История этикеток: от первых марок до современных брендов

Сегодня представить продажу товаров без этикеток невозможно. Маркировка является обязательной, во многих случаях информация о продукции располагается на самоклеящемся стикере. Заказать наклейки в наши дни можно во многих компаниях, например, в типографии «Май Лейбл» и получить готовый результат уже через 2-4 дня. Но когда-то их создание было долгим и непростым творческим процессом. Об истории и развитии этикеток расскажем в этой статье.

Первые этикетки

Первые этикетки появились во времена античности. Они были необходимы для маркировки глиняных сосудов и амфор с алкогольными напитками. Чтобы знать, что находится внутри бутылок, на них наносили клейма и клеили куски пергамента, кожи, плотной материи, где размещали информацию о вине, пиве или боше (напитке из карамелизированного меда).

Близкий к современному виду облик этикетка получила в Европе, начиная с Х века, когда туда стала поставляться бумага. Вначале она считалась предметом роскоши, но постепенно начала входить в обиход и использоваться для упаковки.

Поскольку возможностей для размещения информации на бумаге было намного больше, нежели на коже, этикетки стали передавать сведения о производителе, способах употребления продукта, позже встречалось перечисление достоинств товара, призывы совершить покупку и иные средневековые маркетинговые ходы.

Маркировались многие товары, но больше всего в стикере по-прежнему нуждались бутылки с винами. До начала XIX века внешний вид винных этикеток был строгим. Они были прямоугольными или овальными, информацию передавали обычными шрифтами, без украшений. Создавались и клеились вручную.

С 1820-х годов в Европе появилась новая мода на оформление этикеток. Они стали украшаться орнаментами, узорами, красивыми рисунками. На стикерах начали размещать гербы производителя, Некоторые наклейки превращались в художественные шедевры, на них изображали ангелов, замки, пейзажи виноделен, древнегреческих богов, восточных султанов и многое другое. Если напиток продавался за границу, авторы учитывали национальные особенности покупателей и выполняли соответствующий декор.

Строгих требований по маркировке еще не было, данные о производителе и напитке размещались по желанию. Уважающие себя винодельни уже тогда старались создать идентичность бренда, подчеркнуть принадлежность вина к местности и компании. В 1834 году появилось правило сообщать год урожая.

К концу XIX века виноделие достигло такого развития, что необходимо стало различать вина по виду, характеристикам. Тогда этикетки стали заполняться более структурировано, например, нужно было сообщать о роде деятельности производителя, месте нахождения винодельни, сорте винограда, особенностях вкуса.

С ХХ века к производству этикеток подключились профессиональные художники, их необходимо было привлекать из-за высокой конкуренции между торговцами. Среди знаменитых авторов этикеток были Э. Уорхолл, М. Шагал, П. Пикассо, С. Дали. Клеились стикеры по-прежнему вручную, на них наносился резиновый клей, и происходило наложение на бутылку. Маркировались не только вина, но и многие другие товары, табачная продукция, сувениры, овощи и фрукты, где наклейка наносилась на упаковку, ящик, коробку.

Появление самоклеящихся стикеров

Появление первой липкой ленты – явление случайное. Событие произошло в 1890 году, когда ничем не примечательный аптекарь по имени Оскар Троплович работал в лаборатории. Ему необходимо было создать вещество, которое удерживало бы пластырь на коже, не вызывая аллергии. Задумка не удалась – полученный состав не подходил для лечебных целей, но это был праобраз резинового клея. К счастью, применение ему нашлось – была изобретена липкая лента, годная под хозяйственные нужды.

Это изобретение усовершенствовал в 30-е годы ХХ века американский бизнесмен Стентон Эйвери. Он догадался создать под ленту силиконовую подложку, которая легко отделялась, и решил, что нововведение идеально подходит для этикеток. Так возникла первая этикеточная марка – Kum Kleen Products.

На достигнутом предприниматель не остановился. Постепенно технология совершенствовалась, были разработаны новые материалы для наклеек, которые выдерживали испытания в виде влажности, изменения температуры, прямых солнечных лучей, трений. Появились методы штамповки вырубкой, производство было запущено конвейерно. В той же компании изобрели этикеточный диспенсер, с его помощью стикеры частично отделяли от подложки, чтобы их было легко снимать и наносить на нужную поверхность.

Когда компания достигла оборота в 500 тысяч долларов в год, ее переименовали в авторскую фирму Avery Adhesives. Тогда впервые этикетки начали называть «самоприклеивающимися».

Изобретение Эйвери со временем совершенствовали другие люди и компании. Позже был изобретен принтер, специально для производства этикеток, появились машины для механического наклеивания, методы постпечатной обработки в виде лакирования, ламинирования, тиснения.

Уже в 60-е годы ХХ века все сошлись на том, что этикетка – лучший способ маркировки, один из самых мощных инструментов продаж, отличное место для рекламы, при этом экономичное средство, доступное каждой компании. Сегодня к стикерам предъявляют высокие требования, они должны не только доносить информацию, но быть надежными и прочными спутниками товара до окончания его употребления, являться лицом бренда, опережать конкурентов по всем параметрам.

Этикетки XXI века

В начале XXI века только в странах Европы продажи этикеток приносили более 5 миллиардов евро, каждый год объем прибыли увеличивался. Сегодня самоклеящиеся стикеры используются повсеместно, их употребляют не только в сфере торговли, но и для маркировки в процессе производства, для декорирования помещений, транспорта, для объявлений, подарков. Существуют даже наклейки с Bluetooth, которые помогут найти предмет, если он потерялся.

Большинство этикеток по-прежнему используется для маркировки товаров. Высочайший уровень конкуренции во всех областях способствует развитию технологий в производстве наклеек, экспериментам с дизайном, добавлению новых функций стикерам. Рассмотрим наиболее популярные современные виды наклеек.

1. Экологически чистые бумажные. Создание таких этикеток обычно обходится недорого, используются всевозможные виды бумаги – от крафтовой до дизайнерских версий. Наклейки служат недолго, после употребления продукта благополучно разлагаются в земле за год, не нанося вреда природе.

2. Синтетические. Если бумажная этикетка недостаточно прочная, используются пленки из полиэтилена, полипропилена, иных материалов. Стикеры выдерживают испытания в виде повышенной влажности, механических воздействий, солнечных лучей, мороза, жары, пыли. Если производитель заботится об экологии, он выбирает перерабатываемую упаковку или специальные биоразлагаемые пленки и виды клея.

3. Термоэтикетки. Создаются из синтетических материалов, обладают высокой устойчивостью к любым внешним воздействиям. Особенностью является способность принимать форму тары, на которую наносятся, благодаря процедуре термоусадки.

4. Защитные. Помимо информационной и декоративной, имеют защитную функцию. На них наносятся QR-коды, голограммы, микропечать, пломбировка, свидетельства о сертификациях, электронные метки, стираемые слои и иные средства, препятствующие изготовлению фальсификатов.

5. Объемные. Чтобы выделить товар среди конкурентов и привлечь к нему особое внимание, этикетки получают объем, рельеф, необычную текстуру. Методы выбираются разные: использование полиуретановой смолы, тиснение, применение необычных материалов, например, ткани, песка и т.п. Такие наклейки актуальны для маркировки премиальной продукции.

6. Прозрачные. Наклейки создаются на невидимой пленке, благодаря которой возникает ощущение печати на упаковке. Пленка является устойчивой к внешним воздействиям, используются повсеместно для эффектного декорирования, чтобы покупатель мог видеть, что находится внутри стеклянной тары. Такой способ намного дешевле, чем делать вплавляемые этикетки или наносить изображения на пластик.

7. Многослойная. Этикетки имеют скретч-слой, который легко стирается, давая покупателю доступ к коду. Используются для временных акций, бонусов покупателям. Также популярны многослойные наклейки-гармошки, которые разворачиваются, предоставляя дополнительную информацию о продукции.

8. С электронными носителями. Этикетки с микрочипами, которые имеют различные функции, защищают товары, информируют о местонахождении и состоянии продукта, могут говорить, распознавать настроение покупателя, соединяться с гаджетами, передавая на них различную информацию и т.п.

Заказать современные этикетки нужного формата удобно в типографии «Май Лейбл». Инновационное оборудование позволяет оперативно выполнять качественную печать на любых материалах, подобрать которые бесплатно поможет специалист компании. При необходимости опытные дизайнеры воплотят ваши замыслы по созданию макета или предложат свои варианты оформления этикетки. Обращайтесь, будем рады сотрудничеству!