Эволюция дизайна этикеток в продуктовой индустрии

Этикетки на продуктах — не просто способ предоставить информацию о продукте, но и мощный маркетинговый инструмент, способный привлечь внимание потребителей и увеличить объем продаж товара. Этот инструмент  за последние десятилетия претерпел значительную эволюцию, от простой передачи информации до вложения определенного смысла во все: цвет, шрифт, логотип. И об этапах его развития нам сегодня расскажет дизайнер компании MyLabel.

Начало пути: простота и функциональность (конец XIX — начало XX века)

В конце XIX – начале XX века происходил небывалый индустриальный рост, массовое производство товаров и распространение их за пределы локального рынка сделали необходимым производство соответствующих этикеток. В тот период времени их дизайн был в основном простым и функциональным.

Основное внимание уделялось читаемости и донесению необходимой информации, такой как: состав продукта, срок годности, производитель. Дизайн отличался спокойствием и элегантностью, в нем использовались классические шрифты и орнаменты, а также приглушенные цвета. Однако, производители уже в этот период начинали уделять внимание брендированию, созданию фирменных логотипов и символов.

В этот период дизайн этикеток стал разрабатываться с учетом стратегии бренда и преследовать цель — создать его узнаваемость и уникальный образ товара. Примером тому может послужить дизайн Coca-Cola, который благодаря своей уникальности остается узнаваемым и по сей день. Компания Coca-Cola одной из первых стала использовать этикетку не только для передачи информации о своем продукте, но и для создания эмоциональной связи с покупателем, что сыграло ключевую роль в ее долгосрочном успехе.

Влияние технологического прогресса (1950-е годы)

С развитием печатных технологий в середине XX века начался новый этап в дизайне этикеток, особенно в продуктовой промышленности. Значительный технологический прогресс, усовершенствования в области литографии и создание новых красителей и печатных станков позволили производить более яркие и привлекательные этикетки, что позволило сделать бренды более запоминающимися.

На этом этапе производители товаров стали замечать, что цвет и дизайн этикетки оказывают прямое влияние на выбор потребителей, помимо привлечения внимания и ассоциации цвета с брендом. Было замечено, что определенные цвета оказывают воздействие на эмоциональные реакции покупателей.

В связи с этим производители продуктов питания стали инвестировать больше средств в разработку дизайна этикеток. Они активно экспериментировали с различными цветовыми схемами и оттенками, чтобы выделить свои товары на полках магазинов.

Использование психологии в дизайне этикеток (1970-е годы)

1970-е годы стали переломным моментом в развитии дизайна этикеток в продуктовой промышленности. В этот период производители товаров и дизайнеры стали активно использовать психологические принципы для влияния на решение покупателей.

Цветовая психология показала, что определенные цвета вызывают конкретные эмоции и ассоциации у покупателей. Например, красный цвет стали ассоциировать с возбуждением и аппетитом, что сделало его популярным выбором для продуктов питания и напитков. А зеленый цвет использовался для подчеркивания натуральности и экологичности продуктов.

Кроме цвета для создания определенных ассоциаций использовались визуальные образы: изображения природы, орнаменты и геометрические узоры. К производителям пришло осознание, что покупатель часто принимает решение о покупке того или иного товара под влиянием эмоций. Это привело к тому, что дизайнеры стали стремится вызвать положительные эмоции: счастье, ностальгию или спокойствие – через визуальное оформление товаров.

Эра брендинга и индивидуальности (1990 — 2000-е годы)

В 1990 — 2000-х годах этикетки перестали быть просто упаковкой, а стали важной частью маркетинговой стратегии, способной создавать отношения с покупателем. Этикетки стали средством рассказа уникальной истории бренда.

В этот период дизайн этикеток стал еще более творческим и экспериментальным. Стремясь выделить свои товары на полках, бренды стали использовать инновационные формы, необычные материалы, интересные текстуры и даже интерактивные элементы.

На этом этапе развития на этикетках стали появляться тексты, призванные рассказать покупателю об истории бренда, его ключевых принципах и ценностях. Все это позволило создавать более тесную связь с покупателем и сделать бренды узнаваемыми и родными. Также в этот период в дизайне этикеток стали активно использоваться QR-коды, позволяющие покупателю еще больше узнать о продукте и его происхождении.

Экологическое направление (2010-е годы)

2010-е годы характеризуются усилением внимания к экологичности производства. Производители все больше внимания стали уделять материалам упаковки, используя перерабатываемые и экологически чистые материалы. Такая упаковка может содержать символы переработки или надписи о биоразлагаемости.

Минималистичный дизайн вышел на первый план как способ показать экологическую ответственность брендов. Простота и чистота линий, ограниченное использование цвета и основной упор на функциональность  не только уменьшают экологический след, но и подчеркивают натуральность и чистоту продуктов.

Теперь этикетки служат для демонстрации экологической ответственности брендов,  способствуют укреплению доверия покупателя и его лояльности.

Цифровая революция и персонализация (2020-е годы)

Цифровая печать позволяет создавать высококачественные настраиваемые этикетки в короткие сроки без больших затрат. Современные технологии позволяют широко использовать возможности персонализации, например, производя уникальные этикетки для разных партий товаров или даже для разных потребителей.

Современные технологии позволяют производить интеллектуальные этикетки с использованием штрихкодов, QR-кодов и NFC, позволяющих потребителю получить информацию о происхождении продукта, компонентах, входящих в его состав, бренде- производителе и индивидуальных маркетинговых предложениях.

Сегодня этикетки продуктов питания — больше, чем просто часть упаковки. Это важный инструмент маркетинга, который может рассказать историю бренда и создать связь с потребителем.

Компания «Май Лейбл» станет вашим надежным партнером в продвижении вашей продукции на рынке. Мы используем современные технологии для печати привлекающих внимание этикеток. Мы предлагаем на выбор разные дизайны и материалы изготовления, которые отвечают всем запросам современного рынка.