Психология цветовой палитры на этикетках в разных культурах

Современные этикетки выполняются как в классических цветах, так и в тысячах редких оттенков. На полке можно увидеть наклейки, главным фоном которых является жонкилевый или сольферино. Дизайнеры закономерно пристальное внимание уделяют палитре красок, ведь от цвета зависит 60-70% восприятия стикера. О психологии цветовой палитры на этикетках в разных культурах мы поговорили с главным художником типографии «Май Лейбл».

Бывает, что в затруднительном положении оказываются производители, которые экспортируют продукцию в разные страны мира. Дело в том, что цвета в каждой культуре воспринимаются по-своему. Например, в Индии никто не станет покупать товар с черной этикеткой, поскольку она будет ассоциироваться с несчастьем, смертью, злобой, подавленностью. А вот в ОАЭ черный – символ счастья и любви, близости, которая происходит под покровом ночи. 

Цвет в оформлении этикетки имеет первостепенное значение. Благодаря ему узнаваемость бренда увеличивается на 80%. От палитры зависит покупательский интерес, понимание смысла графики, эмоции и мысли аудитории. Его психологическое влияние сильнее, нежели содержание текстов и рисунков. Рассмотрим, какие ассоциации популярные цвета вызывают в разных странах.

Синий

В России синий цвет ассоциируется с чистотой, спокойствием, также с деловым стилем, еще с талантом и одаренностью (вспомним про детей «индиго»). Часто встречается на этикетках для косметики, моющих средств, офисных аксессуаров, товаров для обучения. 

В Европе синий считается символом власти, доверия. В Турции, Иране – это цвет защиты, не зря турки носят синий амулет, который по преданию бережет от сглаза. В Египте олицетворяет честность, искренность, в Британии – свободу, независимость. Во многих восточных культурах синий цвет ассоциируется с духовностью, а в Индии связан с Кришной – высшей радостью бытия. 

В целом синий «безопасен» для оформления этикеток – следует только избегать слишком темных оттенков, поскольку они ассоциируются с печалью и депрессивным настроением. Нужно учитывать важный нюанс: в большинстве стран это «мужской» оттенок, который используется в дизайне товаров для мужчин. Но в Китае и государствах Латинской Америки он «женский», применяется для этикетирования вещей для женщин.

Желтый

Желтый цвет ассоциируется в России с теплом, солнечным светом, детством, безмятежным веселым настроением, оптимизмом, энергией, бодростью. Используется в дизайне этикеток для утренних продуктов питания, детских товаров, пляжных атрибутов, вещей для отдыха и путешествий. 

Во многих других странах этикетки желтого цвета следует использовать с осторожностью. Например, в Китае он ассоциируется с порнографией, во Франции – с ревностью, слабостью, предательством (в Х веке во французских провинциях желтым раскрашивали двери домов преступников и мошенников). В африканских государствах желтый цвет напоминает о золоте, олицетворяет богатство, власть, высокий статус. В Японии это символ утонченности, в Таиланде – счастья (люди в понедельник носят желтую одежду, чтобы вся неделя была удачной), в Индии – успешной торговли, достатка, в Великобритании – позора, в некоторых азиатских странах – траура. 

Зеленый

Этикетки зеленого цвета популярны в России. Они используются для маркировки экологически чистых товаров, продукции, полезной для здоровья. Ассоциируются с молодостью, силой, любовью к природе, отдыхом, умиротворением, весной, жизнелюбием, рождением, пробуждением. 

Для мусульман Ближнего востока это позитивный цвет, который согласно поверьям приносит богатство, достаток, успех, ассоциируется с плодородием. Осторожным следует быть, если товары экспортируются в Китай – там зеленый символизирует измену, а если человек надел зеленый головной убор, это значит, что он планирует развод из-за прелюбодеяния второй половины. 

Оттенки зеленого ассоциируются с военной формой, для кого-то это цвет гордости, достоинства, воинской славы, чести, защиты, но для других – негатива, боли и разрушений войны. В Индонезии использование милитаристской гаммы запрещено, а в некоторых экваториальных странах зеленый цвет не любят за то, что связывают его с разросшимися тропическими лесами. В Японии зеленый олицетворяет вечную жизнь, а в странах Северной Африки – коррумпированных чиновников.  

Красный

В России цвет следует использовать умеренно и осторожно. Яркие оттенки ассоциируются с опасностью, вызывают тревожные чувства. Хорошо смотрится на молодежных этикетках, символизируя энергию, страсть, влюбленность, активность. Некоторые производители гастрономических товаров используют красный, поскольку он пробуждает аппетит. Также это цвет уверенных лидеров, он подходит для этикетирования подарков начальству. Часто применяется для временных стикеров, сообщающих о скидках и акциях, чтобы привлечь внимание. 

Похожее восприятие красного присутствует в европейских странах, его используют аккуратно и дозировано. В Азии иная ситуация – это цвет благополучия, богатства, власти, довольства жизнью, роскоши, принято дарить деньги в красных конвертах, а где-то надевать невесте на свадьбу красное платье. В Китае – цвет удачи, прибыли, любви, в Индии – символ духовности, чувственности (красные элементы подчеркивают замужний статус женщины). В Нигерии ассоциируется с агрессией, кровопролитием, в некоторых странах Африки это цвет траура.

Оранжевый

Оранжевый цвет часто встречается на российских этикетках. Это цвет тепла, позитива, дружелюбия, теплой компании, исполнения желаний, победы, активности. Заряжает энергией, используется для маркировки детских товаров, атрибутов отдыха, вечеринок, праздников, игр, конкурсов, приключений. Также ассоциируется с дешевизной, доступностью, встречается на логотипах дискаунтеров. 

Во многих культурах имеет положительное значение, например в Европе – это цвет урожая, достатка. В Индии цвет является священным, свидетельствует о духовности, просветлении, поиске высшей истины, смирения, исцеления. В азиатских странах оранжевый является символом гармонии, благополучия, крепкого здоровья, долголетия. В Китае это еще и знак храбрости, мужества. Но нельзя оформлять таким образом товары для экспорта в Египет, там он олицетворяет траур и погребение. 

Розовый

Розовый цвет традиционный для девочек и девушек в России. Ассоциируется с нежностью, мечтательностью, красотой, чувственностью, романтикой, наивностью, влюбленностью, комфортом, созерцанием, радостью, любовью к жизни, оптимизмом. Уместен на этикетках для женских товаров, рассчитанных на любой возраст. Встречается на товарах для дома, уюта, сна, также на гламурных вещицах с претензией на роскошь, стиль, экзотику.  

А вот в Японии розовый популярен среди мужчин, такую одежду часто носят представители сильного пола, он присутствует на мужских аксессуарах. В странах Южной Америки часто встречается в архитектуре, является символом монументальности, прочности, незыблемости. В Южной Корее олицетворяет честность, открытость, доверие, душевную теплоту. В Европе часто розовый связывают с беременностью и материнством, а в Грузии – с мятежом, восстанием, революцией.

Фиолетовый

В России считается женским цветом, статистика показывает, что 85% российских мужчин не любит фиолетовый. Ассоциируется с загадочностью, интригой, творческим началом, духовностью, мистикой, избранностью, мудростью. Встречается на этикетках косметики, товаров для девушек, подарков. Иногда используется в оформлении стикеров диетических продуктов, поскольку снижает аппетит

Не пользуется популярностью при этикетировании в других странах. В Европе – признак благородства, утонченности, изящества, актуален для женских аксессуаров, вещей, продуктов. В Японии ассоциируется с духовностью, так одеваются монахи высокого ранга. У католиков ассоциируется с покаянием. Во многих государствах фиолетовый – цвет траура, например, в Бразилии, Таиланде, Индии его надевают на похороны.

Черный

Воспринимается по-разному. Российский покупатель может испытывать негативные эмоции, глядя на черную этикетку, поскольку это цвет траура, неудачи, несчастья. Но может ощущать избранность, элитарность, принадлежность к высшему классу, поскольку черный часто ассоциируется с роскошью, премиальностью, элегантностью. Также это цвет сексуальности и притягательности. Еще это цвет строгости, делового стиля, функциональности, лидерства, мужества и брутальности. Часто им оформляются товары для мужчин. 

В странах Африки черный является символом зрелости, достижений, мужества. В Европе имеет значение власти, величия, успешности, высокого статуса. В Японии олицетворяет мудрость, старость, жизненный опыт, негативного оттенка не имеет. У арабов ассоциируется со страстью, влечением, у египтян – с плодородием, урожаем, у индусов – со временем (в древности они носили черные нити и завязывали на них узлы, чтобы обозначить определенный час).

Белый

В России – цвет невинности, чистоты, легкости, простоты, элегантности, непорочности, обновления, стерильности, опрятности. Чаще других используется в качестве фона, присутствует на этикетках товаров различного назначения – от продуктов питания до техники, электроники, мебели. Такие же ассоциации вызывает в Европе.

В Азии дело обстоит по-другому. В Корее, Китае, Японии это погребальный цвет, который используется на похоронах, его носят во время траура. В странах ислама это цвет духовности, святости, искренней веры. Во всех странах белый флаг является символом стремления к перемирию. В бывших государствах СССР белый цвет имеет значение высокого статуса, власти. 

Определить цветовую палитру для наклеек поможет дизайнер типографии «Май Лейбл». Особенно внимательно мы относимся к оформлению этикеток для товаров, которые экспортируются за границу. Ошибки и разночтения исключены, оттенки донесут нужные смыслы и ассоциации, ваша продукция станет узнаваемой, востребованной, любимой. Обращайтесь к профессионалам и достигайте новых высот в бизнесе!