Разработка этикеток с учетом особенностей целевой аудитории и ее предпочтений

Современный рынок – это жесткая борьба с конкурентами. Выиграть ее помогут профессионально изготовленные этикетки: яркие, емкие, креативные.

Покупатель определяет привлекательность товара с первого взгляда. Значит этикетка должна максимально соответствовать его предпочтениям и интересам. Разработать дизайн эффективной, “продающей” этикетки можно только с учетом целевой аудитории со всеми ее особенностями.

Компания «Май Лейбл» – надежный партнер в сфере создания этикеток. Наши дизайнеры хорошо знакомы с психологией потребителя и умеют работать креативно и творчески.

Целевая аудитория: раскрываем секреты

Что маркетологи подразумевают под определением «целевая аудитория»? Потенциальных клиентов для покупки тех или иных товаров.

Например, целевая аудитория

• спортивных товаров – это люди, поддерживающие активный образ жизни;
• игрушек и детской одежды – дети и их родители;
• бытовой техники – семьи среднего возраста;
• автомобилей премиум-класса – люди с высоким доходом;
• новейших гаджетов – молодежь;
• пирожных и тортов – дамы среднего возраста.

Определяя особенности целевой аудитории для своего бренда, необходимо учесть:

• уровень образования потенциальных покупателей;
• образ жизни;
• принадлежность к той или иной социальной прослойке общества;
• примерный возраст;
• место проживания (мегаполис, провинциальный город, село);
• пол;
• профессиональную принадлежность;
• финансовое положение;
• религиозные верования.

Внутри каждой группы целевой аудитории имеются сегменты. Например, среди тех, кто желает приобрести продукты на неделю, встречаются вегетарианцы и ценители экологически чистых продуктов. Среди людей, мечтающих купить автомобиль, есть те, кто остановит свой выбор на подержаной иномарке и те, кто отдаст предпочтение новой отечественной модели.

5 правил для определения целевой аудитории вашего бренда

1. Учесть особенности товара
2. Представить обобщенный образ потенциальных покупателей
3. Сформулировать мотивы потребителей
4. Смоделировать оптимальные условия для покупки
5. Оценить уровень запросов потенциальных клиентов

Определившись с особенностями целевой аудитории, можно приступать к разработке макета этикетки. В этом вам всегда готовы помочь специалисты типографии «Май Лейбл».

Каждой целевой аудитории – свои этикетки

Такой девиз мог бы стать эффектным слоганом для нового бренда. То, что бросится в глаза представителю старшего поколения, пройдет совершенно незамеченным для подростка. Этикетка как посредник между производителем и потребителем должна привлекать внимание потенциальных покупателей. Рассмотрим на примерах основные правила:

• для детской аудитории печатаются крупные цветные этикетки с яркими картинками и хорошо читаемым шрифтом;

• для мужских товаров выбираются холодные тона для графики, четкие шрифты на контрастном фоне;
• на товарах для женщин хорошо смотрятся этикетки в пастельных тонах с преобладанием сиреневого и фисташкового цвета;
• молодежь остановит выбор на креативных наклейках с кричащими цветами в оригинальных современных стилях;

• представители старшего поколения предпочтут упаковки с хорошо читаемыми этикетками и подробной информацией о товаре;
• для практичных людей среднего возраста необходимо использовать строгие шрифты с целью создания имиджа надежности и профессионализма.

Выбор цвета для этикетки по гендерному принципу

Гендерный принцип лежит в основе любой целевой аудитории: мужчины и женщины, как две Вселенные, многое видят по-разному, и в том числе цветовые решения в дизайне. Большую роль играет социокультурный аспект, влияние воспитания. Мальчиков традиционно одевают во все синее и голубое, девочек – в розовое и сиреневое.

Вырастая, взрослые мужчины и женщины отдают предпочтение различным, часто противоположным, цветовым оттенкам. К любимым цветам мужчин относятся:

• ярко-красный;
• синий;
• коричневый;
• черный;
• терракотовый.

Женщины обратят внимание на следующие цвета:

• розовый;
• коралловый;
• фиолетовый;
• нежно-зеленый;
• синий.

Как мы видим, совпадение только одно: и мужчинам, и женщинам нравится синий цвет. В остальном предпочтения и симпатии расходятся.

Выбор цвета для этикетки по возрастному принципу

Дети и взрослые, подростки и пожилые люди смотрят на мир по-разному. Эта особенность используется маркетологами при создании положительного образа товара.

Для дошкольников привлекательными цветами и сочетаниями в дизайне этикетки будут:

• красный с зеленым;
• синий с красным и белым;
• фиолетовый с желтым;
• оранжевый с красным.

Подростки отдадут предпочтение:

• изумрудно-зеленому;
• ярко-синему;
• пунцовому;
• необычным сочетаниям контрастных оттенков.

Молодежь обратит внимание на яркие, часто несочетаемые цвета:

• оранжевый с синим;
• красный с фиолетовым;
• желтый с черным;
• зеленый с коричневым.

Старшее поколение выберет классические варианты:

• черный с красным и белым;
• красный с белым;
• синий с голубым;
• зеленый с белым.

Если поместить на товары этикетки с тщательно продуманным дизайном и цветовыми решениями, уже через короткий срок продажи возрастут, а бренд станет узнаваемым. Главное: учесть интересы и приоритеты основной целевой аудитории. Дизайнеры типографии «Май Лейбл» готовы подойти к процессу разработки этикетки творчески с учетом накопленного успешного опыта продаж.

4 секрета этикеток для ценителей товаров премиум-класса

Ценители продукции премиум-класса входят в отдельный сегмент целевой аудитории. К продовольственным товарам премиум-класса относятся:

• икра и рыбные деликатесы;
• выдержанные марочные вина;
• восточные сладости;
• элитный шоколад;
• мраморная говядина;
• эксклюзивные сорта чая и кофе.

Цель этикеток для элитных товаров состоит в подчеркивании престижа, выделении их из остальной массы продукции. Специалисты выделяют два понятия «премиум». Первое – это сам товар высокого качества, второй – мнение покупателя. Второе понятие формируют как сами продукты, так и сопровождающие их этикетки.

Раскрываем 4 секрета создания эффектных этикеток на продукты премиум-класса:

1. Печать на качественных визуально привлекательных материалах: перламутровых или прозрачных пленках, дизайнерской бумаге, натуральных тканях, деревянном шпоне.
2. Использование креативных шрифтов и модных художественных стилей.
3. Включение в дизайн золотых, серебряных и бронзовых элементов на черном или бархатисто-темном фоне.
4. Дополнительная постпечатная обработка фольгированием или тиснением для придания привлекательной текстуры.

Этикетки-премиум – это создание и поддержание имиджа бренда, соответствующее запросам целевой аудитории.