Инновации в области дизайна этикеток

Мода касается всех областей жизни людей, упаковка товаров не является исключением. Этикетка будет нравиться и привлекать внимание, если она оформлена стильно, современно, в соответствии с последними веяниями. Производители стремятся быть в тренде, поэтому внешний вид наклеек периодически меняется. О популярных и необычных решениях дизайна стикеров рассказал арт-директор типографии «Май Лейбл».

Какие этикетки сегодня в тренде

• Во всем мире внимание сосредоточено на проблемах экологии. Каждый уважающий себя производитель стремится внести свой вклад в защиту окружающей среды. Поэтому используется экологически чистая упаковка с биоразлагаемыми этикетками. Подбираются безопасные натуральные основы и клеи, от дополнительной обработки компании отказываются, чтобы не допускать использования синтетических элементов. Дизайн экостикеров минималистичен и нарочито грубоват, но за ним скрывается истинный шарм.

• На пике популярности находится прозрачная этикетка и упаковка. На стекло или экоцеллофан крепится стикер из суперпрозрачной пленки. Возникает эффект печати на самой банке, бутылке, пакете. Акцент делается на продукцию: соки, фрукты, овощи, мясо, полуфабрикаты, кондитерские изделия и другие продовольственные товары предстают во всей красе, заманчивым видом стимулируют совершить покупку.

• На прилавки вернулся ретростиль – винтажные этикетки встречаются на товарах любых категорий. Дизайнерские решения различные – от отдельных элементов «состаренности» наклейки до целых картин с изображением пышных балов, роскошных застолий, праздников или моментов из жизни былых времен. Оформление зависит от целевой аудитории: кому-то хочется вернуться в прошлое  СССР, а кому-то перенестись на несколько столетий назад в эпоху карет, кринолинов и лампад.

• Сезонные этикетки – еще одно явление, которое остается модным. Оформление стикеров с учетом времени года, праздников, крупных спортивных, культурных мероприятий или хороших новостей – тема, актуальная всегда. Покупатель воспринимает такую упаковку и продукцию как нечто особо ценное, что скоро исчезнет, это приводит к скачку продаж. Кроме того, приятно внимание производителя к мелочам, стремление угодить потребителю, что положительно сказывается на репутации бренда.

• Акцент на позитив и юмор – еще одно популярное явление в дизайне этикеток. В жизни каждого хватает проблем, стрессов, неприятностей, поэтому человек благодарен за минуту радости, которую дарит этикетка. Забавная шутка, текст, смешное изображение, ироничный призыв приподнимут настроение, заставят отвлечься от повседневных забот и сделать выбор в пользу «позитивного» товара.

• Минимализм в оформлении этикеток актуален не только для парфюмерии, как это было в недавнем прошлом. Современный человек так перегружен информацией, что невольно радуется, когда его глаз отдыхает на этикетке. Емкость, простоту, четкость подачи, отсутствие лишней информации и деталей уставший мозг только приветствует. Стикеры, выполненные в предельно лаконичном стиле, сегодня легко встретить на товарах самых разных категорий.

• Подчеркивание ценностей – решение, которое остается в тренде. Если этикетка «заденет за живое», покупатель отдаст предпочтение данной продукции. Важно знать, что в приоритете у целевой аудитории. Это может быть семья, здоровый образ жизни, карьерный рост или философское созерцание.Когда человек поймет, что производитель придерживается тех же взглядов, он станет почитателем бренда на долгие годы.

Новые решения, которые завоевывают популярность

Переходя от общих решений к частным, заметим, что некоторые тенденции уходят в прошлое, а другие наоборот набирают обороты.

1. В последнее время наблюдается переход от объемных иллюстраций к плоским. 3D-изображения, которые были в тренде недавно, остаются популярными только для этикеток молодежных товаров. Это не просто возвращение к хорошо забытому старому, а следование принципам минимализма или классики. Исчезновение объема приводит к тому, что рисунки становятся более понятными, резкими, воспринимаются легко и однозначно, исключая разночтение или перегруженность.

2. Часто в оформлении этикетки встречаются геометрические формы: круги, овалы, квадраты, прямоугольники, треугольники, ромбы. Прямые или плавные линии, углы имеют свою эстетичность, вызывают у людей определенные ассоциации. Использование «геометрии» пришло в дизайн наклеек после того, как это явление стало популярным в оформлении интерьеров помещений.

3. Уникальная типографика. Данное направление вошло в моду недавно, его связывают с общей тенденцией минимализма. Если на упаковке нет рисунков, узоров, деталей, остаются буквы, символы и их уникальная подача. Компании стремятся иметь собственный запатентованный шрифт или нестандартно используют имеющиеся варианты. Отсюда возникают оригинальные «рукописные» или «иероглифические» этикетки, которые привлекают внимание, выделяют товар на полке.

4. В прошедшем году в моде были яркие цвета. Возможно, это попытка отойти от минималистично белых или однотонных упаковок. Спокойная палитра уходит в прошлое, на полках снова насыщенные оттенки, неоновые варианты, кричащие дерзкие решения. Связывают данное явление с тем, что потребители вынуждены больше экономить, а подобное оформление возмещает недостаток товаров в корзине, создавая иллюзию пресыщения.

5. Фольгирование традиционно остается в тренде для оформления товаров премиум-класса, подчеркивания люксовости, роскоши, высокого статуса покупателя. Интересно, что находятся принципиально новые оттенки фольги – отдающие голубым, зеленым, розовым, черным, кроме того, она используется разнообразно – от украшения отдельного символа до полного залива этикетки.

6. Тиснение – один из приемов текстурного оформления, которое тоже остается в тренде для товаров категории люкс. Используются нетрадиционные для маркировки материалы (кожа, ткань, шпон), чтобы у покупателя появилось не только визуальное, но и тактильное ощущение. Сюда же можно отнести метод дебоссинга – когда в дизайне наклейки присутствуют выпуклые или вдавленные детали.

7. В моду вернулись градиенты, ушедшие с прилавков буквально 5-7 лет назад. Плавные переходы и переливы цветов выглядят креативно, нежно и элегантно. Новшеством можно назвать богатейшую палитру оттенков, их неожиданные сочетания. Градиенты используются в качестве основного фона, отдельной части или элемента этикетки.

8. Неожиданным ходом стало появление оригинальных опоясывающих этикеток, заменивших традиционное оформление лицевой и задней наклейкой. Подобный стикер охватывает упаковку целиком, заставляет взять ее в руки, изучить отдельные части. Форма встречается как классическая, так и оригинальная, которая приковывает взгляды мгновенно. Если на полке размещается в ряд несколько единиц продукции, их эффектно ставят разными сторонами, чтобы получалась целостная надпись или рисунок.

9. Использование иллюстраций вместо слов – современный модный прием. Популярен при перечислении ингредиентов – чтобы не использовать множество слов, состав рисуют, если не полностью, то хотя бы основные элементы. Популярно такое оформление для гастрономических товаров и косметики. Изображение воспринимается проще, чем текст, это облегчает покупателю выбор, экономит его время.

10. Имитация ручных надписей и рисунков – дизайнерский трюк, который подчеркивает «душевность» продукции и персональность послания. Создается иллюзия, что на этикетке писали или рисовали маркером, фломастером, ручкой, карандашом. Используется разная сила нажима, неровный почерк, съезжание текста, другие подобные приемы. Выглядит оригинально, придает товару непринужденный и неординарный вид.

11. Если у бренда есть этикеточный или рекламный персонаж, то сегодняшние дизайнеры с ним «играют». Он остается прежним, чтобы товары не потеряли узнаваемость, но героя одевают в новые наряды, дают неожиданные атрибуты и реквизит, «переносят» в новые предлагаемые обстоятельства (например, сауну или в автосервис), в общем, создают «жизнь», за которой интересно наблюдать почитателям бренда. Явление пришло из популярных компьютерных игр, но для индустрии этикеток это принципиальное новшество.

12. Популярным остается использование на этикетках персонажей из мультфильмов, аниме, комиксов, сказок, причем не только для оформления детских товаров. Считается, что они вызывают у взрослых ностальгию по прошлому, чувство безопасности и радости, которого сегодня не хватает.

13. Частичное изображение продукта – новое явление в дизайне этикеток. Еще недавно было популярно размещать на банке огурцов огурец целиком, и даже не один, сегодня же все чаще встречаются наклейки с половинкой, четвертинкой или кружочком огурца. Рисунок словно обрезан, чтобы возникала интрига и желание «пойти дальше», то есть попросту купить товар.

Примеры оригинальных этикеток и упаковок

Креативность в моде всегда. Возможно, описанные ниже приемы не станут трендом, но они заслуживают внимания неординарным подходом, поиском запоминающегося творческого решения.

Этикетка вина Cuvée Bernard’s выполнена в виде фотоальбома, используется прием скрапбукинга: наклейки создают исторический коллаж, по центру имеется подпись основателя винного клуба Бернарда Порте. В стикере столько персонального и аутентичного, что он становится идеальным выражением истинной ценности.

Наклейку для крафтового пива Browar Brewery создавали вручную. Цветовую гамму выбрали темную, строгую, сдержанную, чтобы напиток эффектно выделялся среди конкурентов. Изображение нарочито упростили, затем перевели в электронный формат. Этикетка выполнена на крафтовой бумаге, дизайн подчеркивает индивидуальность компонентов, акцент сделан на недолгий срок хранения и «сакральность» процесса пивоварения.

Яркий пример современного оформления этикетки в стиле минимализма представляют собой наклейки косметических средств Planteque. Темно-зеленые оттенки подчеркивает натуральность и растительное происхождение продукции, таинственные матовые цвета и отсутствие рисунков интригуют, эффектно преподнесенный перечень ингредиентов воспринимается легко, что ценят покупатели. Если поставить несколько средств рядом, получится элегантная цветовая композиция, которая украсит интерьер ванной комнаты.

Этикетка английского сидра Ann‘s Cider привлекает наличием приятных мелочей. Волнообразные края, закругления, цветовые контрасты, изображение фруктов, входящих в состав, дополнительные надписи «от руки», подчеркивающие подлинность и личную адресацию посланий – все вместе создает яркую запоминающуюся композицию и эффектно рекламирует напиток.

Если вы желаете заказать разработку инновационного дизайна этикетки, поручите эту задачу профессионалам типографии «Май Лейбл». Мы найдем нестандартное решение, подчеркивающее уникальность продукции, приемы, которые сделают ее популярной и оцененной по достоинству вашей целевой аудиторией.