Этикетки и их влияние на ритуалы потребления: как создаются привычки покупателей

Блог

Изучение психологии потребителя и маркетинговых стратегий позволяет лучше понять, какие элементы дизайна этикеток вызывают определенные реакции у людей. От цветовой гаммы до выбора шрифта — каждая деталь может быть предметом тщательного анализа для создания нужного имиджа продукта и стимулирования его продаж. Важно не просто побудить покупателя приобрести конкретный товар, но и сформировать у него желание делать это на регулярной основе.

Влияние дизайна этикеток на выбор потребителя

Дизайн этикетки играет решающую роль в привлечении внимания и создании первого впечатления о товаре. Яркие цвета, стильный шрифт, качественное изображение — все это может вызвать положительные эмоции у потребителя и способствовать его выбору.

Эстетика этикетки воздействует на покупателя. Например, лаконичный минимализм часто ассоциируется с премиальностью и качеством продукта, тогда как яркий и запоминающийся дизайн положительно воспринимается молодежной целевой аудиторией.

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Информационное содержание этикетки не менее важно. Четко выделенная информация о составе продукта, способах использования, производителе и других характеристиках помогает потребителю принять более обоснованное решение о покупке. Но наша задача — не просто привлечь, а побудить делать одну и ту же покупку регулярно.

Исследования показывают, что даже небольшие изменения в тексте на этикетке могут существенно повлиять на решение человека купить продукт. Например, добавление слов «новинка» или «эксклюзивно» вызывает интерес почти у всех покупателей и побуждает изучить товар. Однако в скором времени актуальность новинки пропадет, поэтому в долгосрочной перспективе такие ухищрения не работают.

Специальные акции и предложения, отображаемые на этикетках, могут стимулировать потребителя приобретать товар. Введение лозунгов типа «купите два — третий в подарок» или «скидка при следующей покупке» создает у клиентов ощущение выгодности приобретения данного товара. Однако, как только щедрая акция закончится, покупатель легко перейдет к другому товару.

На формирование привычек регулярных приобретений работает четыре основных подхода. На них остановимся подробнее.

Решение проблемы клиента

Кто-то хочет быть стройнее, кто-то мечтает восстановить здоровье, избавиться от угревой сыпи, стать красивее. У каждого человека свои проблемы, но у всех есть сильное желание их решить. Представьте, что худеющий подошел к полке с десертами, понимая, что ему они запрещены. Но тут он видит печенье с надписью «низкокалорийное витаминное». Это решение его проблемы! Можно есть сладости и при этом худеть. С большой долей вероятности такая покупка войдет у него в привычку.

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Этикетки и их влияние на ритуалы потребления: как создаются привычки покупателей

Так работают и картинки на этикетках. Дайте грустному покупателю товар с улыбающимся человеком на маркировочном стикере, ребенку — товар с этикеткой с элементами раскраски, заботящемуся о своем здоровье — товар с маркировкой «эко» или «натуральный».

Включение клиента в круг посвященных

Желание отличаться от других, быть уникальным заложено в каждом из нас. При этом мы инстинктивно хотим быть частью общества. Если объединить эти два желания, то получится стремление стать частью избранного общества. В связи с этим можно создать этикетки с посылом «только для истинных ценителей». Вариантов множество: для активных, спортивных, ценящих комфорт, гурманов, нестандартно мыслящих, влюбленных, студентов, бизнесменов и т.д. Дайте людям возможность выделиться из массы, выбирая эксклюзивный товар — и они станут вашими постоянными покупателями.

Создание атмосферы праздника

Приведем самый яркий пример. Известный бренд Coca-Cola вначале прекрасно продавался в жаркие летние месяцы, но зимой продажи резко падали. Тогда было решено связать бренд с рождественскими праздниками и вообще с зимой. Была запущена массовая рекламная компания. В результате даже в нашей стране данный напиток часто ассоциируется с зимними праздниками.

Этикетки и их влияние на ритуалы потребления: как создаются привычки покупателей

Создание особенного продукта

Примерами подобной рекламы могут стать надписи «постный продукт» или «халяль» на этикетке. Эта пометка позволяет покупателям, соблюдающим религиозные ограничения в питании, значительно сократить время выбора товаров.

Этикетки и их влияние на ритуалы потребления: как создаются привычки покупателей

Используя привлекательный дизайн и маркетинговые стратегии при создании этикеток компании успешно формируют у покупателей привычку выбирать именно свой бренд. Это помогает установить постоянную связь с клиентами и поддерживать спрос на товары компании в долгосрочной перспективе.

Хотите получить такой же эффект и сформировать у ваших покупателей привычку неосознанно выбирать ваш бренд? Тогда обращайтесь к профессиональным дизайнерам MyLabel. Мы придумаем концепт, создадим макет будущей этикетки, подберем материалы, а потом напечатаем в кратчайшие сроки яркие этикетки, превратив ваш товар в желанный для миллионов покупателей.

Какие элементы дизайна этикетки могут привлечь внимание покупателя?
Почему важно использовать цветовую гамму, соответствующую имиджу бренда?
Какие элементы нужно выделить на этикетке для акцентирования внимания покупателя?
Почему важно использовать понятный и лаконичный текст на этикетке?
Какие информационные блоки должны присутствовать на этикетке для убеждения покупателя в качестве продукта?
Какие техники маркетинга можно использовать на этикетке для стимулирования покупки?
Как выбор материалов и текстур этикетки может повлиять на формирование привычки к товару?
Как внедрение инноваций в дизайн этикетки может способствовать формированию привычки к товару?
Как важно учитывать потребности и предпочтения целевой аудитории при разработке этикетки?
Как использование лаконичного, но запоминающегося лозунга на этикетке может способствовать формированию привычки к покупке товара?

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Оцените статью
Mylabel
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.