Тренды в использовании интерактивных этикеток

Благодаря этикетке потребитель принимает решение о покупке. Наклейка должна привлечь внимание, заинтриговать, заставить взять товар с полки. Производители ищут самые нестандартные решения, чтобы продукция выделялась среди конкурентов. Эффективным вариантом являются интерактивные стикеры. О том, что они собой представляют и какое влияние оказывают, рассказал представитель столичной типографии «Май Лейбл».

Интерактивные стикеры – явление относительно новое. Они не просто привлекают внимание красивым запоминающимся дизайном, но взаимодействуют с покупателем, дают ему новый уникальный опыт. Человек проявляет любопытство, хочет поучаствовать в игре, упаковка стимулирует его к общению с брендом, влияет на повышение лояльности, в итоге товар приобретается.

Виды интерактивных этикеток

Креативных идей великое множество, но не все срабатывают одинаково хорошо. Рассмотрим тренды в использовании интерактивных этикеток, которые доказали эффективность.

Всем знакомы этикетки с QR-кодом. Просканировав его электронным устройством, человек получает дополнительную информацию, актуальную и важную. Это может быть подробный рассказ о продукции, процесс ее приготовления и обработки, необычный рецепт или данные о достижениях бренда. Часто через QR-код клиент становится участником акции, опроса, получает шанс на скидку или иной бонус. Важно только научить покупателя корректно им пользоваться. Недостаточно просто поместить элемент на наклейке, нужно чтобы на него обратили внимание и навели смартфон. Поэтому используются надписи, рисунки, стрелочки, подталкивающие на сканирование: «Открой и получи приз».

Современные технологии имеют неограниченные возможности. Перейдя по коду, можно не просто получить важную информацию, а поучаствовать в онлайн-игре, увлекательном соревновании или конкурсе, проявить творческую активность и индивидуальность.

Например, покупателю предлагается построить виртуальный замок, спасти исчезающих животных или нарисовать цифровой пейзаж планеты будущего. В зависимости от характера продаваемой продукции, возникнут нужные ассоциации и настроение, так легко донести мысль о необходимости покупки товаров в биоразлагаемой упаковке или об участии в благотворительной акции при приобретении продукции бренда.

Популярным вариантом остаются стикеры с дополненной реальностью (AR). Наведя камеру телефона на определенный элемент (код, маркер), покупатель видит добавленные графические объекты, 3D-анимацию, может слышать музыку или звуки. Например, этикетку засыплет снегом, из сугроба появится говорящий сказочный персонаж и в игровой форме расскажет о преимуществах продукта. Такой ход понравится детям и взрослым, заставит купить товар просто из интереса повторить этот опыт. Есть производители, которые с помощью данной технологии создают целые виртуальные туры, наглядно демонстрируя, как создается продукт. В итоге товары не просто покупают, но появляются целые общества поклонников, которым по душе подобная открытость и креативность производителя.

Иногда встречаются этикетки со встроенными технологиями связи ближнего поля NFC. Микрочипы обладают огромными возможностями – от быстрой оплаты до отслеживания настроения покупателя. Например, в одном из магазинов подобная наклейка распознавала эмоции людей и «включала» на смартфонах соответствующую музыку или смайлики.

На современных этикетках используют скрытые датчики света, звука, движения. Такой стикер заинтересует без смартфона и сканирования, когда в ответ на приближение покупателя изображение на этикетке вдруг подмигнет или скажет «привет».

Необязательно использовать электронные технологии, чтобы заинтересовать клиента. Стимулом к покупке станет обычный ребус или головоломка, поданная в увлекательном формате. «Разгадай загадку и получи приз», – вещает этикетка, невольно побуждая взять товар в руки, чтобы понять, о чем идет речь.

Встречаются этикетки с фотохромными красками. Рисунки и надписи появляются только при правильном распределении света, в темноте дизайн исчезает. «Поиграть» с появляющимся и исчезающим изображением увлекательно, прикрыв наклейку от света рукой. Важно только, чтобы ключевая информация не исчезла в нужный момент.

По такому же принципу «работают» краски, светящиеся в темноте. Упаковка, постояв на свету, начинает излучать загадочные и эффектные цвета в темноте. Действует завораживающе, но нужно не забыть предупредить покупателя о данной опции.

Существуют ароматные этикетки, которые начинают источать запах после трения. Для создания применяются специальные аромалаки. Часто используются для косметических средств, чтобы можно было узнать, как пахнет крем или шампунь без вскрытия упаковки.

Тактильные этикетки тоже относят к интерактивным. Они имеют нестандартное покрытие, например, шершавое, тканевое, с элементами дерева, войлока, или иного нетипичного для наклейки материала. Покупателю хочется прикоснуться, потрогать, что побуждает взять товар в руки, изучить подробнее. Если дизайнер все сделал правильно, следующим шагом будет покупка.

Срабатывает даже такой простой прием, как складывание и раскладывание этикетки. Она выполняется из обычной бумаги, а при разворачивании получается картинка, собранная из элементов. В довесок клиент получает море дополнительной информации о продукции, которую легко уместить на «гармошке».

Интригует второй слой этикетки или скретч-покрытие, сняв которое, покупатель получит ценную информацию, доброе пожелание или предсказание о том, как пройдет день. Нечто тайное пробуждает интерес, хочется скорее узнать, что там. Такой вариант является дополнительной защитой от преждевременного вскрытия упаковки.

Голографические этикетки создают трехмерные изображения. Они дарят стикеру неповторимый вид, уникальность, являются гарантированной защитой от подделок. Обладают эффектом зеркальности, создают впечатление движения и перемещающегося изображения, если смотреть с разного угла. При желании можно совместить их с виртуальной реальностью.

Оригинальный дизайн может содержать стереограмму, знаменитый или редкий тест с расшифровкой, уникальное послание, график, который нужно заполнить покупателю. Проявив креативность, легко вызвать любопытство, создать нужную эмоцию, поднять настроение.

Помимо игровых и развлекательных функций интерактивные этикетки могут приносить реальную пользу. Например, популярными стали стикеры для пищевых товаров с индикаторами свежести. С внутренней стороны прозрачной упаковки встраивается чувствительный элемент, который реагирует на смену температуры, наличие газов, воды, освещения. В зависимости от этого он меняет цвет, информируя покупателя о состоянии продукта, необходимости быстрее его доесть, о том, что срок годности подходит к концу или о том, что употребление уже небезопасно для здоровья.

Подобными функциями нередко обладает и фармацевтическая этикетка. Она напоминает о том, что пора принять препарат, о необходимости плотно завинчивать крышку и убрать флакон в холодильник, о том, что срок годности подходит к концу и об иных важных вещах.

Широко используются этикетки с термохроматическими чернилами. Они меняют цвет в зависимости от температуры. Таким образом можно поддерживать нужный уровень тепла или холода при транспортировке и хранении пищевых продуктов, лекарств, косметических средств.

Преимущества и заказ печати интерактивных этикеток

Интерактивная этикетка имеет множество преимуществ. Она вовлекает покупателя в творческий процесс, взаимодействует, требует активности, доносит дополнительную важную информацию, подчеркивает уникальность бренда, позволяет товарам выделиться. Интересный ход запомнится надолго, пользователь поделится им в соцсетях, что станет бесплатной рекламой, которая сработает лучше обычной.

К недостаткам относится более высокая стоимость производства интерактивных этикеток, особенно, когда речь идет о встроенных цифровых метках. Однако, поручив разработку дизайна опытному специалисту «Май Лейбл» легко избежать дополнительных расходов. Профессионал способен создать настоящий шедевр без серьезных вложений, найти уникальный ход, который сработает лучше, чем дорогостоящие инновационные технологии.

Если вы желаете заказать разработку интерактивной этикетки, обратитесь в нашу типографию. Компания готова создать сложные и упрощенные варианты с учетом ваших пожеланий и бюджета. Современный стикер подчеркнет уникальность продукции, привлечет новых покупателей, поднимет продажи, сделает бренд узнаваемым и любимым.