Влияние сезонных изменений на дизайн этикеток

Каждый замечал в магазине сезонную упаковку товара. Это неудивительно: она существует именно для того, чтобы привлечь внимание покупателя, напомнить о чем-то важном.

Заказать печать сезонных этикеток элементарно, достаточно обратиться в типографию «Май Лейбл»! Это обойдется недорого, но благоприятно скажется на репутации компании и росте продаж. О том, как оформляются «временные» наклейки и как они воздействуют на покупателя, поговорим в этой статье.

Для чего нужны сезонные этикетки

Сезонными называют не только те этикетки, которые оформлены в соответствии с определенным временем года. Это все временные наклейки, приуроченные какому-либо событию или периоду. К ним относят и праздничную упаковку, которая появляется на полках раз в год, и уникальную, выпущенную в связи с каким-либо знаменательным событием, например, Олимпиадой или Чемпионатом мира по футболу.

Такие этикетки выпускаются ограниченным тиражом, для них разрабатывается специальный дизайн или вносятся необходимые изменения в действующий формат упаковки. С первого взгляда кажется, что это не самое выгодное вложение, поскольку оно требует времени, материальных затрат, а полученный результат актуален несколько дней или недель.

Но маркетинговые исследования показывают, что подобные усилия не просто окупаются, но и приносят существенную прибыль компаниям. Продукция в нарядной упаковке быстрее замечается, приобретается активнее, положительно влияет на имидж производителя.

Людям приятно видеть знакомые товары, оформленные в новой тематике. Дизайн напоминает о событиях, важных для всех, но воспринимается как забота производителя о конкретном покупателе.

Сезонная упаковка идеально подходит для подарка. Если человек родился осенью, ему понравится, что на коробке конфет изображены желтые и красные кленовые листочки, он воспримет это как индивидуальный знак внимания. К большому празднику, такому как Новый год или 8 марта, тем более приятно получить презент с соответствующей наклейкой.

Что касается упаковок, оформленных в связи с каким-либо уникальным, значимым событием, то они воспринимаются как памятные сувениры. Иногда их сохраняют на долгие годы, а потом продают как коллекционную вещь.

Сезонная упаковка подсознательно ассоциируется у потребителя с ограниченностью товара. Подобное чувство стимулирует к приобретению «про запас», появляется опасение, что нужно покупать продукцию срочно, поскольку скоро она исчезнет. Предмет воспринимается как редкий и эксклюзивный, его ценность повышается. Так стимулируется спрос, при этом человек не подозревает, что к покупке его подтолкнула маленькая бумажная этикетка.

Какие изменения появляются в оформлении этикеток

Менять упаковку целиком компаниям невыгодно. Дешевле и проще сделать новую этикетку. Важно чтобы она оставалась узнаваемой, с первого взгляда подчеркивала принадлежность товара к определенному бренду, поэтому логотип, главные символы, стилистика остаются прежними.

Простейшие сезонные изменения этикеток делаются дизайнерами в течение часа. Достаточно дополнить действующий макет несколькими снежинками и улыбающимся Дедом Морозом. Такое решение кажется банальным, но оно сработает эффективно. Покупатель обязательно заметит и оценит новшество, оно способствует укреплению положительного имиджа компании в его представлении.

Сезонные изменения не всегда сводятся к появлению на этикетке сугробов и Санта-Клауса с оленями, иначе все упаковки становились бы одинаковыми. Бывает, что упаковка, сохраняя привычные символы, меняет цветовую гамму. Осенью и зимой появляются теплые оттенки (розовый, красный, оранжевый, желтый), которые напоминают о домашнем уюте, желании расслабиться после напряженного рабочего дня. Покупатель видит на полке магазина то, к чему он сознательно или подсознательно стремится, и с радостью приобретает товар.

Весной и летом дизайнеры, наоборот, выбирают холодную цветовую гамму (голубой, зеленый, синий, аквамарин), которая напомнит о желанной прохладе, плеске морских волн, отдыхе и веселье на природе. Появляются изображения цветов, всевозможной растительности, букетов к 8 марта, фруктов, велосипедов, скейтбордов, солнечных очков, панамок и других сезонных атрибутов.

Изменения дизайна – хороший повод сделать информационные изменения на этикетке. Крупным компаниям всегда есть, о чем рассказать покупателям. Возможно, у вас появилась новая линия средств по уходу за кожей, или вы открыли филиал за границей. Наверняка вы захотите сделать сезонный подарок покупателям в виде скидки, розыгрыша путешествия или акции «1+1=3». Поделиться приятной новостью удобно через наклейку. Поскольку она преобразится в связи с праздником или наступлением определенного сезона, покупатель будет рассматривать ее внимательнее, чем обычно, и обязательно прочтет то, что вы пожелаете донести.

Многое зависит от целевой аудитории. Например, у студентов наступление лета ассоциируется с экзаменами, у старшего поколения с дачным отдыхом, у молодых пар – с романтической поездкой на море. Угодить всем невозможно, поэтому нужно исходить из предпочтений наиболее активных покупателей и почитателей бренда.

Как уже было сказано, изменения должны быть понимаемы аудиторией с первого взгляда, но это не предполагает однотипности и банальности. Приведем удачный пример весенней этикетки Lithuanian vodka. Преобразились обе этикетки бутылки. Лицевую выполнили в бодром красно-зеленом цвете, а изюминкой стала контрэтикетка, которую видно через идеально прозрачный напиток. Через водку свет преломляется не так, как через воду, – создается некоторое размытие, которое придает изображениям фантастичности и сказочности. В качестве иллюстраций дизайнер выбрал моменты популярных праздников Литвы, можно увидеть Блинный вторник, Ярмарку святого Казимира, другие народные торжества. В итоге серия бутылок не просто завоевала расположение покупателей и увеличила продажи, но стала коллекционной.

Похожим образом создана наклейка минеральной воды Bru. На лицевой части находится информация о ее свойствах, а внимание сосредоточено на контрэтикетке, которая видна сквозь бутылку. Легкое весеннее настроение создает изображение зеленой растительности, сочных трав, а вилки с ложками напоминают о том, что напиток создан для повседневного застолья.

Поскольку сезонные этикетки часто создаются в связи с праздниками, логично размещение на них поздравительных надписей и добрых пожеланий. Это стимулирует купить продукцию не только для себя, но и в подарок, кроме того, служит созданию атмосферы предвкушения торжества, веселья, радости, что заранее поднимает настроение.

Сезонные изменения продуктовых этикеток создаются для напоминания о свежести продуктов. Часто встречаются изображения сочных ягод и плодов, что подчеркивает их использование в качестве ингредиентов, содержащих витамины  и поддерживающих иммунитет – покупатель будет воспринимать товар как наиболее качественный и полезный.

Крупные бренды меняют вид не только этикеток, но и других маркетинговых инструментов: баннеров, плакатов, рекламных роликов. Важно, чтобы сезонные украшения были одинаковыми для всех элементов: это создает запоминающийся образ бренда, подчеркивает его внимание к деталям и заботу о потребителе.

Бывает, что бренды идут намного дальше создания специальных этикеток и рекламы, выпуская ограниченную серию сезонной продукции. Так, компания Annmarie выпустила специальную серию скрабов Screw Spring Forest. Косметику украшала нарядная этикетка с образом Весны в виде девушки, волосы которой являлись растениями.

Как заказать дизайн сезонной этикетки

Маркетологи утверждают, что сезонная этикетка – беспроигрышный вариант, и подобные вложения всегда окупаются. Однако важно создать стикер правильно, чтобы перемены не перечеркивали стилистику бренда, чтобы они были элегантным дополнением, придающим товарам шарм, большую информативность, уникальность и ценность в глазах покупателей.

Поручить подобный проект целесообразно профессионалам типографии «Май Лейбл». Дизайнеры внесут изменения в действующий макет или создадут принципиально новый вариант в зависимости от ваших пожеланий.

Создание сезонных стикеров не займет много времени, не потребует серьезных финансовых вложений. Преображенная продукция привлечет внимание покупателей, создаст нужное настроение, напомнит о важном, что будет способствовать росту продаж и усилению позиций товара на рынке.