Адаптация этикеток к культурным особенностям и региональным рынкам

Печать этикеток для автомобильной продукции Блог

Благодаря процессу глобализации в современной экономике между различными регионами образовались прочные связи. Складывается широкомасштабная потребительская культура. Производители обязаны учитывать в маркетинговых исследованиях интересы региональных рынков.

Задача маркетологов – учесть особенности, цель рекламщиков – воплотить результаты в жизнь. Большую роль в рекламе, как мы все знаем, играют этикетки. Современные наклейки представляют и продвигают товар, первыми знакомя с ним потребителя.

Как адаптировать этикетки к особенностям локальных рынков, знают эксперты компании «Май Лейбл». В этой статье мы расскажем о стратегии региональной адаптации, подскажем, как выделить товар с этикеткой на местном рынке.

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Этикетки для медицинской Товаров
Этикетки для медицинской отрасли

Учет кросс-культурных ценностей в маркетинге

Специалисты называют особенности различных географических мест кросс-культурными ценностями. Что входит в понятие кросс-культурных ценностей?

  1. менталитет
  2. правовая культура
  3. традиции
  4. цветовые приоритеты
  5. языковые особенности
  6. значение символов

Маркетологи изучают кросс-культурные ценности региона или государства, с которым планируется строить торговые отношения. Значение имеют даже самые, на первый взгляд, незначительные детали.

Рассмотрим важность учета кросс-культурных ценностей в рекламном бизнесе на известных из истории примерах. Так, знаменитый лозунг американской компании KFC «Так вкусно, что пальчики оближешь» в Китае перевели иначе: «Мы будем откусывать ваши пальцы», и в результате сеть закусочных потерпела неудачу в борьбе за огромный азиатский рынок.

Прокололись американцы и с пивом, предлагая испанцам расслабиться и получать удовольствие. В Испании слово «расслабься» прочно ассоциируется с диареей, и пиво вместо ожидаемого интереса вызвало стойкую неприязнь.

Таким образом, при разработке макета этикетки надо учитывать языковые, религиозные и правовые нюансы той или иной страны. Особенно осторожно следует относиться к размещенным на этикетках призывам к действию. То, что станет рекламной находкой в Японии, может стать оскорблением в Саудовской Аравии.

Страны и запреты на определенный вид рекламы

Собираетесь продвигать продукт на международном рынке? Познакомьтесь с запретами на рекламу, существующими в каждой стране.

  • Германия. На территории страны запрещена реклама рецептурных лекарственных средств.
  • Бельгия. В стране существует полный запрет на рекламу детских вещей.
  • Франция. Закон запрещает рекламировать крепкие спиртные напитки.
  • В Ираке нельзя рекламировать никакие товары, ввезенные из-за рубежа.
  • В Саудовской Аравии запрещено использовать в рекламе изображения женщин.
  • Во многих странах мира запрещена реклама табачных изделий.

Незнание запретов и поверхностное знакомство с культурой страны не спасут даже оригинально исполненные этикетки. Обладание же информацией, напротив, позволит создать продающие этикетки для любых географических регионов.

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Стратегия региональной адаптации

В России – стране площадью более 17 миллионов квадратных километров – за последние 20 лет количество брендов увеличилось в тысячи раз, и, как следствие, обострилась конкуренция. Маркетологи утверждают, что приспособление к локальным характеристикам рынка способно вывести бренд на новый уровень и заметно увеличить продажи.

В моде востребованная стратегия региональной адаптации – модификация того или иного продукта к местным особенностям. В рекламе учитываются такие нюансы, как обычаи народностей, климатические условия, потребительские возможности.

Культура каждого региона России складывалась веками, она уникальна и неповторима. Жители крупных и небольших провинциальных городов резко различаются по менталитету. Тот товар, который востребован в столицах, часто не пользуется спросом в отдаленных от центра регионах. Отличия в восприятии мира отражаются на особенностях товарного рынка, на складывании культурных ценностей.

Этикетки для продвижения бренда
Печать этикеток на заказ

В их основе лежат несколько факторов:

  • географические особенности;
  • природные характеристики;
  • важные вехи истории;
  • обычаи населяющих регион народов;
  • цветовые приоритеты.

По подсчетам специалистов, почти 70% населения отдает предпочтение местной продукции, и это следует знать разработчикам этикеток.

Этикетки как отражение сущности товара должны соответствовать тому мировосприятию, которое присуще данному конкретному региону. Специалисты компании «Май Лейбл» готовы изготовить макет этикеток в соответствии с региональными, или, как сейчас принято говорить в рекламе, «местечковыми» особенностями.

Цветовые приоритеты и искусство создания продающих этикеток

В Европе красивыми считаются одни цветовые оттенки и сочетания, в Азии совершенно другие, в Африке – третьи. Подходя к полкам в супермаркете, покупатель невольно обращает внимание на цвет и форму этикеток. Учет цветовых приоритетов помогает выгодно представить товар и увеличить его продажи. Большую роль играют цвета, использованные в гербе, флаге, местной символике.

Разрабатывая макет этикетки для товаров, предназначенных на экспорт в одну из стран СНГ, учитывайте, что в бывших советских республиках: Казахстане, Белоруссии, Армении, Узбекистане, Таджикистане – выгодно представить товар всеми любимыми национальными цветами и орнаментами.

  • Белоруссия: геометрические фигуры красного цвета на белом фоне или светло-зеленая «плетенка» на красном и белом фоне; древнеславянская символика в виде солярных знаков и птиц;
  • Казахстан: зооморфные мотивы с преобладанием красно-желтого цвета; присутствием черного, бордового и синего цвета в качестве фона для повторяющегося орнамента;
  • Армения: сложные переплетенные мотивы в полихромном исполнении; виноградная лоза, птицы, древо жизни, из цветов много красного, синего, зеленого, оранжевого;
  • Узбекистан: каждый символ имеет значение – круг, тигр-лев, птицы, спираль, древо жизни, звезды; ковровый рисунок как знак известности узбекских ковров;
  • Таджикистан: круги с древом жизни по центру, фантастические цветы; яркие цвета в самых неожиданных сочетаниях.

Присутствие элементов народных орнаментов на этикетках нового товара в несколько раз быстрее привлечет внимание местных жителей. Этикетки приблизят товар к покупателю, создадут положительный визуальный образ.

С другой стороны, народные мотивы на этикетках сделают популярным товар от национальных производителей. При успешном приобретении, например, коробки конфет с колоритной этикеткой из Казахстана жители и Курской области, и Приморского края в следующий раз подсознательно будут искать глазами подобную продукцию на полках магазинов.

Как говорят специалисты, «игра на чужом поле требует владения информацией». Хотите внедрить товар в новый пока для вас регион – пользуйтесь полезными советами дизайнеров типографии «Май Лейбл» по созданию продающей этикетки. При правильной адаптации этикеток к местным особенностям успех вашим товарам гарантирован.

Часто задаваемые вопросы
Что такое процесс глокализации?
Что такое социокультурный код общества?
Гендерные стереотипы в рекламе – это что?
Какая надпись на этикетке поможет адаптировать ее к местному рынку?
Какие образы можно включить в товарный знак для адаптации этикетки к местным рынкам?
Как вы можете объяснить термин «рекламный креатив»?
Следует ли учитывать религиозные особенности при адаптации бренда?
Можно ли использовать в надписях на этикетках местный сленг?
Как рассчитать стоимость печати этикеток?
Какой первый шаг надо сделать на пути адаптации бренда к местным условиям рынка?

Печать самоклеящихся этикеток!
Тиражи от 5000 шт. Промышленное оборудование. Быстрая доставка по РФ.
Звоните! Тел.: +7 (495) 215-15-44 или напишите на email: info@mylabel.pro

Оцените статью
Mylabel
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.