Влияние ароматов на дизайн этикеток

Существует множество способов выделить этикетку, один из них – применение ароматизаторов. Наклейку с запахом можно встретить нечасто, поэтому такой вариант, несомненно, привлекает внимание покупателей. Заказать создание подобных стикеров можно в типографии «Май Лейбл». А в этой статье мы поговорим о том, как запах продукции и самой этикетки влияет на оформление ее дизайна.

Как связаны цвет и запах

Исследования показали, что 60% информации от содержания этикетки передаются через цветовую гамму, которая вызывает определенные ассоциации. По этой причине выбор оттенков при создании стикеров чрезвычайно важен. Едва ли кто-то будет «украшать» клубничный джем синей или мрачно-серой этикеткой, подобное оформление только оттолкнет покупателей.

Продукция ассоциируется не только с цветом, но и с ароматом. Любой покупатель представляет, как пахнет кофе, шоколад, мед или сыр. Если этикетка на упаковке карамели будет пахнуть лимоном, любой человек решит, что она лимонная без дополнительных пояснений. Если покупатель закроет глаза и уловит запах корицы, он будет ожидать этикетку, выполненную в коричневых тонах. Если продукция пахнет мятой, то стикер, скорее всего, будет зеленого цвета.

Теперь представим, что на упаковку с перловой крупой наклеена фиолетовая этикетка, которая пахнет апельсином. Покупатель решит, что производитель сошел с ума, или что над ним решили подшутить. Таким образом, легко сделать вывод, что все компоненты этикетки должны быть взаимосвязаны, выстраиваться в логическую цепочку ассоциаций.

Взаимосвязь цветов и запахов – это не миф. У 95% людей розовый цвет будет ассоциироваться с запахом розы, а запах шоколада с коричневым цветом. В ливерпульском университете был проведен любопытный эксперимент на эту тему, результаты которого вскоре появились в издании Frontiers in Psychology.

Участников обоих полов в возрасте от 19 до 60 лет разместили в комнате, откуда были удалены все запахи. Затем в помещение поочередно запускали ароматы различных продуктов: вишни, лимона, кофе, мяты, карамели и воды без запаха. Нужно было, независимо от аромата, откорректировать на экране цвет квадрата до нейтрального серого.

Результаты оказались похожими у всех участников. В каждом случае «нейтрально серый» получался разного оттенка. Уловив аромат вишни, все придавали квадрату розово-красные оттенки, от аромата кофе он делался более коричневым, от лимона желтел. Только вода, которая «смыла» запахи, позволила получить настоящий серый цвет. Выяснилось, что аромат влияет на восприятие цвета на подсознательном уровне.

Где применяют ароматизированные этикетки

Неизвестно, кто впервые придумал ароматизированную этикетку. Это сравнительно новое явление, а продукцию с пахнущими наклейками нечасто встретишь на полках магазинов. Обычно подобные стикеры используются для маркировки дорогой продукции, когда производитель готов вкладывать средства в столь изысканный маркетинговый прием.

Давайте разберемся, когда уместно применять ароматизированные этикетки. Их редко встретишь на гастрономических товарах, поскольку они имеют собственный запах. Конечно, через упаковку он, как правило, не проходит, но нет необходимости подчеркивать, что колбаса пахнет колбасой, а творог творогом с помощью наклейки. Это будет воспринято покупателем, как желание производителя скрыть истинный запах продукции.

Казалось бы, подобные этикетки уместны на парфюмерии, но и это большая редкость. Производители предпочитают использовать пробники, чтобы передать точный аромат продукции.

Зато ароматизированные этикетки часто встречаются на косметических средствах. Понюхать шампунь или крем, не вскрывая упаковку, не получится. Но если потереть наклейку, то появится «спрятанный» аромат. Уловив запах яблока, банана, дыни или трав человек будет ассоциировать их с продукцией. Важно, чтобы взаимосвязь был прямой, то есть этикетка «яблоневого» шампуня имела именно яблочный аромат, а не какой-то другой.

«Пахучие» этикетки можно встретить на дорогих специях. Они находятся в закрытых упаковках, но покупателю хочется почувствовать аромат до вскрытия. Так же дело обстоит с освежителями воздуха для дома или автомобиля, дезодорантов, других гигиенических средств.

Как делают этикетки с запахом

Чтобы создать подобные этикетки применяются специальные лаки, содержащие микрокапсулы, где находятся ароматизаторы. Пахнущие вещества испаряются при легком механическом воздействии, то есть, чтобы уловить запах, наклейку нужно слегка потереть. На стикере указывается место, куда нанесен лак, и делается надпись, призывающая его потереть.

При трении аромат высвобождается, и покупатель наслаждается приятнейшим запахом ландыша, арбуза, еловой хвои или свежей выпечки. Никаких усилий не требуется, достаточно несколько молекул, чтобы уловить благоухание. Если на этикетку нанесен соответствующий рисунок, например, цветущего розового поля, то воздействие будет вдвое сильнее. Важно только, чтобы это вызывало нужную реакцию у потребителя – для этого, прежде чем создавать стикер, маркетологами досконально изучается целевая аудитория.

Нужно учитывать то, что при постоянном трении запах выветривается быстрее. Правильно, если после 5-10 тестирований продукция будет куплена. Если она месяцами стоит на полке, ее все трогают, но никто не приобретает, этикетка утратит ароматические свойства. В таком случае следует пересмотреть маркетинговые приемы и найти новое решение для стикера.

Важно позаботиться о том, чтобы этикетка была выполнена из качественного материала, устойчивого к трениям. Можно применить толстый слой лака, но если сама основа тонкая и хлипкая, от трений стикер быстро деформируется, что негативно скажется на репутации компании. Необходимо, чтобы упаковка оставалась целой весь срок службы, сохраняла надписи, рисунки, яркость, даже если она эксплуатируется несколько лет.

Существуют стандартные ароматизированные лаки для этикеток, которые выбирают часто: цветочные, фруктовые, хвойные, травяные, кофейные, кондитерские, медовые, ментоловые. Иногда требуются редкие варианты, например, табака, кожи, бензина.

Иногда в качестве ароматизатора используется само вещество, которое внутри упаковки, например, косметическое средство или духи. Такой материал изготавливается на заказ, концентрат вносится с термоусадочную пленку, впоследствии даже при легком трении возникает эффект благоухания.

Аромат и дизайн

Поскольку восприятие цвета и запаха связаны, визуальное оформление упаковки напрямую зависит от аромата продукции или специальной этикетки, если она используется. Цвета и изображения должны соответствовать тому, что находится внутри флакона или коробки, вызывать необходимые ассоциации.

Пищевые товары часто имеют на этикетке рисунки или фотографии самой продукции (допустим, шоколад на упаковке конфет). Иногда используются изображения, вызывающие приятные ассоциации, например, чаепитие в кругу семьи. Выбираются теплые цвета, соответствующие характеру застолья. Рисунок может быть абстрактным – важно, чтобы он вызывал чувство спокойствия, расслабленности, удовольствия, которое сопровождает процесс поглощения лакомства. Но на коробке конфет явно неуместным будет пейзаж с восходящим над заснеженным лесом солнцем, портрет мировой знаменитости на сцене, холодные оттенки, нейтральное белое или строгое черное оформление и т.п.

Когда речь идет о гигиенических средствах или косметике, отображение в дизайне запаха важно, даже если не используется ароматизированная этикетка. Например, для шампуня на основе трав уместным будет зеленое оформление, естественная природная гамма, но не подойдет бордовый или сиреневый цвет.

Часто бывает, что косметика или иное содержимое баночки не имеет узнаваемого запаха, но обладает собственным ароматом, в этом случае дизайн создается так, чтобы вызвать нужные ассоциации. Нежность перышка, лучи утреннего солнца, освежающая морская волна, – важно найти запоминающийся образ, который будет подчеркивать индивидуальность продукции. Впоследствии он станет ассоциироваться у потребителя с самим средством.

Аромалаки могут иметь и защитную функцию, подтверждая подлинность бренда. Это актуально для косметической, парфюмерной, гигиенической продукции. Если товары имеют собственный запах, они будут вспоминаться и вызывать необходимые ассоциации даже спустя много лет. Психологи давно заметили, что именно ароматы с легкостью «переносят» в прошлое, заставляют заново переживать приятные моменты.

Как заказать этикетку с запахом

Покупатель воспринимает этикетку в целом. Сама по себе идея с ароматом привлечет его внимание, но не вызовет желание приобрести продукцию. Важно, чтобы запах выполнил главную функцию: возбудить аппетит, вызвать нужную ассоциацию, заставить узнать о товаре больше. Для этого важна продуманная композиция, сочетание аромата, рисунка, шрифта, текста, знаков – лишь тогда наклейка создаст желаемый эффект.

Добиться подобной целостности могут только профессионалы. Обратившись в компанию «Май Лейбл», вы получите поддержку специалистов с первой минуты. Если у вас есть готовый макет, мы поможем бесплатно подобрать материалы, проконсультируем относительно сроков и стоимости доставки, которая зависит от региона, заключим электронный договор.

Также типография предоставляет услугу разработки дизайна этикетки с нуля. Если вы решили использовать лаки с запахами, специалисты помогут сделать оптимальный выбор аромата, а художники предложат несколько вариантов оформления стикера с учетом приоритетов вашей целевой аудитории. Используя нестандартные маркетинговые приемы, вы легко обгоните конкурентов и повысите уровень продаж. Обращайтесь в MyLabel, мы поможем реализовать самые оригинальные решения.