ТОП-7 советов по выбору цветовой гаммы для этикеток

Профессионалы знают: в этикетке нет ничего случайного. Именно она влияет на продажи, способна вызвать интерес с первой секунды или, наоборот, оттолкнуть. Разрабатываются целые маркетинговые стратегии, чтобы привлечь потенциального покупателя, заставить взять нужный товар с полки, проигнорировав предложения конкурентов. Одним из важнейших моментов является цветовая гамма. В этой статье мы поделимся секретами дизайнеров компании «Май Лейбл» о влиянии оттенков на восприятие.

Этикетка – визитная карточка товара. От того, как она оформлена, зависит выбор покупателя. Если он увидит любимый цвет, вероятность покупки многократно возрастет. Вот почему необходимо хорошо знать целевую аудиторию и ее предпочтения.

Поскольку любимые цвета у всех разные, многие производители заказывают этикетки разных оттенков на идентичную продукцию. Такой простой маркетинговый ход привлекает разные категории покупателей и значительно повышает продажи. Итак…

Правило 1: ориентироваться на пожелания покупателя

Это главный принцип по разработке дизайна в целом и выбору цветовой гаммы. Не имеет значения, что нравится директору компании или главному технологу. На продажи влияет выбор покупателя, поэтому о собственных предпочтениях следует забыть. Отсюда автоматически выводится следующий пункт.

Правило 2: изучать целевую аудиторию

Делать это, не жалея времени и средств, проводить анкетирования, исследования, помнить о том, что общие результаты могут не совпадать с реакцией на конкретную продукцию. Знание пожеланий целевой аудитории – ключ к успеху. Необходимо четко представлять, кто пройдет мимо, кто просто посмотрит на товар, а кто заинтересован в том, чтобы его приобрести. Портрет потенциального покупателя должен включать следующие моменты:

• пол;
• возраст;
• образование;
• достаток;
• темперамент;
• менталитет.

Если вы точно знаете, кому предназначается товар, будет легко понять его вкусы и предпочтения.

Правило 3: помнить об ассоциациях

Не стоит забывать о том, что цвет не просто влияет на восприятие и формирует определенную эмоцию. Он побуждает к действию и вызывает определенные ассоциации.

• Красный – символ страсти, энергии, активности. Он придется по душе молодежи, лидерам, уверенным в себе людям или влюбленным.

• Зеленый цвет вызывает ассоциации с природой. Его часто выбирают, когда необходимо подчеркнуть натуральность продукции. На него обратят внимание люди, которые бережно относятся к окружающей среде, любят любоваться пейзажами, отдыхать за городом.

• Синий цвет ассоциируется с водой и свежестью. Кроме того, он имеет успокаивающее воздействие. Он часто используется на косметических средствах или продукции, предназначенной для поддержания чистоты.
• Разноцветная палитра с насыщенным желтым и оранжевым привлечет детей. Этикетки на детских товарах отличаются яркими красками, броскостью, контрастностью. Они ассоциируются с радостью, праздником, беззаботностью.

• Темные, жесткие цвета, которые ассоциируются с брутальностью, хорошо подойдут для мужской продукции. Так маркируется крепкий алкоголь, сигары, дорогая парфюмерия, стильная одежда.

Правило 4: учитывать назначение, сезонность, иные внешние факторы

На выбор цвета влияют разные факторы. Если стикер призван рекламировать акцию или распродажу, он должен быть ярким, заметным издалека, «кричащим».

Когда нужно подчеркнуть кристальную чистоту продукции, например, воды, водки, химических средств, уместно использовать прозрачную этикетку. Цвета драгоценных металлов используются для маркирования премиальных дорогих товаров.

Сезон продаж влияет на палитру красок. От погоды зависит настроение, с приходом солнечных дней покупатели больше обращают внимание на яркое оформление, то же случается и в праздники. Спокойные осенние или зимние дни позволяют сосредоточиться на делах, покупателям не хочется, чтобы их «отвлекали», поэтому стикеры оформляются в спокойных тонах.

Имеет значение даже расположение на полке. Если продукция заведомо расставляется в нижних рядах, она нуждается в более ярком насыщенном оформлении, чтобы ее заметили. Средние полки, которые находятся на уровне глаз, наоборот, не следует «напитывать» красочной палитрой, иначе товары вызовут раздражение.

Правило 5: создавать настроение

Люди нередко совершают покупки под влиянием настроения. Если этикетка на товаре создаст нужную эмоцию, она станет импульсом к успешной продаже.

«Правильный» цвет стимулирует купить конкретный товар. Например, лазурь, аквамарин, бирюза, оттенки фиолетового подчеркивают женственность, они вызывают желание нравиться, которое присуще прекрасной половине человечества практически всегда. Поэтому у девушек, независимо от времени года, подобные цвета вызовут интерес и поднимут настроение.

Женщины вообще внимательны к оттенкам, тогда как мужчинам нравятся простые понятные цвета, они не отличат коралловый от розового. Поэтому мужчинам поднимет настроение и подтолкнет к покупке «азбучное» исполнение: насыщенный красный, безупречный белый, спокойный бежевый, брутальный черный.

Правило 6: подчеркивать свойства товара

Будет странно, если насыщенный витаминами сок для детей будет оформлен в мрачных тонах. Столь же нелепо будет выглядеть коньяк с лиловой этикеткой или консервированные помидоры с голубой наклейкой. Стикер должен «расшифровывать» свойства продукции.

Цвет может вызывать ассоциации со вкусом, звуком или запахом. Например, Ференц Лист однажды попросил музыкантов играть «чуть менее розово». Правильно оформленная этикетка стимулирует положительные эмоции, притягивает к продукции, визуально рекламирует ее содержимое.

Простота в выборе цветов важна. Нормально, если в оформлении лимонного напитка присутствует желтый, крема для рук – белый, а на этикетке стильной одежды – элегантный черный. Нестандартные решения или чрезмерная оригинальность станет отпугивающим фактором. «Украсьте» косметическую продукцию стикером земляного оттенка, и вы увидите, что продажи резко упадут.

Правило 7: предопределить восприятие

Визуальное восприятие играет решающую роль при ознакомлении с товаром. Важно помнить, что реакцию покупателя можно предопределить. Например, оформив этикетку сочетанием «золотой и черный», вы создадите имидж премиального товара, «притянете» состоятельных покупателей и оттолкнете тех, чей бюджет невелик.

Контрастность ярких цветов ассоциируется с флагами разных стран. Поэтому, разделив этикетку на белый и зеленый или желтый и красный, вы создадите имидж недавно закупленного импортного товара. К нему потянутся любители заграницы и новизны.

Глубокий синий привлечет тех, для кого важна стабильность и надежность. Цвет вызывает доверие, подчеркивает высокое качество продукции. Он понравится людям зрелого возраста, которые не привыкли бросать деньги на ветер.

Изумрудный – цвет из сказки, он понравится ребенку, девушке, которая хочет увидеть себя королевой, романтику, который мечтает изменить мир.

Серый – ассоциируется с чем-то повседневным, он создаст имидж средства или вещи, которой необходимо пользоваться часто, а также притянет тех, кто любит экономить.

Правильно выбрав цветовую гамму, можно предугадать восприятие, а иногда и сформировать его. Профессионалы «Май Лейбл» будут рады разработать уникальный дизайн с актуальными для товара оттенками, который поможет привлечь максимальное количество покупателей.