ТОП-7 ошибок при заказе этикеток, и как их избежать

Этикетки заказываются для разных типов продукции, и заказчик хочет, чтобы они выглядели безупречно. Стикер является лицом товара, рекламирует продукцию, заставляет ее покупать. Производители справедливо полагают, что вложения окупаются, и не жалеют средств на дорогое оформление, разработку стильного дизайна.

Однако даже одна незначительная ошибка может испортить этикетку и негативно повлиять на восприятие продукции потребителем. Профессионалы московской типографии «Май Лейбл» расскажут, какие недочеты при разработке и печати стикеров чаще всего приводят к печальным последствиям.

1. Нарушение сочетаемости элементов

Этикетка состоит из нескольких слоев: лицевого материала, клеевой основы, подложки, часто включает дополнительную защиту, декоративные элементы. Важно, чтобы все компоненты идеально сочетались друг с другом.

Если будут подобраны элементы, которые плохо взаимодействуют, возникнет химическая реакция, что отразится на качестве этикетки. Она может деформироваться, расслоиться, начать собираться гармошкой, отклеиваться. Бывает, что тексты или изображения расплываются, смазываются, теряют четкость, нередко нарушается целостность одного из слоев.

Чтобы этого не произошло, материалы для этикетки следует подбирать с учетом мнения профессионалов, которые позаботятся о том, чтобы компоненты сочетались между собой. Менеджеры «Май Лейбл» знают, как взаимодействуют элементы, и при наличии рисков заменяют материалы.

2. Игнорирование формы и поверхности упаковки

Из первого пункта сам собой возникает вывод о том, что материал упаковки, на который клеится этикетка, тоже необходимо тщательно изучить. Стикеры наносят на разные поверхности:

• картон;
• пластик;
• пленочные покрытия;
• металл;
• стекло.

Важно, чтобы была корректно подобрана клеевая основа, обеспечивающая нужный уровень адгезии. Ошибка приведет к отслаиванию, неравномерному прилеганию.

Форма и фактура тары имеет значение. На округлую поверхность этикетки клеить сложнее, чем на прямую. Шероховатая упаковка требует более сильного сцепления.

Нужно учитывать и то, что изображение на этикетке, наносящейся на круглую поверхность, будет искажаться, вытягиваться или сжиматься. Имеет значение и расположение на полке магазина, клиент может смотреть на стикер сверху или снизу. Поэтому при разработке дизайна наклейка проектируется в трех измерениях, с учетом вышеперечисленных факторов.

3. Невнимание к факторам окружающей среды.

Одна из типичных ошибок, которую допускают клиенты при заказе наклейки, – игнорирование всех этапов ее использования. Заказчикам важно поскорее получить нарядную стильную качественную этикетку, но при этом не учитывается, что свежий вид она должна сохранять длительное время при разных внешних условиях.

Например, бутылка сока сначала будет перевозиться, потом храниться на складе, стоять на полке магазина, затем – находиться в шкафу или холодильнике потребителя. Возможно, ее опустят под струю воды, чтобы охладить/нагреть или вывезут на природу, где оставят под палящим солнцем, возьмут жирными руками, прольют на нее сам напиток.

Этикетке весь период необходимо сохранять первозданную яркость, элегантность, четкость шрифтов, гладкость. Если оторвутся края, появятся пятна, покупателю будет неприятно. Возможно, это мелочь, но не забывайте, что стикер представляет бренд! Нужно учитывать все условия, которые должна «пережить» наклейка, прежде чем она окажется в мусорном контейнере.

4. Частые изменения этикетки

Крупные компании не жалеют средств на тестирование нового дизайна этикеток. Это правильный маркетинговый ход, но только на этапе разработки. Есть организации, которые постоянно стремятся улучшить внешний вид продукции, и подобный перфекционизм приводит к тому, что потребитель начинает путаться, подозревать подлинный товар в подделке.

Изменения следует делать незаметно и постепенно, перемены отпугивают постоянных покупателей, которые привыкают к определенному виду этикетки. Особенно важно сохранять единый стиль, в котором выполнены наклейки. Клиенты любят видеть знакомые товары на полках магазинов и, не раздумывая, класть их в корзину.

5. Нарушение цветовой гаммы

Узнаваемость бренда происходит благодаря сочетанию цветов, двух или трех. «Кока-Кола» ассоциируется с красным и белым, «Сбербанк» – с зелеными и белым, «Мегафон» – с зеленым, белым и фиолетовым.

Если у вас есть стикеры, выполненные в единой цветовой гамме, нарушать ее не стоит. Клиент идентифицирует цвета с продукцией, они делают ее узнаваемой.

Это учитывают дизайнеры при подборе материалов для стикера. Бумага хорошо впитывает краску, за счет чего снижается интенсивность цвета. Темный картон заглушает тона, пленка придает глянцевости, что сказывается на внешнем восприятии.

6. Отсутствие защиты

Неудивительно, что покупатели боятся приобрести подделку. В современном мире много фальшивых товаров, которые легко принимаются за подлинные именно из-за этикеток. Создать наклейку похожего цвета, дизайна не составляет труда. Поэтому крупные компании не жалеют средств на то, чтобы обеспечить защиту лейбла.

Для этих целей используются голограммы, штрихкоды, микропечати, серийные номера, чернила, которые меняют цвет под воздействием внешних факторов, невидимые надписи, фотографии сертификатов качества, наград, многое другое. Иногда производители заказывают в типографии сложную и дорогую дополнительную постпечатную обработку, которую проблематично подделать. Не следует пренебрегать защитой этикетки, чтобы уберечь товары бренда.

7. Некорректный выбор типографии

Ошибок, которые допускаются при печати этикеток, великое множество, перечислить все невозможно. Поэтому важно обращаться в профессиональную компанию, а не первую попавшуюся типографию, которая предложит выгодные цены и условия сотрудничества, но при этом не обеспечит надлежащего качества продукции.

Важно посмотреть образцы работ, узнать, сколько лет компания существует на рынке, почитать отзывы. Профессионалы не стесняются задавать вопросы клиенту, если они не уверены, что у него достаточно опыта, чтобы самостоятельно оформить заказ. Они не обещают готовые рулоны в день обращения, тщательно оговаривают нюансы будущей наклейки, досконально изучают макет, прежде чем приступить к настройке оборудования.

Именно так работают специалисты «Май Лейбл». Мы учитываем все факторы, влияющие на качество этикетки, просчитываем каждый этап ее существования, предугадываем, как она «поведет себя» в тот или иной период использования. Это позволяет нам создавать качественную продукцию, избегая характерных ошибок, которые негативно сказываются на имидже заказчика.