Психология использования иконок и символов на этикетках

Иконки и символы на этикетках в своей совокупности создали новый визуальный язык. Сочетание классических орнаментов и современных символов позволяет покупателю по-новому взглянуть на продукт. 

Психологи уверены, что грамотное использование графических знаков на этикетках повышает продажи, способствует продвижению бренда. Дизайн-концепции создаются с учетом особенностей целевой аудитории и характерных качеств товара. Интересно оформляются навигации по разным сортам одного и того же продукта: используется графика в одном стиле, но в разных цветовых гаммах.

Компания «Май Лейбл» готова к плодотворному сотрудничеству со своими клиентами. Наши дизайнеры могут разработать этикетки «с нуля» или профессионально корректировать готовые авторские проекты.

Главный символ — товарный знак

Товарный знак обозначает продукт или услугу, является персонифицированным символом товара. Часто под понятием «товарный знак» подразумевается логотип, название бренда, слоган. Товарный знак выделяет продукт на рынке, создает определенный имидж.

 Товарный знак может быть представлен в следующих форматах:

• текстовом (сюда входят названия брендов и товаров, имена и фамилии основателей компании-производителя, аббревиатуры);
• иллюстративном (изображения предметов и товаров, узоров и орнаментов, географических и природных объектов);
• объемном (3D-графика);
• комбинированном (сочетание текста с графикой).

Товарный знак позволяет безопасно работать на маркетплейсах, защищает бизнес от недобросовестных конкурентов, помогает создать положительный образ продукта и выделить его среди аналогичных.

Оригинальный товарный знак с уникальным дизайном вызывает у покупателя желание познакомиться с товаром ближе, покупать его еще и еще, рассказать о нем друзьям. 

В типографии «Май Лейбл» вы можете заказать самоклеящиеся этикетки с товарным знаком любого формата. Эффективно выглядят товарные знаки с голографическими вставками, с выборочным лакированием и тиснением.

Обязательные знаки как показатель качества

В огромном ассортименте знаков и символов есть один, обязательно присутствующий на этикетке. Этот символ в виде аббревиатуры «EAC» является значимым знаком товаров на рынке Таможенного Союза. Наличие этого знака является подтверждением того, что представленные продукты и товары широкого потребления соответствуют требованиям Технического регламента.

Большинство товаров должны проходить обязательную сертификацию. Об этом свидетельствует специальный символ на этикетке: аббревиатура «РСТ».

Доверие покупателя вызывают иконки, сообщающие сроки годности продукта. Самая популярная представляет собой контур песочных часов с указанием минимального срока хранения.

Иконки: разнообразие значков на этикетках

Что мы понимаем под иконками в графическом дизайне? Небольшие по размеру рисунки с емкой информацией. Иконки бывают:

• обязательными;
• тематическими (диетическими, экологическими);
• праздничными;
• навигационными;
• технологичными (термочувствительными).

Человеческий мозг обрабатывает графическую информацию в 50 раз быстрее, чем текстовую. Психологическое воздействие небольших по размеру значков на этикетках велико: иконки предупреждают, сообщают, радуют, удивляют покупателя.

Иконки с обязательными стандартами повышают лояльность к бренду. К таким иконкам относят значки со схематическим указанием оптимальных режимов стирки и глажки, отбеливания и чистки.

Иконки на диетических и экологически чистых продуктах предоставляют интересные сведения. 

Праздничные и сезонные иконки вызывают положительные эмоции, ощущение праздника и побуждают покупателя к приобретениям.

Навигационные иконки играют тройную роль: они сообщают покупателю о месте происхождения продукта, представляют местные традиции и делают новый бренд узнаваемым.

Технологичные иконки свидетельствуют о солидности бренда, помогают покупателям лучше разобраться в качестве продукта.

Пиктограммы в дизайне этикетки

Пиктограммы — элементы инфографики, известные еще в первобытном обществе. Пиктограммы представляют собой простейшие изображения с выделением главных, всем понятных, признаков предмета или действия.

В XXI веке пиктограммы сообщают покупателю информацию о продукте без использования шрифтов. Особые значки несут в себе функцию универсальности и многоязычности, они понятны без перевода.

Пиктограммы обладают определенным психологическим воздействием на покупателя. Маркировочные и манипуляционные знаки свидетельствуют о надежности поставщика, о солидности бренда, о заботе сохранности товара в процессе доставки и хранении.

Какой стиль – такие символы

Часть иконок и пиктограмм, символов и знаков может создаваться в разных стилях. Художественные направления отличаются характерной графикой:

• ретростиль — изображениями старинных авто и дам в шляпках;
• классический стиль — симметричными формами декоративных элементов;
• модерн — воздушными геометрическими орнаментами;
• барокко и рококо — обилием объемных вставок;
• романтизм — цветочными мотивами;
• «ар-деко» — зигзагами и геометрическими фигурами;
• минимализм — тонкими прямыми линиями;
• ампир — древнеримскими и средневековыми военными мотивами;
• психоделический стиль — оптическими иллюзиями;
• этнический — народными орнаментами;
• экологический — изображениями растений и животных.

Элементы графики по-разному воздействуют на человека, они могут успокаивать или возбуждать, заставлять действовать или вызывать интерес. Повышенным вниманием пользуются, например, экологические знаки.

Экологические значки

Среди глобальных проблем человечества экологическая стоит на первом месте. Все большее количество покупателей обращают внимание на экологическую чистоту продукции, на особенности региона, где товар производится.

Помочь потребителю разобраться в экологической чистоте товара помогают специальные иконки и символы:

• Петля Мебиуса, свидетельствующая о возможности вторичной переработки;
• Зеленая точка, подтверждающая частичное финансирование производителем переработку отходов;
• Листок жизни, сообщающий о международном признании продукта;
• Знак качества XXI века, свидетельствующий об экологической безопасности продукта;
• Голубой Ангел, старейший экологический знак на нашей планете, гарантирует экологическую безопасность товара;
• «нетоксичный материал» — значок, помещаемый на одноразовой пластиковой посуде.

В России на экологически чистых товарах также проставляется иконка с буквой «Э», заключенной в круг.

Покупатели невольно обращают внимание на жизнерадостные бело-сине-зеленые экологические символы и воспринимают продукт положительно. Продажи увеличиваются, популярность бренда растет.

Символы о наградах и конкурсах

Наличие на этикетке знака о награде в конкурсе, выигранном производителем или товаром, говорит о надежности бренда и преуспевании компании.

Одним из самых значительных символов является черно-белый «Знак 100 лучших товаров России». Знак Всероссийского масштаба вручается за достижения в повышении качества товара.

Красно-белый символ круглой формы «Народная марка» свидетельствует о популярности товара на всей территории России.

Красная буква «К» в обрамлении красного пятиугольника на белом фоне сообщает покупателю, что товар удостоен российского «Знака качества», утвержденного в 2014 году.

Золотая звезда на белом фоне, символ «Товар года», включает товар в лучшую продукцию, представленную на рынке в текущем году.