Заоблачной цены недостаточно, чтобы выделить дорогую продукцию на полке магазина. Внимание покупателей привлечет уникальная этикетка, которая подчеркивает принадлежность товаров к высшей категории. О веяниях моды в разработке лейблов для предметов роскоши расскажет ведущий дизайнер московской типографии «Май Лейбл».

Ручной труд

Элитарная продукция заслуживает бережного подхода. Нет ничего удивительного в том, что при создании этикеток для товаров роскоши используется ручной труд. В эпоху машинного и цифрового производства «хендмейд» большая редкость, тем более необычно увидеть его на стикере. Он подчеркивает внимание к деталям, указывает на то, что при разработке продукции в каждой области привлекаются собственные эксперты.

Роскошную этикетку создали производители вина Cantine в честь пятисотлетия со дня смерти Леонардо да Винчи. Желая подчеркнуть, что великий художник держал кисть в руках, они выбрали украшения «хендмейд» для бутылочного стикера.

Края каждой этикетки вручную отрывались и загибались, чтобы придать винтажный эффект. Чтобы увидеть изображение внутри стикера, его необходимо было освободить от замшевой тесьмы, которую завязали вручную. Развязав элегантный узелок, изумленный покупатель обнаруживал эскиз Леонардо «Этюд рук». Изящное решение подчеркивало индивидуальный подход к созданию вина на каждом этапе процесса.

Фольгирование

Драгоценные металлы ассоциируются с роскошью, богатством, подчеркивают принадлежность к избранному классу. Использование фольги в оформлении этикетки ставит ее на ступень выше обычных стикеров, даже если это обычный алюминий.

Но производители товаров лакшери не жалеют средств на настоящие драгоценные элементы. В оформлении этикеток используется бронзовая, серебряная, платиновая, золотая фольга, металлические краски, напыления, пластины или проволока. Часто подобные детали наносятся вручную, что удваивает эксклюзивность лейбла и подчеркивает принадлежность к классу люкс.

Тиснение

Дополнительным украшением является тиснение, когда на поверхности этикетки выдавливаются рельефные изображения. Они нередко делаются на металлизированной бумаге. Это не самый простой вид отделки, поэтому его выбирают именно для оформления продукции класса премиум.

• При горячем тиснении возникает изумительно гладкая укладка, которая великолепно подчеркивает графику.
• При холодном тиснении выделяются шрифты и мельчайшие детали.
• Конгревное тиснение делает отдельные участки выпуклыми, выделяющимися над остальной поверхностью этикетки.
• При текстурировании рельеф получает гладкий материал целиком, так делают матовые поверхности пленок или наносят узоры на фольгу.

Элегантные рельефные изображения, выпуклые буквы или рисунки выделяют этикетку на полке магазина, привлекают к ней внимание, подчеркивают эксклюзивность товара. Тиснением оформляют наградные знаки и медали, которые имеет продукция.

Редкие материалы

Большинство товаров имеет бумажную или пленочную этикетку. Поэтому для люксовой продукции требуется что-то иное. Иногда материалы выбираются настолько неожиданные, что не только сам товар, но и лейбл становится чем-то из ряда вон выходящим.

Есть примеры использования при создании этикетки речного песка, бархата, хлопка, алмазной бумаги, войлока. Великолепный лейбл был разработан для оформления бутылки с элитарным яблочным джином Thatcher’s Orchard Cut. Производитель выбрал маркировку из вишневого шпона, украшенного высечкой. Натуральное дерево ассоциировалось с живым садом и привлекало внимание издалека. Первая серия бутылок была пронумерована, что тоже подчеркивало единичность экземпляров и их эксклюзивность. Продукт впоследствии завоевал почетные награды. Позже стали делать деревянные этикетки, которые охватывали емкость на 360 градусов.

Комбинации методов

Можно довольствоваться одним видом декорирования, а можно умело сочетать несколько типов сразу, что немедленно выделит этикетку даже в ряду премиальных товаров. Применение тиснения, фольгирования, лакирования придает стикеру дорогой изысканный вид, подчеркивает эксклюзивность и нацеленность на взыскательного покупателя.

Дизайнеры используют различные тактильные вариации, сочетание фольги и бархата, замши и картона, дерева и хлопка. Покупателю хочется потрогать необычные для этикетки материалы, что сразу приближает к покупке. Контрастные текстуры призывают взаимодействовать с товаром, брать в руки, дарить, радуя оригинальным выбором.

При создании элитного чешского Шардоне Turold производитель выбрал для этикетки сочетание нежного глянцевого и «грубого» матового лака. Эффект получился сногсшибательным. По признанию дизайнера, идеей было элегантно вписать образ волка в логотип бренда, что удалось сделать благодаря соединению текстур.

Минимализм

Принцип минимализма в тренде и не теряет актуальности. Простота и лаконичность ассоциируются с гениальностью и легкостью. Ценные продукты часто украшаются этикетками, которые обладают гипнотическим воздействием благодаря «элементарному» дизайну.

Минимализм может охватывать этикетку целиком или отдельные части, например, касаться цвета, формы, тактильного воздействия. Часто лейблы подчеркивают бережное отношение к окружающей среде, сообщая покупателям, что они сделаны из экологически чистых материалов.

Минимализм выбрал для оформления этикеток японский бренд Sake. В его стикерах применяется принцип «Ваби Саби», который напоминает о скоротечности и несовершенстве жизни. Он передается через грубость линий, ассиметричные рисунки, подчеркнутую простоту и скромность. Спокойную форму бутылки и бесхитростную прямоугольную этикетку производитель дополнил небольшим участком с применением лакировки и тиснения для обеспечения тактильного эффекта. Умелое сочетание вызвало фурор, и продукция мгновенно завоевала расположение разборчивой публики.

Если вы ищете нестандартное решение для оформления этикетки, профессионалы «Май Лейбл» рады оказать содействие на любом этапе. Мы поможем создать оригинальный дизайн, который подчеркнет эксклюзивность продукта, вызовет интерес и восторг целевой аудитории.