другие раскрученные бренды, например, «Самсунг» или «Электролюкс».

«Подсказанная» узнаваемость – это когда человек плохо помнит образ бренда и узнает его только тогда, когда ему предлагают на выбор несколько вариантов. Как правило, это означает, что он не пользуется продукцией или услугами данной компании, но видел или слышал о ней в рекламе или от знакомых.

Например, он не может вспомнить название кофейни, но если предложить на выбор CoffeeLike, «Бодрый день», «Шоколадница», CoffeeWay, он выберет «Шоколадницу», поскольку он каждый день проходит мимо кафе этой сети по пути на работу, и ему знаком логотип. С большой долей вероятности, если он когда-нибудь захочет пойти в кофейню, то предпочтет именно «Шоколадницу», поскольку знает о ее существовании.

Существует и обратная закономерность: если человек не знает о существовании производителя, он вряд ли что-то у него купит. Маленьким компаниям труднее стать узнаваемыми, поэтому идентичная продукция пользуется меньшим спросом.

Узнаваемость бренда имеет и другие преимущества. Например, в известную компанию люди стремятся устроиться на работу. Они всеми силами будут стараться удержаться на месте, сплотить успешную команду, способствовать дальнейшему продвижению продукции.

Меняется ли образ бренда

Узнаваемость бренда сохраняется годами. Над ней работают маркетологи, дизайнеры, другие специалисты. Если компанию и продукцию однажды полюбили, то не забудут долго, продолжат пользоваться десятилетиями. Важно, чтобы сформированный образ вызывал положительные эмоции и ассоциации.

Поскольку у людей меняются вкусы, предпочтения, цели, приходится менять что-то и в визуальном отображении концепции. Например, компания может стать на защиту окружающей среды, сделав этикетки и упаковку экологически чистыми, или подчеркнуть свою заботу о маломобильных покупателях, выпустив серию товаров специально для них.

Узнаваемость бренда повышается за счет различных стратегий и инструментов. Маркетологи выбирают варианты, которые работают комплексно, в кратковременном и долгосрочном режиме. Важно, чтобы целевая аудитория расширялась, бренд охватывал как можно большее количество покупателей.

Один из самых популярных инструментов – реклама. Она охватывает массовую аудиторию в соцсетях, на ТВ, радио, в прессе. Эффективным вариантом продвижения являются связи с общественностью – это интервью в популярных изданиях, рассказы о достижениях компании в роликах известных блогеров. Также крупные бренды заявляют и напоминают о себе, выступая в качестве спонсоров крупных мероприятий.

Как этикетка способствует узнаваемости бренда

Важную роль в продвижении товаров играет этикетка, особенно это касается вещей, которые продаются в супермаркетах. На наклейке покупатель видит знакомый логотип, символы, цвета, это позволяет мгновенно распознать любимый бренд среди десятков видов аналогичных продуктов.

По этой причине над дизайном этикеток тщательно работает целая команда специалистов. Бывает, что у компании сотни наименований различной продукции, каждое из которых должно иметь отличительные особенности этикетки, не выбиваясь из общего стиля. Бренд остается узнаваемым именно благодаря наклейке, а для этого используются определенные приемы.

У каждой линейки продукции может быть собственный вариант оформления, однако он должен соответствовать общему почерку. Если компания выбрала своим стилем минимализм, то даже ради эксперимента неуместным будет вариант, где в оформлении присутствуют яркие буйные краски, многочисленные рисунки, надписи, затейливые орнаменты.

В то же время определенная игра со стилями допустима. Например, выпустив линейку товаров для пожилых людей, уместно, сохранив общий почерк, цвета, логотип, символ, ключевые послания, украсить этикетку винтажными элементами. Или, создав серию натуральной продукции, полезной для здоровья, выполнить наклейки в экостиле, подчеркивая естественность материалов.

Цветовая гамма являет решающую роль в эмоциональном восприятии продукции, 60% первого впечатления формируется именно благодаря цвету. Бренд имеет ключевые цвета, они обязательно должны фигурировать на этикетке. Дальнейшая гамма и оттенки зависят от характера самой продукции. Иногда цвета патентуются, например «Кока-Кола» имеет собственный запатентованный оттенок красного, который отличается от остальных и является узнаваемым во всем мире.

Бренд всегда старательно «выбирает» шрифты. Как правило, их не менее трех – для логотипа, ключевой и второстепенной информации. Собственные запатентованные шрифты имеют крупные производители, они являются уникальными, узнаваемыми, копирование строго запрещено.

Помимо логотипа, бренды часто имеют узнаваемый символ, который ассоциируется с их компанией. Как правило, он является частью логотипа, но иногда используется отдельно в качестве дополнения части продукции (например, Санта-Клаус для Coca-Cola).

Важно, чтобы символы и изображения бренда были универсальными. Крупные компании работают на международном рынке, им приходится учитывать социокультурные различия людей разных стран. Нужно исключать ситуации, когда какой-либо знак или оттенок воспринимается в определенной местности негативно.

Приятным сюрпризом для потребителя являются сезонные или праздничные изменения знакомой этикетки. Например, когда на наклейке появляются дополнительные изображения: осенью – золотые кленовые листочки, зимой – снежинки, а к 8 марта – поздравительные надписи и букеты. Покупатель воспринимает это как заботу о нем, внимание бренда к мелочам.

Этикетки совершенствуются, они являются отражением эпохи, отображают ценности людей. Сегодня много вариантов, имеющих современное исполнение, которое еще двадцать лет назад было редкостью. Это может быть биоразлагаемая основа наклейки, внедренные нанотехнологии, которые открывают для покупателя принципиально новые возможности, редкие виды текстур и дополнительной обработки, появление у стикера запаха, 3D-рисунков и даже голоса.

Закажите этикетки для продвижения своего бренда

Заказать разработку этикетки, которая будет способствовать узнаваемости бренда, удобно в типографии «Май Лейбл». Мы стремимся понять интересы и ценности вашей целевой аудитории, чтобы определить, чего покупатели ожидают от продукта. Для нас важно передать ключевые ценности через дизайн и создать оригинальное современное исполнение, которое мгновенно выделит товар среди конкурентов.

Ведущей задачей является сохранение баланса между креативностью и информативностью. Этикетки, созданные профессионалами MyLabel, «рассказывают» о бренде и продукции максимум полезного, не изобилуя лишними деталями. Лейбл создает оптимальное эмоциональное восприятие у целевой аудитории, что способствует продвижению бренда и повышению узнаваемости.

Также мы готовы напечатать качественные этикетки по готовому макету, с бесплатным подбором необходимых материалов. Исполнение подобного заказа занимает 2-4 дня. Компания работает со всеми регионами Российской Федерации, осуществляя оперативную доставку в оговоренные сроки. Будем рады сотрудничеству, поможем вашей компании подняться на новый уровень!