Этикетки как элемент сюжета: история, рассказываемая через дизайн

За тысячу лет своего существования этикетки кардинальным образом поменяли свой внешний вид, но предназначение осталось прежним. Как и столетия назад, этикетка персонифицирует товар, представляет его покупателю.

Традиционно на пергаментных винных этикетках изображались виноградные лозы, пейзажи с виноградниками и замками, гербы хозяев шато, где выращен виноград. После распространения в XIX веке бумажных наклеек тематические рисунки стали наноситься на все этикетки. Графика логично дополняла надписи, показывая товар выгодным образом.

В создании дизайна участвовали известные художники. Этикетки превратились в отдельные произведения искусства, яркие образцы известной с конца XVIII века литографии.

В наше время этикетки занимают большой сегмент в рекламном бизнесе. Понятие об этикетке можно сформулировать так: «это полноформатная картинка с рекламным слоганом и логотипом». С помощью профессиональных дизайнеров изготавливаются броские наклейки, которые привлекают внимание покупателя к товару, подчеркивают ценности бренда. Потребитель предъявляет строгие требования к этикеткам: они должны быть красивыми и оригинальными.

Один из вариантов продающей наклейки – этикетка с историей. Рассказывая покупателю подробности возникновения бренда, этикетка стала частью товара, гидом в мир производства.

Как создать художественные самоклеящиеся этикетки, знают дизайнеры компании «Май Лейбл». Наши специалисты готовы к креативной работе и творческому сотрудничеству с заказчиком.

Декоративная этикетка: ее главные задачи

В отличие от функционального маркировочного стикера с наличием только необходимой информации декоративная этикетка решает сразу несколько задач:

• несет смысловую нагрузку;
• оказывает на покупателя определенное психологическое воздействие;
• рассказывает историю компании-производителя;
• создает положительный образ товара.

Декоративная этикетка с фирменными символами и корпоративными цветами является продолжением общего сюжета концепции бренда. Наклейка с выразительной графикой повышает конкурентоспособность товара.

Цветные рисунки и фотографии иллюстрируют предлагаемый товар, вызывают к нему интерес. Наиболее ярко выглядят не сами продукты, а блюда, которые можно из них приготовить. Тематические изображения приглашают покупателя в увлекательный мир, где представляемой продукции отводится главное место.

Декоративная этикетка с художественными дополнениями является ориентиром в обилии товаров, отражением истории и особенностей бренда.

История на этикетке

Люди разного возраста неравнодушны к истории. Бренд-менеджеры учитывают этот факт при создании дизайна этикетки. История, размещенная в целях привлечения потребителя к бренду, может повествовать о множестве факторов:

• об истории создания предприятия-изготовителя;
• о географических и природных особенностях региона, где производится товар;
• об известных личностях, каким-то образом связанных с продукцией;
• о традициях и обычаях, характерных для данной местности;
• о пользе продукта и его экологичности;
• о старинных народных рецептах приготовления блюд из данного продукта.

Живой интерес вызывают старинные легенды и предания, а также статистические данные. Кратко изложенная история, даже самая увлекательная и необычная, не создаст положительный образ товара без сопровождающей графики или фотографий.

Вписанные в сюжет животные, придуманные герои дарят покупателям море положительных эмоций. Характер бренд-персонажа отражает особенности бренда. Он может быть представлен эпатажным или забавным, комичным или брутальным.

Специалисты типографии «Май Лейбл» предлагают разработку макета фирменных этикеток с оригинальным дизайном.

Художественные приемы для иллюстрации ценностей бренда

Графика на этикетке иллюстрирует сущность бренда, подчеркивает выгодные стороны продукции. Изображения являются зрительными комментариями к предлагаемому товару, раскрывают историю его создания, его пользу.

Дизайнеры применяют особые приемы для того, чтобы этикетка стала элементом сюжета, характеризующего бренд.

Например:

• на упаковке с мукой покупатель видит аппетитно нарисованные готовые кондитерские изделия: румяные пирожки, затейливо украшенные пирожные;
• на коробочках с йогуртами крепятся этикетки с изображением родины входящего в его состав фрукта (рисунок африканской пальмы или яблоневого сада в центральной России):
• на коробке с теннисными ракетками размещается наклейка с сюжетом на тему игры в теннис;
• чехол с шампурами декорируется этикеткой с мини-фотографией пикника на лоне живописной природы;
• на этикетке для чайной коробки изображается сцена уютного семейного чаепития.

Этикетки не просто сопровождают товар, они интригуют, намекают на приятное продолжение знакомства с ним. Стили используются различные: от всем знакомой классики до фантастической психоделики, от винтажа до модерна.

Рисунки могут быть как реалистическими, так и футуристическими. В ход идут пейзажи и натюрморты, портреты и символические иллюстрации в стиле кубизма. Популярна векторная графика и изображения с 3D-эффектом.

Важная деталь: цвета подбираются так, чтобы они подчеркивали значимость бренда и соответствовали корпоративной цветовой гамме. Если в названии есть слово «банан», например, «банановый йогурт», в графике преобладают желтые оттенки. Для икры из баклажанов опытный художник выберет фиолетовый цвет. А для баночки с консервированными огурчиками – ярко-зеленый.

Дизайнеры типографии «Май Лейбл» не понаслышке знакомы с художественными приемами превращения этикетки в произведение искусства. В талантливых руках простая наклейка становится фирменной маркой бренда.

Сюжетные этикетки как предмет для коллекционирования

Производители стараются любыми средствами сделать этикетку привлекательной и небанальной. Дизайн этикеток стал отдельной отраслью, сочетанием коммерческого расчета и художественного вкуса.

В руках дизайнеров этикетки становятся раритетами. Изображения, дополняющие текст, вызывают интерес и превращают этикетку в предмет для коллекционирования.

Одна из самых крупнейших в мире коллекций художественных этикеток была собрана в середине прошлого века Борисом Рахманиновым, преподавателем кафедры «Промышленная графика и упаковка» Московского художественного университета им. А.Строганова. Коллекция крупного специалиста по графике легла в основу Музея истории дизайна и упаковки, созданного в 1980-х годах.

Большинство этикеток выполнены по эскизам известных советских графиков. Среди экспонатов имеются авторские раритеты: написанные гуашью и маслом копии картин прославленных мастеров.

Изготовить художественные этикетки готовы специалисты компании «Май Лейбл». Фирменные наклейки с качественной графикой станут достойным продолжением общей концепции бренда.