ТОП-7 вопросов, которые нужно задать себе перед заказом этикеток

С первого взгляда печать этикеток – дело элементарное. «Главное, чтобы была продукция и упаковка, а наклейка приложится», – рассуждает порой заказчик и ошибается. Если отнестись к созданию стикера небрежно или формально, он не выполнит главных функций – привлекать внимание, рекламировать товар, “продавать”. Грамотно оформленный лейбл, напротив, станет мощным маркетинговым инструментом, который выведет бизнес на более высокий уровень.

Чтобы этикетка работала на максимуме возможностей, была лицом товара или целого бренда, повышала продажи, перед обращением в типографию нужно продумать несколько принципиальных моментов. Профессионалы компании «Май Лейбл» приводят список вопросов, на которые следует ответить клиенту, прежде чем делать заказ.

1. Для чего нужна этикетка?

Курьезно, но некоторые клиенты отвечают на этот вопрос: «так положено» или «не знаю». Они искренне считают, что наклейка – несущественное дополнение, не играющее роли в выборе покупателя. К счастью, большинство понимает, что этикетка – это первое, на что смотрят люди в супермаркете, что именно она формирует представление о товаре.

Обдумайте, какую роль должна играть этикетка в вашем случае. Возможно, она будет рассказывать о свойствах и пользе товара или подчеркивать принадлежность к бренду, или привлекать внимание яркостью и оригинальностью, чтобы с новой продукцией хотелось ознакомиться.

Бывает, что на раскладном стикере размещают подробную информацию о качестве товара, серии идентичной продукции, истории развития компании. Или наклейка, наоборот, предельно лаконична, и ее единственная цель указать – «вот вещь, которую вы ищете». Обдумав, для чего нужна этикетка, вы обязательно получите желаемый эффективный результат, а не случайный набор штампованных фраз и картинок.

2. Кто целевая аудитория?

Это первый вопрос, который задают дизайнеры «Май Лейбл», если поступает заказ на разработку макета. Чтобы этикетка продавала, необходимо знать, кто является потенциальным покупателем. Так проще предугадать его вкусы, приоритеты, а следовательно, предопределить выбор.

Характеристика потенциального покупателя должна включать:

• пол;
• возраст;
• социальное положение;
• достаток;
• менталитет;
• жизненные ценности.

Если вы поймете предпочтения потребителя, дизайн этикетки будет направлен на то, чтобы вызвать его интерес и желание приобрести товар.

3. Каков бюджет на создание этикеток?

Нет ничего плохого в желании сэкономить на этикетках – хуже, если клиент не представляет, сколько готов потратить. В типографии можно получить предварительный расчет, введя данные будущей наклейки на сайте. Исходя из полученной суммы, нетрудно спланировать бюджет.

Цена печати этикетки формируется из многих факторов:

• выбранных материалов;
• размера;
• формы;
• объема тиража;
• срочности;
• дополнительной обработки.

Отдельная ситуация, когда клиенту требуется дизайн макета, это существенно повышает стоимость заказа, сроки выполнения.

Следует четко сформулировать пожелания по этикетке, соотнести с предполагаемым бюджетом. При необходимости менеджер «Май Лейбл» поможет скорректировать заказ под указанную сумму, выбрать более дешевые материалы или простой вид обработки. Это позволит избежать неприятных сюрпризов в виде неожиданно высокого ценника и получить желаемый результат.

4. Каков объем тиража?

Типографии работают с разными объемами. Есть компании, которые выполняют печать от ста штук, большинство начинают с одной тысячи. «Май Лейбл» принимает заказы от пяти тысяч экземпляров, в некоторых случаях – от десяти тысяч. В рамках индивидуальных запросов мы работаем с меньшим количеством, но стоимость оговаривается отдельно.

От объема тиража напрямую зависит стоимость печати. Чем больше этикеток заказано, тем меньше будет цена одного экземпляра. Нужно учитывать, что материалы имеют срок годности, что готовые рулоны должны размещаться в надлежащих условиях, чтобы избежать порчи. Необходимо помнить о транспортировке, перепадах температур, воздействии влаги, возможных механических повреждениях.

Поэтому заказывать миллионы экземпляров не всегда целесообразно. Следует обсудить с менеджером компании длительность хранения, устойчивость материалов, условия наклеивания, выкладки в магазинах. Исходя из этих данных, легко определить, какой объем в действительности требуется.

5. Когда нужны этикетки?

Часто мы слышим в ответ «вчера», делая вывод, что печать этикеток воспринимается как что-то формальное, о чем вспоминается в последнюю очередь. Некоторые клиенты думают, что получить готовый заказ удастся буквально через час после обращения.

Однако в большинстве случаев печать по готовому проекту осуществляется за 3-5 дней. Необходима индивидуальная настройка оборудования, подбор материалов, работа с макетом, предпечатная подготовка. Если клиенту важна срочность, за дополнительную стоимость (+25%) компания берется за быструю печать, – результат можно получить за 1-2 суток. Но это крайний вариант, в остальных случаях обращаться следует заблаговременно, имея в запасе минимум неделю.

Нужно учитывать сроки доставки, особенно если вы обращаетесь в типографию из другого города. Компания «Май Лейбл» сообщает заранее, сколько дней уйдет на перевозку логистическими компаниями, чтобы клиент точно понимал, когда получит готовую продукцию.

Отдельная ситуация – разработка макета. Сроки выполнения заказа рассчитываются индивидуально, работа дизайнеров занимает от недели до месяца, в некоторых случаях может длиться до полугода. Важно соизмерять пожелания с возможностями, понимать, когда нужна готовая продукция, чтобы избежать задержек и получить этикетки вовремя.

6. Размер, форма, цвета, материалы

Иногда в рамках одного заказа печатаются этикетки разного размера, формы, дизайна. Все факторы влияют на стоимость, очевидно, что на маленькую наклейку потребуется меньше расходников. Нужно сообщить менеджеру компании данные по этикетке или загрузить на сайте, чтобы заранее увидеть стоимость, убедиться, что нужные материалы в наличии (расчет производится в миллиметрах).

От цветовой гаммы зависит способ печати, поэтому имеет значение, будет наклейка черно-белой, с яркими контрастными цветами или множеством полутонов. Заказчику следует рассмотреть пробники, чтобы убедиться, что цветопередача корректна. Сложные формы требуют более долгой настройки оборудования, часто бывает, что этикетка и контрэтикетка имеют различные размеры и контуры.

Данные фиксируются в договоре. В случае, когда они указаны неверно, типография ответственности не несет. Если этикетка не подойдет по размеру или форме, это вина заказчика, поэтому в интересах клиента корректно излагать пожелания, ориентируясь на тару, куда будет клеиться лейбл.

7. Какую нормативную информацию должна передавать этикетка?

Существует перечень требований к информации, которая должна находиться на этикетке. Они меняются в зависимости от направления рынка. Производителю обязательно нужно знать и соблюдать правила, чтобы не получить штраф или запрет на продажу товара.

Типография не несет ответственности за информацию, указанную на этикетке, об этом должен позаботиться заказчик. Важно, чтобы данные соответствовали действительности и предъявляемым требованиям.Не следует увлекаться рекламой и приписывать продукции пользу и качества, которых она не имеет. Формально это не запрещено, но вызовет негативную реакцию у покупателей.

Профессионалы компании «Май Лейбл» помогают клиентам корректно оформить заказ, чтобы избежать возможных ошибок. Точная формулировка пожеланий ускорит получение результата, сделает его максимально эффективным.