Создание персонализированных этикеток для укрепления бренда

Персонализированные этикетки используются сегодня во всем мире. Заказать их можно в любой типографии с современным оборудованием, например, в компании «Май Лейбл». О том, какие методы используются для персонализации наклеек, как они помогают защищать бренд и укреплять его позиции на рынке, поговорим в этой статье. 

Методы персонализации стикеров

Персонализация этикетки – это способ защитить ее от подделки. Для покупателя важно, чтобы товары были подлинными, относились к любимому бренду. Производителями используются различные средства, чтобы доказать, что продукция не является фальсификатом. 

Штрихкод и QR-код

Сегодня практически все товары имеют на этикетке штрихкод как самый простой метод персонализации. Согласно закону, он должен присутствовать при маркировке большинства изделий. Отсканировав код специальным прибором или смартфоном, можно увидеть наименование продукции, производителя, дату изготовления, некоторые другие данные в зависимости от характера продукции. Проблема состоит в том, что штрихкод легко подделать, надежной защитой он не является.

Более качественным средством персонализации остается QR-код. В нем зашифровано больше информации, подделать его значительно сложнее. QR-код легко считывается электронным устройством, может переводить на сайт производителя, где предоставляется подробная информация о товаре, скидках, возможности участия в акциях. Часто этикетки имеют два кода сразу, что повышает уровень защиты.

Скретч-слой, двухслойные стикеры

Более сложный способ сделать этикетку уникальной – использование скретч-слоя. На стикере печатается секретный код или иная информация, которая должна быть доступна только покупателю. Данные покрываются непрозрачной пленкой специального состава. Ее легко удалить при помощи монетки. Обычно такой вариант используют при розыгрыше призов или проведении акций. Если слой поврежден преждевременно, значит кто-то пытался получить несанкционированный доступ к товару. 

Также секретная информация для покупателя может скрываться под двухслойной этикеткой. В этом случае ее печатают на нижнем слое, сверху он покрывается второй этикеткой. Допустим, сверху будет написано: «Внимание, акция!» Оторвав верхний стикер, покупатель сможет прочитать условия, отправить специальный код по смс, чтобы принять участие в розыгрыше призов и т.п. Сняв этикетку один раз, приклеить ее обратно не удастся. Если кто-то пытался использовать секретные данные, это будет сразу видно по оторванному верхнему слою.

Цифровые этикетки

Существуют «умные» этикетки, защищенные электронными NFC и RFID-метками. Они позволяют отслеживать перемещение товара в пространстве и времени, что многократно повышает шансы на сохранность и уникальность. Кроме того, цифровые метки позволяют переводить покупателей на нужные ресурсы с помощью смартфона, доносить актуальную информацию. Например, одна американская компания записала ролик знаменитого певца с обращением к клиентам и выступлением в их честь, который считывался с подобной метки на бутылке вина.

Голограммы

Популярным методом персонализации являются голограммы. Они смотрятся красиво и стильно, украшают любую этикетку, совмещают декоративную, информационную, защитную функцию, гарантируют оригинальность и подлинность товара, подделывать их сложно и дорого.

Имиджевые голограммы содержат логотип, фирменные знаки производителя, сертификационные – отображают наличие сертификатов, иных знаков качества, подтверждают прохождение различных комиссий и проверок. Существуют голограммы для учета товаров – они содержат информацию о серии, номере, позволяют следить за логистическими процессами. Иногда делают голограммы с электронными чипами, которые открывают безграничные возможности, перекидывая покупателя на нужные веб-ресурсы. 

Акцизные марки и уникальный дизайн

Для алкоголя защитой является наличие на этикетке акцизной марки. Акцизом называют налог, которые компания платит за продажу товаров; наличие марки подтверждает, что налог уплачен. Это позволяет не допускать контрафактной продукции, гарантирует подлинность напитка. 

Крупные компании вкладывают средства в разработку оригинального логотипа и дизайна этикетки, который сложно было бы подделать. Используются запатентованные цвета, изображения, шрифты, сложные композиции, трудно воспроизводимый авторский почерк. Это вызывает доверие потребителя и подчеркивает принадлежность к бренду. 

Для создания персонализированных этикеток существуют различные варианты техники, популярным является принтер переменных данных. Он достигает высочайшей точности печати 600 dpi, способен обрабатывать различные материалы. Его используют для создания уникальных стикеров. Типография MyLabel работает на инновационной аппаратуре безупречного качества, позволяющей выполнять заказы любой сложности.

Примеры этикеток премиум-класса

Для дорогой продукции создаются этикетки премиум-класса. На них используются методы персонализации, а главная защита состоит в самом дизайне, оформлении, включающем элементы, которые подделать невозможно или слишком сложно и дорого. 

Выбираются оригинальные необычные материалы, которые мгновенно привлекают интерес. Это может быть алмазная бумага, перламутр, металлизированные вставки под серебро, золото, бронзу, варианты с запахами, бархатные, песчаные, войлочные, хлопковые текстуры. Приведем примеры этикеток знаменитых брендов.

• Джин из яблок Thatcher’s Orchard Cut имеет этикетку со вставкой из вишневого шпона. Деревянная структура смотрится эффектно и необычно. Подобный прием использовал производитель сидра English Spirit Distillery – стикер полностью выполнен из дерева и оборачивает бутылку целиком. 

• В честь 500-летия со дня смерти Леонардо да Винчи производитель Cantine L. Da Vinci создал эксклюзивное вино. Для украшения использовали необычную форму этикетки, напоминающую собой оторванный вручную лист бумаги. Наклейка была раскладной, завязанной тесьмой. Нужно было развязать и отклеить край, чтобы прочесть содержимое. После всех манипуляций покупатели видели набросок художника «Этюд рук», который символизировал кропотливую ручную работу виноделов.

• Японская компания Sake для маркировки напитка использовала сочетание тактильного и визуального эффекта. Этикетка была выполнена с тиснением в виде рисунков на металлической бумаге, которая придавала ощущение люксовости и роскоши. Изображения выбирались по принципу «Ваби Саби», смысл которого заключается в признании несовершенства бытия. Чертами стиля, отображающими концепцию, являются ассиметричные линии, нарочитая простота и грубоватость. Наклейка запоминалась с первого взгляда и не забывалась никогда.

• Красивые этикетки создал производитель вина Livio Felluga в честь 80-летия компании. Они имеют два слоя, внешнее оформление представляет собой изображение роскошных виноградников. Внутри – зеркальный материал с названием в элегантной барочной рамке, символизирующий первое впечатление винодела при виде местности, которая имела первозданную чистоту и сияла в лучах солнца. Одновременно зеркальность внутреннего слоя показывает, как дорог каждый клиент винодельне, как ценит производитель его индивидуальность. 

Создать роскошный неповторимый дизайн и выбрать метод персонализации поможет типография «Май Лейбл». Если у вашей компании уже есть действующий макет, мы готовы выполнить оперативную печать. Компания имеет высококачественное современное оборудование для реализации сложных проектов, в том числе премиальных стикеров с многоуровневым способом защиты. Мы сотрудничаем и со знаменитыми брендами, и с начинающими производителями. Минимальный объем – 5 тысяч единиц. Обращайтесь, мы поможем надежно защитить этикетку, сделать ее уникальной.