Этикетки и сезонные изменения: как ассоциации со временем года влияют на потребителей

Существует много способов выделиться на прилавке. Производитель, который заботится о развитии бизнеса, старается максимально использовать возможность привлечь покупателя акциями, скидками, необычной нарядной упаковкой. Одним из действующих приемов являются сезонные этикетки. Как они работают и как оформляются, рассказал дизайнер типографии «Май Лейбл».

Праздничное оформление упаковки видели все.  Накануне Нового года и 8 марта многие товары преображаются. Их «одевают» в нарядные коробки, обертки, клеят на них этикетки с рисунками соответствующей тематики. Такие варианты можно назвать сезонными, поскольку они имеют прямое отношение ко времени года. Наряженная елка у всех ассоциируется с зимой, а расцветающие бутоны – с весной.

Иногда сезонные и праздничные этикетки относят к разным категориям. Последние не привязаны к конкретному событию или торжеству, а отображают актуальное время года. Они появляются на товарах с началом нового сезона и убираются ближе к его окончанию. Для чего же они нужны?

Как сезонные этикетки воздействуют на потребителя

Сезонная этикетка посвящена определенному времени года. Например, с наступлением осени на товарах появляются наклейки с золотыми листьями, «засыпающим» лесом, улетающими птицами, сверкающими каплями дождя, созревшими овощами и фруктами, романтическими пушкинскими пейзажами. Такие изображения вызывают интерес к товару хотя бы потому, что отличаются от остальных.

Представим полки с похожей продукцией. Они привычно пестрят товарами, а покупатель лениво ищет знакомый бренд. Каково же его изумление, когда в ряду повседневных товаров он видит этикетку с роскошной золотистой аллеей, с ковром опавших листьев, переливающимся всеми осенними красками. Такое великолепие заставит взять продукт с полки, рассмотреть и положить в корзину. Новизна удивляет, притягивает: нарядная упаковка призывает попробовать то, что в ней находится.

Главное при разработке дизайна сезонной этикетки – вызывать приятные позитивные ассоциации. К временам года люди относятся по-разному, кто-то любит зиму, кто-то весну, но существуют общие моменты, которые нравятся всем. Так, зимние холода не каждому по душе, но едва ли найдется человек, который не восхитится заснеженными деревьями, сверкающими на солнце белоснежными сугробами, голубоватой полоской заледеневшей в лесу реки. Красивый пейзаж на стикере очарует любого, привлечет внимание к товару, покупатель выберет его за красивую картинку, оригинальность, за приятное эстетическое чувство, которое было ему подарено.

Надо заметить, что сезонные этикетки не всегда оформляются прямолинейно. На «зимнем» стикере необязательно должно быть изображение сугробов, катания на лыжах или спящего в берлоге медведя. Важнее создать нужное настроение.

Зимой на улице холодно, люди хотят согреться, поэтому хорошо продаются товары с этикетками в теплых тонах. Отличным решением будет оформление в оттенках бордового, оранжевого, желтого, изображение горячего чая, огня в камине, задушевного застолья, глинтвейна, зажженных свечей, интерьеров в красных тонах, согревающего клетчатого пледа в кресле. Может присутствовать рисунок сугробов за окном, но это необязательно. К такому дизайну покупатель невольно потянется, он вызовет приятные ассоциации с уютом, заботой, безмятежностью.  Этого часто не хватает, когда на улице темный унылый вечер с промозглым ветром и наледью на дорогах.

Весной картина меняется. Природа пробуждается, людям хочется выйти из зимней спячки, встряхнуться, начать действовать. Можно использовать изображения набухших почек, распускающихся листьев, проталин, подснежников, цветущих деревьев, прилетевших птиц. А можно просто оформить привычную этикетку в ярких бодрящих радостных красках, с энергичными контрастами, призывающими к активности. Важно, чтобы цветовая гамма соответствовала настроению покупателя, тогда он непременно выберет продукцию.

Если зимой хочется тепла, то летом – прохлады, путешествий, приключений. На этикетках появляются девушки в сарафанах на велосипедах, парни в шортах и панамках с теннисными ракетками, пляжи, серфингисты, яхты, струящиеся водопады, восход солнца над морем, домик на даче, сияющее солнце и другие летние изображения. Краски приобретают холодные оттенки – зеленый, голубой, синий, салатовый, уместны яркие цвета, подчеркивающие радость жизни, наслаждение текущим моментом.

Казалось бы, нет ничего особенного, чтобы летом изображать на этикетках лето, а зимой зиму. Почему они гипнотически воздействуют на потребителя, понятно не каждому. Дело не только в том, чтобы вызвать подходящие приятные ассоциации. Главный секрет – подчеркивание заботы о покупателе. Наклейка как бы говорит от лица производителя: «Мы помним о тебе, твоем настроении, желаниях, для нас важны твои эмоции, мы хотим, чтобы тебе было хорошо!» Подсознательно человек считывает эту информацию, после чего берет с полки товар, часто даже не понимая, чем был продиктован выбор.

Сезонная упаковка – выигрышный вариант для подарка. Неважно, по какому случаю он дарится – существует много профессиональных, исторических, государственных, религиозных, личных праздников, которые отмечаются не всеми. Конфеты, чай, кофе, напитки, косметика с этикетками, соответствующими времени года, подчеркнут индивидуальность события, внимание к человеку, которому предназначается подарок.

Как сделать сезонную упаковку

Сезонная упаковка создается по-разному. Большинство компаний вообще не обращают внимания на время года и предлагают одинаковые этикетки постоянно. Некоторые бренды берутся за дело всерьез, создают целые серии продукции, посвященной весне, зиме, лету или осени.

Часто производители «разбавляют» серию товаров новым продуктом, посвященным конкретному сезону. Например «Старбакс» предлагает клиентам осенью тыквенный напиток в соответствующей упаковке.

Бывает, что этикетки меняются на всех товарах, но незначительно. Например, осенью они оформляются в золотистых тонах, добавляется несколько кленовых листьев, зимой упаковка становится голубой, появляются снежинки, весной гамма становится нежной, возникают бутоны и цветы, летом наклейка зеленеет, играет бурными красками, цветы сменяются фруктами.

Если речь не идет о переделывании всей упаковки, такое решение обходится компании недорого. Создать четыре сезонных оформления этикетки, не меняя главного дизайна, размера, формы, совсем не сложно. Профессионал решит подобную задачу за несколько дней, и уже через неделю у производителя будет рулон готовых новых наклеек, которые освежат продукцию, привлекут внимание покупателя, повысят продажи.

Удачные примеры сезонных этикеток

Роскошно выглядят сезонные наклейки Bru. Лицевая рассказывает о свойствах и пользе минеральной воды, главную декоративную функцию несет контрэтикетка. Она выполнена в виде пышных зеленых трав, создающих весеннее настроение и насыщенный фон, яркость которого подчеркивает прозрачность воды. Для повышения аппетита использованы столовые приборы. Бутылка так и просится на стол солнечным майским днем.

Еще один удачный весенний вариант выбрал производитель косметики по уходу за лицом и телом Annmarie. Баночка скраба имеет этикетку с изображением весны в виде девушки с волосами из растений. Цветовая палитра напоминает о пробуждающейся природе, расцветающих деревьях. Кажется, что нежный аромат исходит не от косметического средства, а от наклейки.

Актуальную тему по защите национальных природных богатств подняла компания Nongfu Spring из Китая. Весенние этикетки минеральной воды посвящены флоре и фауне, одним из символов является травяная лягушка из Азии. Она изображена гиперболически, в фантастической ауре. Все вместе создает динамичное настроение, несет жизнеутверждающий характер.

Эффектный зимний вариант создан по заказу российского винного дома «Фанагория». Продукт, ориентированный на молодежную целевую аудиторию имеет этикетку, выполненную в стиле селфи. На наклейке изображена ярко одетая девушка на сноуборде в горах. Более спокойна версия – рисунок подруг, которые фотографируются на пледе в гостиной. Созданы два разных настроения, которые будут выбраны в зависимости от ситуации.

Сезонные этикетки дарят эмоции радости, напоминают о приятных моментах каждого времени года, вызывают положительные ассоциации, повышают настроение. Использовать этот прием несложно: он продемонстрирует заботу о покупателе, повысит лояльность к бренду, сделает его любимым и уважаемым.

Заказать разработку сезонной этикетки или печать по готовому файлу элементарно в типографии «Май Лейбл». Дизайнер готов создать проект с нуля или внести несколько эффектных штрихов в действующий макет. Подобные изменения стоят недорого, при этом удачное оформление может вызвать настоящий фурор среди покупателей. Они обязательно оценят внимание производителя к деталям и отдадут предпочтение продукции вашей компании.