Роль этикеток в продвижении товаров на онлайн-рынках

Еще совсем недавно мы и не помышляли о том, что активно будем совершать покупки онлайн. Интернет-магазины появились в 1990-х годах, но долгое время были известны малому количеству потребителей.

Около 10 лет назад интернет-торговля стала развиваться быстрыми темпами. Появилось 2 типа интернет рынков:

1. магазины, продающие товары с собственных складов;
2. магазины, торгующие товарами разных брендов.

Главное отличие интернет-площадок от привычных магазинов в отсутствии торговых залов, витрин и кассиров. Многие аксессуары стали лишними, но этикетки остались. Внутренние стандарты маркировки необходимы для того, чтобы сотрудники онлайн-гипермаркетов уверенно ориентировались в огромном количестве товара.

Как правильно изготовить этикетки для торговли на маркетплейсах, знают специалисты типографии «Май Лейбл».

6 плюсов интернет-магазинов

1. Универсальный режим работы без выходных, перерывов на обед и праздничных дней.
2. Неограниченный охват компаний-производителей.
3. Постоянное расширение ассортимента.
4. Высокий уровень сервиса и оперативная обратная связь.
5. Удобство пользования для потребителей разного возраста.
6. Пункты выдачи товара в ближайших к месту жительства местах.

Интернет-магазины пользуются все большей популярностью. По сравнению с 2018 годом количество покупателей, пользующихся услугами маркетплейсов, выросло вдвое. Среди городских жителей процент таких потребителей составляет 65%, среди сельских – 40%.

Наибольшей популярностью пользуются три российских маркетплейса из 17 крупнейших:

• Вайлдберриз
• Озон
• Яндекс Маркет

Набирают силу также СберМегаМаркет, Lamoda, Юлмарт, СДЭК Маркет.

Выход на российские торговые площадки является одним из лучших способов развития бизнеса, увеличения количества партнеров и расширения базы клиентов. Маркетплейсы Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет и другие сотрудничают как с отечественными поставщиками, так и торговыми компаниями стран СНГ.

Роль этикеток в онлайн-торговле

Казалось бы, какую роль в интернет-торговле могут играть этикетки? Специалисты утверждают, что могут и даже одну из главных. Маркетинговые исследования показали, что товары с фирменными этикетками пользуются гораздо большей симпатией покупателей, чем без них.

В пункт выдачи приходит товар, покупатель проверяет его состояние, и наличие брендовой наклейки создает положительный образ. Фирменные этикетки активно участвуют в идентификации товаров и услуг при продаже на площадках маркетплейсов.

Разработать дизайн наклейки в полном соответствии с визуальной идентификацией маркетплейса помогут специалисты типографии «Май Лейбл». Главная цель этикеток в данном случае: передать покупателю основные ценности и преимущества бренда.

Дизайн самоклеящихся этикеток для маркетплейсов может быть выполнен в свободной форме. Главное, чтобы графика гармонично дополняла информационную часть наклейки. Сведения о товаре пишутся простым и удобно читаемым шрифтом, что позволяет покупателю повышать лояльность и к самому товару, и к маркетплейсу.

Выигрышно смотрятся полноцветные этикетки с оригинальным дизайном. Печать наклеек для маркетплейса дарит уникальные возможности для продвижения бренда и укрепления связи с потенциальными потребителями.

Вы собираетесь наладить торговлю на онлайн-площадках Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета? Специалисты типографии «Май Лейбл» станут вашими надежными партнерами.

Как правильно изготовить этикетку для маркетплейсов

Поставщики товаров обязаны наклеивать на упаковки самоклеящиеся этикетки требуемого размера с четко предписанной информацией. Маркируется каждая логистическая единица: сам товар, упаковка и грузовое место. Если поставщик зарегистрировал товары в системе «Честный Знак», упаковки снабжаются стикерами со штрихкодом Data Matrix.

При отсутствии наклеек товар может потеряться, возникнет путаница в доставке, и покупатель не получит заказ в нужное время. Как следствие – бренд теряет баллы в рейтинге.

У каждого российского маркетплейса есть свои особенности в требованиях к этикеткам.

Вайлдберриз

Ежедневно торговые площадки маркетплейса Вайлдберриз посещает более 7 миллионов потенциальных покупателей. Огромный онлайн рынок обслуживает 8 стран и помогает с продвижением брендов на профессиональном уровне.

Требуемые размеры этикеток:

40х30 мм; 58х40 мм; 58х30 мм; 58х60 мм.

Этикетка наклеивается на верхней наружной части упаковки. Штрихкод разрешено делать цветным и фигурным с количеством символов не более 20. Рекомендованные способы печати и материалов: ЭКО, ТОП, самоклеящиеся полуглянцевые этикетки.

Озон

Маркетплейс Озон – старейший из подобных площадок в России: более 20 лет действует на рынке. Озон работает как со своим собственным складом, так и со складами поставщиков.

Требуемый размер этикетки един:

120х75 мм.

Этикетка должна печататься на термобумаге и иметь полуглянцевую или матовую поверхность и полное отсутствие скотча поверх наклейки. Этикетку следует наносить на самую большую плоскость упаковки и нельзя перегибать при наклеивании. Штрихкоды поддерживаются любых форматов.

При необходимости на этикетке следует помещать надпись: «Ценный груз» или «Хрупкий груз».

Яндекс Маркет (Беру)

Главный плюс молодой компании Яндекс Маркет – не зафиксированная комиссия от 0 до 13%, что выгодно продавцам. Маркетплейс делает много вложений в рекламу, разработана удобная система скидок.

Требуемые размеры этикеток:

105х148 мм, формат А6.

Штрихкод должен быть четким и только формата Code-128. Изготавливает штрихкод производитель, а не магазин. Причем для Яндекс Маркета штрихкод содержит исключительно цифры (8, 12 или 13), никаких букв и иных знаков. Наклейки печатаются на термобумаге.

Информация на этикетках для российских маркетплейсов

Этикетки для российских маркетплейсов должны содержать довольно емкую информацию:

• наименование товара;
• артикул, указанный в каталоге маркетплейса;
• размер;
• цвет;
• название компании-производителя;
• юридический адрес поставщика;
• дату изготовления и срок годности (по необходимости);
• товарный знак и единый знак ЕАС;
• технический регламент;
• штрихкод.

Сведения о наименовании, артикуле и размере должны укладываться в 30 знаков. Все надписи делаются на русском языке. На этикетки для Яндекс Маркет (Беру) обязательно наносится логотип маркетплейса.

5 признаков брендовой этикетки для маркетплейса

Успешная брендовая этикетка для маркетплейса имеет 5 ярких признаков:

1. информация изложена в доступной форме
2. современное оформление в 3D-формате
3. креативность
4. присутствие фирменных элементов бренда
5. графика в модных трендах

Индивидуальность этикетки подчеркнут декоративные элементы:

• 3D-графика;
• голографические вставки;
• стильные логотипы;
• оригинальные шрифты;
• векторная графика;
• отделка тиснением;
• фольгирование.

Постпечатная обработка этикеток для маркетплейсов добавит «изюминку» и поможет привлечь внимание к бренду. Специалисты типографии «Май Лейбл» знают, как помочь производителю персонализировать товары, рассылаемые в онлайн-режиме через торговые площадки маркетплейсов.