Эмоции и упаковка: как выбор материалов и цвета влияет на восприятие товара

Как мы воспринимаем окружающий мир? В первую очередь органами чувств и только уже потом разумом. Мозг получает положительные или отрицательные эмоции, анализирует, и принимается решение. Эта человеческая особенность нашла отражение в рекламе.

Производители и продавцы задействуют все средства для продвижения бренда: создают уникальные этикетки с декоративными элементами, с интерактивными кодами, с полихромной графикой и рукописными шрифтами. Маркетологи проводят исследования: высчитывают, какие именно этикетки являются привлекательными и продающими.

Главная цель этикетки – «зацепить» покупателя, воздействовать на его чувства и вызвать положительные эмоции. Как достичь этой цели, знают дизайнеры типографии «Май Лейбл».

Материалы, создающие настроение

Самоклеящиеся этикетки изготавливаются из целого ряда материалов:

• глянцевой и матовой бумаги
• дизайнерской бумаги
• металлизированной бумаги
• голографической бумаги
• термобумаги
• синтетических пленок
• эксклюзивных материалов (ткани, дерева)

Каким материалам надо отдать предпочтение для изготовления особо привлекательных этикеток? Разберемся.

Глянцевая и матовая бумага

Глянцевая и матовая бумага – самые распространенные виды печатной основы при изготовлении самоклеящихся этикеток. Современные методы печати и расходные материалы позволяют создавать из простых материалов настоящие дизайнерские находки. Этикетки выглядят обычно и в то же время презентабельно, выгодно представляя товар на полках.

Секрет успеха бумажных этикеток – в гармоничном сочетании цветовых оттенков, шрифтов и графики. Продукцию с бумажными этикетками выберут люди обстоятельные с серьезным подходом к делу. Именно у этой категории покупателей лаконичные наклейки из обычных материалов вызовут приятные ощущения.

Дизайнерская бумага

Добавочные включения в обычную бумагу превращают ее в дизайнерскую. Для изготовления эксклюзивных этикеток берется материал с оригинальным внешним видом. Упаковки с необычными этикетками вызывают восхищение и удивление, подталкивают к покупке, даже если она была незапланированной.

Дизайнерская бумага поражает многообразием узорчатой структуры, красочными вкраплениями. Этикетки из этого вида материала поднимают настроение, создают привлекательный имидж товару.

Фактурная фольга

Среди многочисленных видов бумаги рельефом и цветом отличается фактурная фольга. Для изготовления этикеток, кроме распространенных золотистых и серебристых оттенков, используется фольга нескольких цветов:

• красного
• синего
• зеленого
• желтого
• оранжевого
• фиолетового

Цветная фактурная фольга – яркий пример эффектного сочетания качественного материала с широкой цветовой гаммой. Этикетка из фактурной фольги просто не может остаться незамеченной, особенно когда она дополнительно обработана холодным или горячим тиснением. Товар с блестящей этикеткой так и хочется взять в руки, особенно тем, кто любит праздники и сюрпризы.

Голографическая бумага

Этикетки и упаковки из голографической бумаги подчеркивают солидность бренда, его эксклюзивность. Переливаясь всеми цветами радуги, голографическая бумага создает радостное настроение, ощущение праздника.

Этикетки из голографической бумаги находят широкое применение для маркировки косметики, подарочных упаковок, товаров премиум-класса.

Термобумага

Термобумага используется для печати чеков, этикеток и багажных бирок в аэропортах.

Цветная термобумага из нескольких слоев подложки вызывает положительные эмоции, из нее получается качественная красивая упаковка. Цветные слои: желтый, пурпурный и голубой содержат бесцветные кристаллы, проявляющие яркие оттенки при затвердевании.

В последние годы появились новые экзотические виды термобумаги с рекламой на обороте. Этикетки из термобумаги с добавленными рецептами вызывают интерес у женской половины покупателей. А двуцветный вид инновационной термобумаги (красно-черной, сине-черной и зелено-черной) своей необычностью привлекает взгляды мужчин.

Синтетические пленки

Среди огромного многообразия синтетических пленок приятным дизайном выделяются:

• металлизированная;
• ацетатная с мелким рисунком;
• глянцевая виниловая;
• жемчужный полипропилен;
• полиэтилен с посеребрением;
• прозрачный полипропилен на полиэстеровой подложке.

Из пленок получаются хорошие этикетки, радующие глаз и интересным дизайном, и прекрасными влагостойкими качествами.

Ткани

Этикетки из ткани привлекают взгляд ценителей натурального и оригинального. Сатин выглядит роскошно, нейлон радует гладкой структурой, из силикона получаются эксклюзивные прозрачные наклейки, холст придает изделию премиальный вид, хлопок интересен фактурой, мешковина подходит к изделиям ручной работы.

Тканевые этикетки необычные, качественные и мягкие на ощупь. Многие покупатели решаются на приобретение, взяв вещь в руки и испробовав этикетку на ощупь. Приятные ощущения действуют на подсознание, вызывая ассоциации с домашним уютом и покоем.

Цвета, дарящие радость

Каждый человек отдает предпочтение определенным цветовым оттенкам, часто даже не задумываясь об этом. Но есть цвета, дарящие радость большинству людей. Красный и желтый, бирюзовый и ярко-зеленый – приоритетные цвета при имеющемся выборе. Одни вызывают яркие эмоции у детей, другие способны вызвать интерес у подростка, на третьих останавливают взгляд мужчины.

Цветовые оттенки с эмоциями

Цвета заставляют мыслить образами и оказывают сильнейшее воздействие на подсознание. Вот несколько примеров:

• пурпурный цвет напоминает о ярких событиях в жизни, побуждает к действию;
• васильково-синий цвет ассоциируется с морскими глубинами и тайнами;
• фисташковый цвет успокаивает, вызывает образы, связанные с детством;
• желтый цвет вызывает картины, связанные с жарким летом;
• фиолетовый как магнит притягивает взгляд переливчатыми оттенками;
• ярко-зеленый цвет вызывает радость от встречи с природой.

Опытные дизайнеры типографии «Май Лейбл» готовы разработать макет этикетки с использованием психологического подтекста цвета. Положительный эффект от первого знакомства с товаром вырастет в несколько раз.

Цвета, которые продают

При правильном подходе к дизайну можно выбрать цвета, которые помогут продвигать товар. Определенные цветовые сочетания создают нужное психоэмоциональное состояние, и человек под влиянием чувств решается на покупку.

Цветовыми сочетаниями-помощниками являются:

• черно-белая классика;
• красно-белая гармония;
• бежево-зеленая натура;
• фиолетово-серая фантазия;
• желто-красный натюрморт.

Интригующие прозрачные этикетки

Перейдем от ярких цветов к их полному отсутствию. Оказывается, и прозрачные этикетки способны вызвать сильные эмоции: удивление, интерес, радость открытия.

«Этикетки-невидимки» изготавливаются из прозрачной пленки с особым составом клея. Визуально незаметные этикетки создают ощущение, что рисунок и текст нанесены на тару. Появляется интрига, товар берется в руки и отправляется на кассу.

Дополнительный эффект получается при нанесении информации и графики на оборотную сторону прозрачной этикетки.

Дизайнеры типографии «Май Лейбл» готовы выслушать ваши пожелания и приступить к созданию макета «эмоциональной» этикетки.