Этикетки как часть корпоративной идентичности: подчеркивание брендовых ценностей

Поговорим об айдентике – комплексе приемов для придания бренду узнаваемости. Этикетка как важный элемент рекламы обязана соответствовать ценностям бренда и выражать его главную идею.

Что входит в понимание термина “айдентика” как части корпоративной идентичности? Определенные цвета и символы, логотипы и слоганы. Айдентика на ассоциативном уровне позволяет сформировать и поддерживать целостность фирменной марки товара для целевой аудитории. Маркетинг использует все возможности для продвижения продукции на рынке, и одна из важных составляющих успеха – айдентика.

В типографии «Май Лейбл» печатаются самоклеящиеся этикетки, способные привлечь внимание покупателя к товару. В ход идут современные материалы, методы печати и творческий подход исполнителей заказов.

Внешние качества брендовой этикетки

Этикетка, подчеркивающая значимость бренда, обладает уникальными качествами:

• простотой дизайна;
• запоминаемостью;
• присутствием корпоративных цветов;
• наличием фирменного логотипа;
• использованием читаемых оригинальных шрифтов.

Айдентика при ее правильном применении способна выделить продукт среди многих других на магазинной полке. Создается неповторимый фирменный стиль, вызывающий у потребителя точные ассоциации с продаваемым продуктом. При выборе элементов дизайна для брендовой этикетки необходимо учесть еще один фактор: наличие или отсутствие фирменных цветовых решений у ближайших конкурентов.

Брендовые этикетки единого стиля с другими элементами рекламы свидетельствуют о солидности компании, о серьезном и ответственном отношении к производству и продажам.

Как этикетка подчеркивает брендовые ценности

Брендовая этикетка подчеркивает ценность товаров, раскрывая уникальный фирменный стиль. Графика, тексты и дополнительные элементы выражают главную идею производителя, передают идейное содержание бренда.

Покупатель, знакомясь с товаром, благодаря этикетке получает представление о профессионализме компании, успешном опыте работы, экологичности и безопасности продукции.

Айдентика предполагает эффективное использование трех составляющих:

• геометрических фигур;
• цветовой палитры;
• шрифтов.

Простые геометрические фигуры: круг, квадрат, треугольник, трапеция становятся основой дизайна. В фигуры вписываются логотип и слоган, добавляются яркие графические акценты.

Включение в цветовую палитру ярких цветов полихромного круга благоприятно воздействует на создание оригинального образа товара. Для каждой целевой аудитории используются свои цветовые сочетания, но они обязательно должны раскрывать особенности товара.

Шрифты не заменит самая привлекательная и выразительная графика. От выбранных шрифтов зависит восприятие этикетки и всего товара. В сочетании с рисунками и дополнительным декором шрифты передают характер бренда, доносят его идею до широкого круга потребителей.

Мечтаете кардинально отличаться от конкурентов? Донести до покупателя ценности бренда? Специалисты компании «Май Лейбл» готовы помочь вам в создании фирменных этикеток из любых материалов.

Использование особых материалов и постпечатной обработки

Особые этикетки требуют нестандартного подхода. Современная полиграфия располагает большими возможностями для печати этикеток на самых различных материалах, от простых и доступных до эксклюзивных.

Материал, из которого создана этикетка, сам по себе является частью рекламы. Для упаковок с продуктами вряд ли подойдут этикетки из натуральной ткани, а к элитным винам не стоит подбирать наклейки на дешевой пленке.

История знает немало примеров, когда покупателям запоминался не дизайн этикетки, а материал и оригинальный способ обработки. Например:

• тисненая кожа;
• блестящий сатин с вышитыми буквами пастельного цвета;
• вишневый шпон с рельефной надписью рукописным шрифтом;
• крафтовая бумага с крупным логотипом;
• дизайнерская бумага с включениями фольги;
• прозрачная пленка с буквами, нарисованными монохромными красками.

Неповторимые наклейки становятся лицом бренда, подчеркивают его экологичность, элитарность продукта или иную ценность.

«Золотое сечение» в дизайне этикеток

С античных времен люди пытаются добиться «золотой середины» в жизни и искусстве. Полностью это пока никому не удавалось, но зато уже древние архитекторы и дизайнеры использовали принцип «золотого сечения» в своих творениях.

«Золотое сечение» представляет собой одно из самых загадочных и интригующих правил дизайна. Под этим термином понимается так называемая «божественная пропорция», число которой при любых условиях равно 1,618 – число «фи». Пропорцию с «золотым сечением» можно видеть в пирамиде Гиза, арках Сикстинской капеллы работы Микеланджело, в классических формах афинского Парфенона и чертах «Моны Лизы» кисти Леонардо Да Винчи.

Казалось бы, зачем «золотое сечение» нужно применять при изготовлении этикеток? Рисунки и орнаменты, выполненные при помощи правила «золотого сечения», загадочным образом привлекают человеческий взгляд. Спирали и треугольники, прямоугольники и вписанные друг в друга геометрические фигуры разной величины создают яркие зрительные шедевры на небольшой по площади этикетке.

Кроме орнамента, большую роль в общем замысле дизайнера играет «воздух» – свободное пространство. Правило «золотого сечения» подразумевает точно выверенную структуру макета и четкое выделение нужных деталей. Интересный прием используют опытные дизайнеры: они располагают важные элементы по центру этикетки, а остальные вписывают в спираль, отвечающую всем требованиям «золотого сечения».

Логичная завершенность макета этикетки подчеркивает индивидуальность бренда. Хотите подтверждения правила «золотого сечения» на практике – обратитесь за помощью к профессионалам компании «Май Лейбл». Наши специалисты готовы к созданию творческих шедевров с акцентом на ценностях вашего бренда.

Этапы создания брендовой этикетки

Этикетка, подчеркивающая ценность бренда, проходит 7 этапов создания:

1. Заказчик составляет бриф – документ о сотрудничестве с исполнителем.
2. Проводится маркетинговое исследование.
3. По результатам исследований определяется идея и стиль дизайна.
4. Подбираются оптимальные материалы и метод печати.
5. Выполняется 2-3 эскиза проекта.
6. Утверждается выбранный макет этикетки.
7. Производится печать этикеток.

Только профессиональный подход к разработке уникальной этикетки позволит осуществить задуманное в полном объеме: создать наклейку, отражающую суть бренда и повышающего его ценность в глазах покупателей.

Такой подход обеспечен клиентам типографии «Май Лейбл», имеющей почти 6 летний успешный опыт в рыночном сегменте печати этикеток.