Дизайн этикеток как отражение современных тенденций в искусстве и моде

Модные тенденции идут в ногу со временем. Ничто не меняется так часто, как мода. Сегодня это ретродизайн – завтра суперсовременное направление с использованием нейросети. Если еще десять лет назад этикетка несла в себе 2 главные функции: информацию и иллюстративный рисунок, то сейчас дизайнеры создают макеты этикеток с учетом модных стилей в искусстве.

Полиграфия как зеркало отражает современные тенденции, используемые в элементах рекламы:

• плакатах;
• листовках;
• стикерах;
• этикетках.

Если в моде минимализм, этикетки содержат не более 1-2 видов шрифтов и 1-2 цветовых оттенков. Если популярен стиль барокко, на этикетках появляются изогнутые линии, пышность декора. Для стиля винтаж характерно сознательное состаривание картинки, использование коричневых оттенков, цветочных орнаментов.

Как создать этикетки в полном соответствии с модными тенденциями, знают дизайнеры компании «Май Лейбл». Наши специалисты готовы к креативной работе и творческому сотрудничеству с заказчиком.

5 современных тенденций и отражение их в дизайне этикеток

1. Типографика
2. Необычное цветовое решение
3. Металлические акценты
4. Сочетание разных форм
5. Прозрачная упаковка

Типографика подразумевает использование нескольких подходящих друг к другу стилей. Оригинальные надписи всегда в тренде. Необычные шрифты подходят для изготовления этикеток на товары ручной работы, элитный алкоголь, продукцию премиум-класса.

Одна из распространенных в полиграфии тенденций – необычное цветовое сочетание. Обилие ярких цветов еще несколько лет назад считалось неприемлемым в одной композиции. Сегодня же многие дизайнеры отдают предпочтение двум-трем сочным цветовым оттенкам для создания детских и молодежных символов.

Металлические акценты хорошо смотрятся на этикетках для алкогольной продукции. Блестящие детали, вопреки устоявшемуся мнению, привлекают не только легендарную Эллочку-Людоедку из «12 стульев», но и вполне разумных людей. Дизайнеры используют фольгу, особые чернила и элементы из проволоки.

Сочетание различных форм дает ощущение свободы творчества, простора для фантазии. Речь идет о присутствии на одной этикетке геометрической фигуры и стилизованного человечка или героя из комикса и народного орнамента. Этикетки в этом стиле дизайнеры предлагают для презентации новых оригинальных продуктов.

Прозрачная тара выполняется из стекла, экоцеллофана и синтетических пленок. Существует и другой вариант использования прозрачных материалов для упаковки: дизайнеры специально оставляют на части упаковки так называемые фудзоны, позволяющие оценить вид и цвет продукта.

10 лучших стилей для дизайна этикеток в современных тенденциях

• Ретростиль

Ретростиль – довольно широкое понятие, отвечающее лозунгу «все новое – это хорошо забытое старое». Дизайнеры отмечают несколько тенденций в ретронаправлении: изготовление этикеток «под газетные кульки», использование в рисунке округлых форм и натуральных бежевых оттенков. Главная цель: придать изображению ностальгический характер покоя и уюта.

• Иллюстративный

Понятные и простые иллюстрации помогают принять новый товар, оценить его суть. Вспомните, как дети при чтении сказок внимательно рассматривают иллюстрации. Так, если вы хотите продвинуть черничный йогурт, поместите на этикетке красочное реалистичное изображение черники. Для футбольного мяча продумайте иллюстрацию с тематическим игровым сюжетом.

• Геометрический

Геометрия – одно из самых модных направлений в графическом дизайне. На рисунках присутствуют изогнутые и прямые линии, острые углы. Хорошо смотрятся сочетания нескольких геометрических фигур: круга с вписанным треугольником или нескольких квадратов. Использование в дизайне этикеток традиционных орнаментов на подсознательном уровне возвращает в прошлое и в то же время дарит ощущение современности.

• Тематический

Какой товар, такая и тема – примерно под таким правилом следует выполнять дизайн этикеток в тематическом стиле. Шрифты и рисунки адаптируются под особенности продукции. Это может быть тема детства или мир красоты и ухода за телом. Изображения выполняются в разных художественных направлениях, но в рамках темы. Например, «молочные продукты», «развивающие игры», «народные промыслы».

• Хай-тек

Стиль высоких технологий под названием хай-тек пришел в полиграфию из архитектуры и интерьерного дизайна. Для хай-тека характерно преобладание прямых линий, наличие белого фона и свободного пространства. Из цветовых сочетаний можно выбрать черно-белую гамму или раскрасить рисунок тремя яркими цветами: синим, красным,

желтым. Хай-тек подразумевает также дополнительные серебристые или бронзовые элементы, но не приемлет пастельных тонов.

• Психоделика

Психоделический стиль трактуется как воплощение хаоса и растерянности, царивших в мире сначала в 1960-х годах, а затем в 2020-2021 годах. Стилю были изначально присущи криволинейные фигуры, грубые шрифты, кислотные цвета. Со временем стиль приобрел и положительные черты: эмоциональные яркие рисунки с цветовыми завихрениями, умопомрачительные фантазийные образы.

• Классика

Классический стиль в этикетке – это гармоничное сочетание читаемого простого шрифта и реалистичного рисунка. Подходя творчески и креативно, и в рамках классического стиля можно создать оригинальную наклейку на любой товар. Обязательно соблюдение простоты восприятия, придание красивой формы самой этикетке. Допустим орнамент по краю и контраст между фоном и надписями. Этикетки в классическом стиле применяются для элитного алкоголя, подарочных наборов шоколадных конфет.

• Юмористический

Яркие эмоции, к которым относится юмор, прекрасно продают товар. Улыбнувшись над забавной этикеткой и испытав приятные чувства, покупатель просто не захочет выпустить товар из рук. Самые смешные этикетки можно увидеть на бутылках с алкоголем, самые забавные подходят к детским товарам.

• Экологический

В моде все натуральное: еда, напитки, камни, строительные материалы. К защите природы обратилось не только старшее поколение, но и молодежь. Покупатели придают большое значение тому фактору, где и в каком регионе изготовлен продукт. Сочетание нужной информации и привлекательных черт экологического стиля создают положительный образ продукта. Добавит привлекательности упаковка из натуральных материалов, например, из крафтовой бумаги.

• 3D-визуализация

Инновационное направление в дизайне полиграфической продукции. Объемные изображения повсеместно вошли в моду, не исключение и наклейки на товары. 3D-визуализация помогает создавать положительный, запоминающийся образ бренда. Дизайнеры используют разные способы для придания объема этикетке. Один из самых распространенных – заливка рисунка или его части смолой. Этикетка не только меняет форму, но и получает переливчатый цветовой эффект.