Этикетки как форма искусства: отражение творческой концепции бренда

Этикетка – вещь удивительная, она сочетает в себе текст и графику, искусство и познание. Каждая этикетка представляет собой продукт творчества, авторскую работу дизайнера. Сражаясь за место на рынке, производитель вкладывает в этикетки средства и силы, привлекает опытных дизайнеров, делает ставку на оригинальность и эксклюзив.

В типографии «Май Лейбл» для вас создадут этикетку как отражение искусства привлекать покупателя, делать бренд заметным и популярным.

Этикетки на элитное вино от великих мастеров кисти

В разные эпохи в создании этикеток участвовали такие великие мастера кисти как Сальвадор Дали, Пабло Пикассо, Михаил Врубель, Марк Шагал, Владимир Россинский.

Вот только одна история. В небольшой французской деревне Пойак в провинции Медок в музее замка хранится коллекция этикеток, принадлежащих перу Пабло Пикассо, Доротеи Таннинг, Фрэнсиса Бэкона. Этикетки писались для элитных, самых дорогих вин в мире. Заказчиками оригинальных работ в разные годы были представители династии Ротшильдов. 

В 1945 году в честь победы над фашистской Германией владелец поместья барон Филипп Ротшильд попросил известного художника Филиппа Джулиана разместить на фирменной этикетке букву V. Супруга барона Филиппа Полина дружила с великими живописцами, и каждый год этикетки на вино создавались новыми мастерами. Так, в 1958 году дизайн брендовой наклейки с барашком придумал сам Сальвадор Дали.

Традиция дополнять бутылки с вином маленькими произведениями искусства продолжается и сегодня. Каждый год рисунок и текст на этикетке пишется кем-то из знаменитых во Франции художников.

Есть этикетки-ширпотреб, а есть настоящие маленькие произведения искусства, часть национальной культуры, коллекция в замке деревни Пойак подтверждает этот факт.

Этикетки для упаковок с шоколадом, печеньем и сигаретами рисовали: чешский модернист Альфонс Муха, русский авангардист Александр Родченко, японский король арт-кича Такаси Мураками и еще много-много знаменитостей.

Парфюмерные этикетки и творческая концепция бренда

Не только винные бутылки удостоились чести быть украшенными этикетками от известных живописцев. На рубеже XIX и XX веков в России необыкновенной популярностью пользовалась парфюмерия семьи Брокаров. На рекламу денег не жалели; в 1883 г. на Московской выставке был открыт фонтан, из которого била струя нового одеколона «Цветочный».

Не последнюю роль в рекламном буме сыграли этикетки, разработанные работавшими при парфюмерных заводах художниками. Красочные этикетки вкладывались в коробки с конфетами и сопровождались поздравительными надписями и стихами.

В те годы этикетки стали ярким отражением концепции бренда: на них изображались медали, полученные фабрикой-производителем, фирменные знаки и выразительная символика в виде гербов и флагов. 

Над дизайном модных этикеток работали Иван Билибин, Михаил Врубель, Василий Кандинский. На наклейках и вкладышах изображались барышни в старинных платьях, сельские пейзажи, букеты цветов, портреты русских поэтов и батальные сцены войны 1812 года.

Особая символика на этикетках первых лет советской власти

В 1920-30- годах на этикетках появились элементы советской геральдики: красные знамена, портреты комсомолок в красных косынках, красные звезды, серп и молот, башни Кремля.

В послевоенные годы этикетки в СССР продолжали отражать реальную действительность, мало сочетаясь с тематикой производителя. На мыле и одеколоне изображался запуск первого искусственного спутника Земли, сцены восстановления народного хозяйства, вписывались цитаты из высказываний вождей.

И все же были и в советское время истинные шедевры среди упаковок и этикеток. Старшее поколение до сих помнит духи «Красная Москва», «Золото скифов», «Каменный цветок», художественное оформление которых шло в полном согласии с названием.

В последующие десятилетия второй половины прошлого века этикетки создавались с большой фантазией и часто гармонично дополняли упаковку. Не зря коллекционеры гордятся своими раритетами: винтажными этикетками, являющимися маленькими творческими шедеврами.

XXI век: этикетки как произведения искусства

И в нашем веке фаворитами в художественном плане остаются винные этикетки. Так, для бутылок с грузинскими винами на этикетках размещаются копии с картин знаменитого художника Нико Пиросмани. Специалисты считают, что успех продаж напрямую зависит от таланта мастера: его картины наполнены жизнью и сочностью красок.

Производитель хорватских вин Stina заказывает этикетки современным живописцам. Дизайн признается исключительно минималистский: белое поле с рельефными надписями и логотипом.

Модные художественные стили

При создании этикеток в ход идут модные художественные стили. Творчески выполненная этикетка напоминает произведение искусства в миниатюре. 

В 2024 году в тренде 6 стилей, разительно отличающихся друг от друга:

• классический – симметрия, привычное сочетание красок и умение создать положительный образ товара;
• минималистский – 2-3 шрифта, использование не более двух цветов и простота восприятия;
• ретро – шрифты под старину, рисунки, заключенные в виньетки, искусственное состаривание материала;
• экологический – натуральные цвета и реалистичные изображения природы;
• психоделика – хаос в графике и надписях, умопомрачительные цветовые сочетания;
• неоморфизм, созданный на основе реализма – включение в дизайн теней, текстуры, ярких деталей.

В современном брендинге находят также отражение популярные эпатажные стили: поп-арт, авангардизм, кубизм, китч. Одни направления подразумевают лаконичность, другие характеризуются обилием цвета и декоративных элементов.

Часто сложно решить, какой именно художественный стиль полностью отразит особенности бренда. Помогут разобраться в этом вопросе опытные дизайнеры типографии «Май Лейбл». Мы можем предложить вашему вниманию этикетки из новых материалов с оригинальной графикой и авторскими шрифтами.

3D-дизайн

Арт-моушн и 3D-графика стали возможными благодаря развитиям технологий. Цифровое искусство превратилось в часть рекламного бизнеса и как модный технологичный тренд нашло яркое отражение в дизайне этикеток.

Электроника, современные бытовые товары, предметы искусства, сувениры ручной работы снабжаются этикетками с 3D-графикой и выполняют свою главную задачу: подчеркивание особенностей бренда. Объемные наклейки создают положительный образ товара, демонстрируют уникальность продукции.

Подскажите, пожалуйста, нужно ли вносить предоплату при заказе печати этикеток в типографии «Май Лейбл»?