Эмоции и продукция с ограниченным тиражом: как сделать каждую упаковку уникальной

Сегодня многие бренды используют эффективный маркетинговый прием – выпуск продукции ограниченным тиражом. Так создаются уникальные серии одежды, мебели, электроники, предметов интерьера, напитков. Чтобы упаковка сразу приковывала взгляд, делают эксклюзивные этикетки. Заказать их печать удобно в московской типографии «Май Лейбл».

Для чего выпускают продукцию с ограниченным тиражом

Ограниченные тиражи продукции выпускают в честь какого-то важного события, праздника, в качестве рекламной акции или по специальному заказу покупателей. Например, Siemens отметил юбилейную дату работы в России появлением телефонов с росписью под хохлому. Отдельные серии отличаются по дизайну, требует дополнительных финансовых вложений. Самый доступный способ выделить товар – поместить его в уникальную упаковку.

Казалось бы, ограниченный тираж – дорогостоящее мероприятие, но факты доказывают, что подобные серии не только окупают затраты, усилия, но и приносят прибыль. Товары позиционируются как премиальные, что подчеркивает высокий статус производителя, повышает узнаваемость, привлекает к бренду состоятельных покупателей. Расширение аудитории положительно сказывается на результатах продаж.

Другая функция ограниченного тиража – тестирование продукции. Реакция покупателей на новинку непредсказуема. Прежде чем запускать миллионное производство, целесообразно создать пробную серию, чтобы посмотреть, понравится ли она потребителю. В случае успеха можно прийти к развитию бизнеса в новом направлении.

Ограниченный тираж создается с целью вызвать определенные эмоции. Это может быть:

• предвкушение торжества;
• осознание собственной важности и достижений;
• трепет и акцентирование внимания на эксклюзивности товара;
• подчеркивание каких-либо ценностей (семейных, корпоративных, моральных, исторических);
• желание поделиться радостью, сделать подарок.

Чувства прогнозируются заранее для конкретной целевой аудитории. В соответствии с поставленной задачей создается дизайн упаковки.

Чем поможет этикетка

Выделить новую серию проще всего с помощью оригинальных этикеток. Они должны иметь необычный, запоминающийся, привлекающий внимание дизайн, а также информировать покупателей о том, что тираж ограничен.

Самые популярные варианты – новогодние этикетки. Каждый замечал, что перед зимними праздниками полки супермаркетов преображаются. Многие знаменитые бренды «одевают» привычные товары в нарядную упаковку с добрыми пожеланиями покупателям, изображениями елки, Деда Мороза, Снегурочки, фейерверков, шампанского, прочих атрибутов торжества. Это позволяет использовать продукцию в качестве подарка, и она отлично раскупается.

Наклейка бывает сезонной, отображающей настроение определенного времени года, вызывающей соответствующие ассоциации. Весной потребитель обязательно обратит внимание на упаковку в нежной цветовой гамме с изображением распускающихся листьев и бутонов, а зимой она будет неактуальна.

Этикетка должна информировать покупателя о том, что данный товар является уникальным, выпускается ограниченным тиражом. Если он создан для тестирования, на стикере будет призыв: «Попробуйте новинку!» или иная подобная надпись, стимулирующая интерес.

Товары с ограниченным тиражом часто являются премиальными, соответствующий вид должна иметь этикетка. Она выполняется из эксклюзивных материалов, с дополнительным оформлением, например в виде тиснения фольгой или с использованием необычных текстур, ароматических веществ и т.п. Такой дизайн привлекает состоятельных покупателей, повышает узнаваемость бренда, выделяет его товары среди конкурентов.

Этикетки с переменными данными

Блестящей возможностью разнообразить знакомые товары является печать этикеток с переменными данными. Она выполняется цифровым способом, позволяет комбинировать и менять тексты, изображения, графику, создавая уникальные варианты наклеек для каждого товара. Процесс идет без замедления, результат позволяет персонализировать продукцию.

Этикетки с переменными данными широко применяются не только для продукции с ограниченным тиражом. Часто требуется использование разных штихкодов, цветов, названий товаров, при этом не меняется дизайн наклейки в целом. Комбинирование данных необходимо при маркировке различных видов напитков, косметических средств, предметов интерьера одного бренда.

Такой стикер позволяет:

• персонализировать продукт;
• менять акценты, оставляя общую концепцию и стиль;
• рекламировать товар;
• делать каждую единицу уникальной;
• размещать дополнительную информацию;
• не разрабатывать новый дизайн для каждой вариации товара (разных вкусов, ароматов и пр.),
• добавлять идентифицирующие знаки.

Этикетки с переменными данными – надежная защита от подделок. Никто не сможет фальсифицировать продукцию, где каждая единица имеет собственное отличие. Гарантия подлинности чрезвычайно важна для почитателей бренда. Для этой же цели персонализированные этикетки имеют голограммы. Сымитировать их невозможно, кроме того, оригинальным видом они подчеркивают эксклюзивность товаров.

Подобные наклейки выгодны для товаров с ограниченным тиражом. Они выделяют их среди однообразных конкурентов, позволяют быстро донести до покупателя нужную информацию. Если на продукции используются уникальные коды, они не только защищают товар, но и упрощают логистические процессы.

Иногда коды применяются для различных розыгрышей, конкурсов, чтобы завоевать расположение и внимание аудитории. В этом случае на этикетке может применяться защитный слой, который стирается монетой, для этой же цели создаются двухслойные наклейки.

Заказ этикеток

Не каждый производитель готов нести расходы, меняя дизайн упаковки. Чтобы подчеркнуть уникальность продукции, достаточно использовать эксклюзивную этикетку. Она является лицом товара, передает важную для покупателя информацию, призывает познакомиться с новинкой, сделать подарок себе и близким, поучаствовать в розыгрыше и т.п.

Создать дизайн этикетки и заказать печать наклеек для товаров с ограниченным тиражом можно в типографии MyLabel. Профессионалы создадут проект, формирующий нужные эмоции целевой аудитории, подчеркивающий уникальность серии, повышающий лояльность к бренду. Если у вас уже есть готовый макет, вы получите напечатанные стикеры через 2-4 дня. Возможно дистанционное сотрудничество и оперативная доставка в любой регион Российской Федерации.

Некоторые считают, что выпуск продукции с ограниченным тиражом – рискованное и дорогое мероприятие. Однако статистика говорит в пользу подобных проектов. Важна поддержка профессионалов, которые помогут создать нужную концепцию, подчеркивающую ценность товара для конкретного покупателя. Компания «Май Лейбл» будет рада помочь воплотить необычные замыслы, создав этикетки для эксклюзивных серий вашего бренда!